內容營銷新革命 應用短視頻！
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作者：Ann Handley
2013年，Vine 與Instagram平台雙雙推出了視頻，結果催生了一種新的內容營銷方式：短視頻社交應用。
這意味著那些播出時間超短的視頻的出現：Vine平台上播放的視頻時長僅為6秒鍾，Instagram上播放的視頻時長僅為15秒鍾。而且，與之同時誕生的是嵌入視頻之中的社交媒體共享元素。
新出現的短視頻製作工具讓視頻製作過程變得絕對簡單，每個人都能拍攝和編輯內容高雅的短片，而且大家都可以使用相同的基本工具包和直觀的界麵。換句話說，任何擁有智能手機的人都能創建短視頻。
短視頻容不得自我吹噓，不允許在設定的時間限製之外多吸一口氧氣。我們的世界到處充斥著由於信息過量誘發的注意力渙散症患者。在這樣的世界裏，你最好要學會從故事中提煉精華的本事。
那麼，你們公司能用這些工具創建什麼內容呢？
展示有用的操作方法。我喜歡Lowe’s （美國居家環境品牌公司）創作的一係列名為“Lowe’s Fix in Six”的超短視頻，這些視頻為DIY大眾提供工藝技巧以及居家支持。這些循環播放的視頻隻有6秒鍾的播放時間，卻解決了讓人抓狂的家居裝飾難題。比如，你如何從燈座上卸掉破碎的燈泡呢？在老虎鉗上纏滿橡膠帶。這是個絕佳的例子。視頻裏麵的內容真的有用，而不僅僅是作為你銷售的托兒。
與消費者互動。零售商Target使用短視頻告訴我們：它有別於其他公司的原因在於簡潔的設計及時髦的生活態度。它製作的“SummerUp Decision Maker”視頻連續提供了一些活動，邀請人們輕輕點擊這個視頻，停止它的播放，帶來如同夏日玩輪盤（一種賭博方式）一樣的樂趣。
展示幕後的情景。Café Moka是一家在弗吉尼亞州弗吉尼亞海灘營業的咖啡館，它利用短視頻，演示了咖啡師如何在拿鐵咖啡的最上層描繪出那種你熟悉的葉片。
進行短視頻比賽。Real life St. Louis是租賃物業公司Mills Properties發布的一個博客。它會挑選一些周五舉辦Vine短視頻比賽。7月，它發布了一些小電影，並邀請居民去猜影片的名字，讓他們有機會贏得聖路易斯的電影《西城故事》（West Side Story）的電影票。此類大賽是提高客戶參與度與增加公司郵件注冊量的聰明做法。
當然，這隻代表一小部分的創意。借助短社交視頻，創意是無限的。譯 | 李桂祥