（一）店鋪內部裝修的整體化
店鋪的形象設計是一個整體，外觀需要下工夫，內部裝飾也忽視不得，內外協調統一才能算是成功。否則，“金玉其外，敗絮其中”，投入再多的資金也是徒勞。
店鋪內部形象設計應遵循以下原則：
1.整潔幹淨
再貧窮的家，整潔幹淨了就是一個舒適的家；再美的女孩，穿上了一身髒兮兮的衣服，也不會招人喜愛。店鋪也一樣，外表豪華，內部髒亂，也難有人喜歡。
2.要結合商品特點加以設計，讓顧客因視覺刺激而產生聯想，從而產生購買欲望。
3.充分利用店內建築特點
店內牆壁、天花板、拐角、柱子都能夠成為設計主題，靈活設計，既可以豐富內部環境，又可以烘托商品。
4.合理運用技巧擴大空間
其原則是既要使商品顯得琳琅滿目，又要給顧客留下足夠的行動空間。
5.內部設計風格要與外觀風格保持一致
店鋪內部設計與外觀設計風格應保持一致，至少反差不要太大，反差太大的設計風格多半會讓顧客心情有落差，從而使顧客無法保持一個平和的心境，從而影響顧客的購買行為。
6.重視商品擺放技巧
一般應歸類存放，以方便顧客選購。外觀漂亮的商品要擺放在顯眼之處，大件商品要擺放在易於搬運的地方，貴重商品則不宜擺放在顧客進出較擁擠的地方，總的要求，應遵從“三易原則”，即易看、易摸、易選。
7.重視燈光效果
首先應保持光線充足。明亮的光線既能給人以輕鬆的感覺，又能使商品看上去比在普通光線下漂亮。其次，還應注意櫥窗、展示櫃等特殊地方的燈光設置。
（二）裝飾材料的選擇
在店鋪設計中，如何選擇裝飾材料很重要。不同的裝飾材料因質地的差異會給人不同的感覺，例如：質感粗糙的使人感到穩重、沉著和粗獷；細滑的表麵質感則使人感覺輕巧精致。材料質地的不同還會給人高貴或簡陋的感覺。成功地運用材料的變化，能有效地增強商業建築的藝術表現力。因此，對外觀進行形象設計時，必須依照對商店總體風格的定位來選擇合適的裝飾材料。一般來說，光滑的材料可以反射光線，粗糙的材料可以吸收光線；空間大的似乎以質感粗一點的為好，而空間小的則采用光滑質感為佳；大麵積的牆麵處理時可以粗一些，而重點裝飾的牆麵則要細一些，以此來取得對比效果。
現代的裝飾材料雖然很多，但歸結起來主要有金屬、陶瓷、磚石、塑料、木材、織物、皮革、玻璃、橡膠等，它們都具有不同的質地，裝修出來會產生不同的效果。
首先，要考慮裝飾材料的軟與硬。
纖維織物具有柔軟的觸感，如純羊毛織物、絲棉織物，它們都有柔軟的特點，常作為輕型的蒙麵材料或窗簾，玻璃纖維織物，它易於保養，能防火，線條挺拔，也是很好的裝飾材料。硬的材料如磚石、金屬、玻璃等耐用耐磨，不變形，硬質材料多數有很好的光結度和光澤。軟與硬是裝飾材料的一種特性。硬性材料，有生氣和質感，而軟材則給人溫馨、安詳的感覺。
其次，要考慮裝飾材料的光澤與透明度。
一般經過精細加工的材料具有很好的光澤，如拋光金屬、玻璃、磨光花崗岩、大理石、釉麵磚、瓷磚等，這些材料的使用一能給人華麗、高貴的感覺；二這些材料通過鏡麵表麵的反射會使室內空間感擴大和延伸；三是能反映出變的色彩，是豐富與活躍室內氣氛的好材料。
第三，注意裝飾材料的彈性。
有些裝飾材料屬於彈性材料，如泡沫塑料、橡膠、竹藤、木材等，彈性材料主要用於地麵、座麵等，給人以柔和的觸感。
第四，考慮裝飾材料紋理的搭配。
裝飾材料的紋理，是大自然賦予的獨特美，有均勻的、水平的、垂直的、交錯的、曲折的等多種紋理，如大理石的紋理是人工無法達到的天然圖案，隻要稍加拚裝組合，就可以成為觀賞性很強的裝飾，但在拚裝組合時特別注意其相互關係，以及其線條在室內所起的作用，以便達到統一和諧的效果。
裝飾空間是由各個麵圍合而成的，一般商業建築空間大多呈六麵體，由天花板、地板和牆麵組成，處理好這三部分將有助於加強空間的完整與統一。
具體來說，在天花板的設計中，通常采用木天棚、石膏板天棚、金屬板天棚、礦棉板玻璃纖維板天棚等幾種材料。
用木板或膠合板作材料裝飾而成。木板或膠合板可以是狹長條板或大塊板、鑲板，也可用木板組成蜂窩狀頂棚。木天棚加工方便、價格低廉，雖然沒有特別的裝飾效果，但卻是資金不足的中小型店鋪的首選裝飾材料。
石膏板天棚——石膏板表麵可有平板與凸凹板之分，它可以組合成各種不同的複雜圖案，再配以燈光，會產生較強的藝術表現力，一般適合較有品味的店鋪采用。
金屬板吊頂天棚——這是一種華麗的裝飾方式，造型多樣，品種繁多，但價格較貴。
礦棉板、玻璃纖維板天棚——礦棉板和玻璃纖維板具有耐火、防腐蝕、質輕的特點，而且吸音效果較好，特別適合於噪聲較大的大型商場。
地麵是空間的底麵，由於它以水平麵的形式出現，所以可供選擇材料有如木板、瓷磚、石材、塑料地板、地毯等。