長三角濱海地區出入境旅遊現狀及改善路徑
服務貿易
作者：施春華 馮俊文
隨著“十二五”規劃的推進和服務貿易的興盛，長三角濱海地區出入境旅遊也迎來重大機遇期。憑借良好的地理區位，豐富的自然資源，長三角濱海地區在吸引遊客入境，區域內公民出境旅遊方麵發展迅速，且隨著出入境旅遊經濟的深入推進，長三角濱海地區主要省市的國際知名度隨之提高。長三角濱海地區主要包括上海市、江蘇省和浙江省，2013年1月至9月，上海市，江蘇省和浙江省分別接待入境過夜旅遊人數445.95萬人，143.22萬人和236.2萬人，而旅行社組織出境旅遊總人數則分別達到177.22萬人、89.62萬人和140.1萬人。長三角濱海地區出入境旅遊業正顯示出強大的發展後勁。
一、長三角濱海地區出入境旅遊現狀分析
（一）出境旅遊現狀分析
1.出境旅遊人數逐年增長，出境旅遊日益興盛。長三角濱海地區的經濟發展使得人民生活不斷殷實，這為該地區出境旅遊興盛提供了必要的物質基礎。表1顯示了近5年來上海、江蘇及浙江這三個省市的公民出境旅遊人數，從表中我們可以看到，這三個省市出境旅遊規模整體上都呈逐年增長趨勢。從2010年起，上海和浙江出境旅遊人數首次突破百萬大關。相比之下，江蘇省的出境旅遊略顯頹勢，但這並不影響其後起之勢：2012年江蘇省出境旅遊人數年增長率高達44.2%，且分別高出同期上海市和浙江省13和10個百分點，未來江蘇省也將迎來新一輪出境旅遊熱。
2.出境旅遊以購物消費為主，旅遊體驗方式局限。三省市出境旅遊遊客普遍選擇港澳台或新馬泰短途遊，對北美、西歐旅遊線路雖有涉及但反映在總量上有所欠缺。三省市遊客出境旅遊的原因之一是在旅遊途中可以購買到相對便宜的境外商品，尤其近幾年國人對某些高檔奢侈品牌異常追捧，由於進口關稅，品牌代理費的存在使其國內價格水漲船高，而出境旅遊剛好為消費潛力巨大的內陸遊客提供良好的購物平台。據中國旅遊研究院公布的數據顯示：出境遊客65%的消費用於購物，而這從另一個側麵反映出三省市遊客的出境旅遊體驗方式還很局限。出境旅遊除了購物消費，還可以開展諸如民風調研，主客互動等活動，因而亟需提升出境旅遊層次和質量。
（二）入境旅遊現狀分析
1.接待入境旅遊人數規模不斷擴大，吸引境外遊客觀光能力不斷增強。長三角濱海地區的三個省市都擁有得天獨厚的自然地理環境和人文曆史風貌，自然吸引了境外遊客爭相到來。表2列舉了近5年三省市接待入境旅遊的人數規模。總的來說，三省市的入境旅遊都呈現增長趨勢，特別是江蘇省和浙江省，在2011年趕超上海突破700萬人次，顯示出兩省在增強旅遊資源利用率，境外旅客吸引力上的巨大潛力。相比之下，上海市2011年和2012年的入境旅遊人數銳減，可能與這一時期上海市調整經濟發展結構密切相關。
2.入境旅遊客源以日韓及港澳台同胞為主。長三角濱海地區入境遊遊客主要來自日本，韓國及港澳台地區，一方麵是因為這些地區經濟富裕，人民生活水平較高，在工作之餘更追求精神享受和外出觀光；另一方麵日韓與中國毗鄰，彼此間進出口業務頻繁，交通往來十分方便，而港澳台同胞更是與內陸民眾血脈相連，入境旅遊消費的同時亦可回鄉團聚，探望親朋；再者隨著產業轉移浪潮的深化，這些地區的製造工廠紛紛遷移到長三角濱海地區的工業園內，也間接帶動了當地居民到長三角濱海地區旅遊消費的熱情。
3.入境旅遊創彙能力不斷提升，人均消費水平逐漸提高。入境遊的興起也帶來了國際旅遊外彙收入的增加，旅遊經濟創彙能力日益增強。近5年來，江蘇省和浙江省的旅遊外彙收入逐年遞增，且江蘇省旅遊外彙收入略高於浙江省，這與江蘇省入境遊遊客的人均消費水平更高有關；而上海市在2011年與2012年出現旅遊外彙收入滑坡，這與其這段時間入境旅遊人數銳減密切相關。但不可忽略是，上海作為國際金融中心和中國經濟中心的影響力，入境旅遊及外彙收入也正在逐步回升。