賠償損失的標準有兩個，一是不正當競爭行為給被侵害者所造成的損失，二是侵害者因實施不正當競爭行為所獲得的利潤，首先適用前一標準，在前一標準難以計算時，才可適用後一標準。
在《反不正當競爭法》中所規定的不正當競爭行為的民事責任的適用對象是經營者，不包括消費者，即隻規定了損害經營者合法權益的損害賠償責任，沒有規定損害消費者合法權益的損害賠償責任，後者是在《消費者權益保護法》中加以規定的。
（二）不正當競爭行為的行政責任
不正當競爭行為的危害不僅表現為對其他經營者合法權益的侵害，也構成對社會公共利益（如一般消費者的權益）和市場秩序的損害，已經超出民事法律製度調整的範圍，這就需要國家采取行政手段對不正當競爭行為直接進行幹予，也就是說需要追究行政責任。
在我國《反不正當競爭法》第5條至第15條所列舉的具體的不正當競爭行為，除了第11條、第12條、第14條沒有規定行為人的行政責任以外，其他都作了相應的具體規定，並授予行政機關毫不相幹查處的權利（見第 21 條至第30條）。
行政責任主要運用於廣義不正當競爭行為中的限製競爭行為，而對於狹義的正當競爭行為主要適用民事責任。我國不正當競爭行為的行政責任的特點主要有：
1、行政責任普遍適用於不正當競爭行為。
我國《反不正當競爭法》第11條，第12條所列行為屬於限製性競爭行為，本屬行政責任適用範圍，隻是由於情況複雜，難於把握，暫時未作規定（在1997年出台，1998年5月1日起施行的《價格法》第4條，第40條，第41條中，已對不正當價格行為作了進一步的補充，並增加了行政處罰規定）。因此，除第14條所列行為以外，基本都可理解列入行政責任適用範圍。將行政責任普遍適用於不正當競爭行為，是我國《反不正當競爭法》所確立的行政責任製度最突出特點之一。
2、突出運用行政製裁，同時強調運用行政糾正
我國《反不正當競爭法》中所規定的反不正當競爭行為的行政責任主要是行政違法責任，也涉及到行政違約責任（如對第10條第（三）項所列行為）。承擔責任的責任主體主要是經營者，也涉及到政府及其所屬部門（如第30條）。承擔行政責任的方式主要是行政處罰，恢複原狀，消除影響，也涉及到行政處分（如第30條）。這些承擔行政責任的方式大體可以分為兩類：一類是行政糾正方式，以恢複正常的市場競爭秩序為目的，包括責令停止違法行為，消除影響等，所涉及的條款有21條至第30條中除第22條、第28條、第29條以外的條款；另一類是行政製裁方式，以懲戒違法行為人為目的，包括罰款、沒收非法所得、吊銷營業執照等，除第29條外第21條至第30條中的各條款均涉及到行政製裁方式。采用行政糾正方式，不以行為人的主觀過錯存在作為必要條件，隻須存在違法行為即可；而采用行政製裁方式，須以行為人的主觀過錯存在作為必要條件，且要將過錯的性質作為處罰輕重的量裁依據。
3、針對具體行為規定行政責任
針對所列舉的不同的、具體不正當競爭行為，分別規定與之相適應的行政責任，以便於行政執法操作，這是我國《反不正當競爭法》所確立的行政製度的第三個特點。
4、可依照相關法律追究行政責任
直接或間接依照相關法律、法規，來追究相關不正當競爭行為的行政責任，是我國《反不正當競爭法》所確立的行政責任的第四個特點。不正當競爭行為種類較多，涉及到的相關法律、法規也較多，沒有必要一一重複製訂同樣的法律規範。具體涉及到的法律法規有：《商標法》和《產品質量法》（第21條第1款），《廣告法》和《廣告管理條例》（第24條第2款），及《價格法》等。
5、分別製訂追究行政責任的法規文件
針對具體不正當競爭行為及其應予追究的行政責任，由國家主管行政機關（國家工商行政管理局）分別製訂專門法規性文件，以便於操作，是中國《反不正當競爭法》所確立的行政責任製度的第五個特點。這些已製訂的法規性文件包括：《關於禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若幹規定》（針對第 13條和第26條）、《關於禁止公用企業限製競爭行為的若幹規定》（針對第6條和第23條）、《關於禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝璜的不正當競爭行為的若幹規定》（針對第5條第（二）項和第21條第2款）、《關於禁止侵犯商業秘密行為的若幹規定》（針對第10條和第25條）、《關於禁止商業賄賂行為的暫行規定》（針對第8條和第22條）。上述法規性文件本文前麵已經作過引述，這裏不再重複。