中國文化閃亮世界杯
文化走世界
作者：呂斌?黃雁
隨著2014年6月13日世界杯開局之戰的上演，在巴西各城市的足球賽場內外，隨處可以看到各色國旗飛舞飄揚，聽到“卡西羅拉”的呐喊衝鋒。
中國足球隊沒能參加此次盛會，“中國製造”卻未缺席。巴西世界杯上，幾乎可以由“中國製造”組成一個陣容。從比賽用球、紀念用球、球迷圍巾、加油樂器卡塞羅拉，到賽場的電子大屏幕、廣告版的太陽能設備，一些城市的輕軌和大巴，“中國製造”參與著巴西的改變，也服務著世界杯的舉行。
義烏製造，有傳承有積澱
5月6日上午，義烏國際商貿城內銷售體育用品的三區特別火爆。隨著世界杯一天一天臨近，這裏的世界杯衍生產品的銷售，也進入了最後的旺發。筆者在經營戶呂珠園的商位上看到，她正忙著給法國批發商BoRis補貨，包括法國和東道國巴西的國旗以及兩國球迷的專用圍巾，還有嗚嗚祖拉等。
作為義烏市場專業生產銷售國旗、帽子、假發等球迷用品的商家，呂珠園的部分商品得到了巴西足協的授權。從去年4月至今，呂珠園銷售的巴西國旗、球迷專用帽等產品超過了1000萬件。在義烏國際商貿城內，有不少來自參賽國巴西、法國的客商正在抓緊時間補貨。筆者向BoRis了解到，他們之前給銷售商發的球迷用品基本上都賣斷了檔，現在不得不多花幾倍的錢，用三五天時間走空運送到巴西，以期趕上世界杯的開幕。
作為全球最大的小商品集散地，從義烏發散出去的、帶有“中國製造”元素的體育產品，早已滲透到大型體育賽事像世界杯、歐洲杯，特別是奧運會的角角落落。
2010年南非世界杯舉行期間，一種中國製造的叫“嗚嗚祖拉”的喇叭讓全世界記憶猶新。時隔四年，巴西世界杯還未開幕，但另外一種義烏製造的助威產品“卡西羅拉”已接棒“嗚嗚祖拉”風靡全球。“卡西羅拉”樣子長得有點像中國古代樂器“塤”，隻要球迷兩手各一個，或相互碰撞，或各自搖晃，都能發出獨有的聲響。這種外形像手榴彈的樂器，義烏經營戶習慣地稱作巴西版撥浪鼓。目前世界上約90%的“卡西羅拉”來自中國的義烏和廣東。
商業嗅覺敏銳的義烏商人，再一次掘金巴西世界杯。每屆世界杯，不僅是全世界的一大“熱點”，更是義烏商人翩翩起舞的舞台。
浙江製造，有創意有亮點
除了“義烏製造”的傳承之外，浙江其他地區的世界杯製造，也值得一提。
小瑜大學畢業後來到了杭州，已經七八年了。作為意大利隊的鐵杆粉絲，在巴西世界杯中，她又經曆一次30天黑白顛倒的生活，她夢想著有朝一日能到世界杯現場看場球。2萬公裏外的巴西離小瑜很遠，但她不知道的是，其實世界杯離她也很近，在她所在的這座城市，就有一家生產世界杯吉祥物“犰狳”的企業—杭州協程實業有限公司，從去年開始他們就開足馬力，生產從20厘米到2米不等的毛絨玩具。
犰狳，是去年11月26日國際足聯在其官網宣布的：2014年巴西世界杯吉祥物的名字確定，經過約354萬人投票後，吉祥物三色犰狳被起名叫“Fuleco”。設計人員將犰狳的形象卡通化，從而抽象出巴西世界杯的吉祥物。這隻犰狳頭部有藍色甲殼，背部和尾部亦為藍色，臉部和四肢為黃色，身穿帶有“巴西2014”字樣的T恤以及一條短褲，讓人聯想到巴西國旗的顏色搭配。