紅色在不同的對比條件下，又會產生不同的特性。譬如，在深色底色上的紅色能起到平靜和熄滅熱度的作用；在綠藍底色上的紅色就像一團熾烈燃燒的火焰；在黃綠底色上的紅色又能化出一種冒失與魯莽，激烈而又不尋常；在橙底色上的紅色就顯得鬱積、暗淡而無生氣；在黑底色上的紅色則似乎進發出一種最大的、不可征服的熱情。
一般意義上，紅色象征喜慶、歡樂、吉祥和幸福。
（2）橙色橙色是活潑和富有光澤的顏色，但它耐不住淡化，淡化的橙色很快就會失去生動的特性。橙色與白色對比使用，白色就會顯得蒼白無力；黑色和橙色混合，橙色就會衰退成模糊、幹癟的褐色。所以，橙色宜單獨使用。
橙色是帶著味道的顏色，也是色彩中最溫暖的顏色。橙色很易引起人的食欲，給人以香蕉般的香甜之感。
橙色象征著充足、飽滿、有活力，明亮、健康、向上、興奮等。
（3）黃色黃色是色彩中最亮的顏色，它給人以光明、輝煌、醒目、莊重、高貴、忠誠、輕快、純潔和充滿希望的印象。從試驗統計分析中我們可以看出，黃色帶給人愉快、幸福的感覺。黃色讓人感覺年輕、活潑、充滿活力。
在中國和古羅馬的曆史上，黃色是權勢的象征，是帝王專用色。在佛教中，黃色為僧侶的衣服顏色，象征著高尚、崇高和慈善。
黃色象征著希望、快活、愉快、高貴、莊重等。
除了以上紅、橙、黃三色，還有白、黑、灰、綠、藍、紫等各色，其含義和對人的感覺也一一不同，而且在不同的國家也不同，這裏就不詳細介紹了，隻簡單的總結如下：
白色——喜悅、明快、潔淨、純潔。
黑色——靜寂、悲哀、絕望、沉默、罪惡、嚴肅、死亡。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、中立。
綠色——和平、生命、自然、健全、成長、旅行。
藍色——沉著、沉靜、海洋、廣闊、久遠、消極、表致。
紫色——高貴、華麗、神秘、永遠。
3.色彩的搭配
不同的色彩給人不同的感覺，不同的色彩組合，則可以表現出不同的情感和氣氛。如香港的黃金首飾店鋪多用紅色為主色，給人以喜慶的氛圍，並十分引人注目；又如高檔器皿店以淡綠色花崗石裝飾地板，配以淡咖啡色的陳列用具，給人以清新高雅的感覺，令人賞心悅目。要想店內色彩搭配適當，就必須先了解一些色彩知識。
色彩的種類很多，對人的感覺也各不相同，但無論哪種色彩，都具有三種屬性，這就是色相、明度與彩度。掌握色彩的基本知識，就是要弄清楚色彩的這三種屬性。
（1）色相人們在區分顏色時，憑視覺可以分出紅、黃、綠等顏色，稱之為色相，也即原色。色相是色彩區分的基本特征，是基本色。凡是帶有彩度的顏色稱之為“有彩色”，如紅、黃、綠；而白、黑、灰等色因為沒有彩度，則被稱之為“無彩色”。
（2）明度明度是表示色彩明暗的等級。無彩色中最鮮明的是白色、最暗的是黑色，介於兩者之中的是灰色，其間按明暗度可分為十個等級。有彩色也有類似的明暗劃分。
（3）彩度彩度是指相同色相的顏色，鮮豔程度的區分，在一個色相中，彩度最高的稱之為純色，在純色中加入白色便成了明色，在純色中加入黑色則成為暗色。純色、明色、暗色都是清色。如果在純色中摻灰色，則為中間色，純度成分越高，其彩度就越高。
根據色相、明度和彩度，各種顏色又可分為暖色係統和寒色係統。如紅色、橙色、黃色等係列顏色給人溫暖的感覺，稱之為暖色。暖色係統一般來說是很容易親近的色係，比較適合年輕階層的店鋪。同色係中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等為女性喜好的色彩，對婦女用品店及嬰幼兒服飾店等較合適。
藍色、綠色等係列顏色給人以涼快、寒冷之感，稱之為寒色。寒色係統看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區及天花板很高的店鋪不宜使用，否則進入店內會感到很冷清，親切感驟降，應盡量避免。
但也並非絕對，在夏季，采用寒色係統，可以產生清涼感，所以當作季節性的應用是很適當的。
此外，還要注意商品顏色與牆壁等的搭配，以求整體的色彩效果。例如背景為黃色的牆壁，若陳列同色係的黃色商品時，不但看起來奇怪，且容易喪失商品價值。所以，在進行色彩搭配時應盡量避免同色色係。相反，可以運用相反色係。例如黑、白商品並存，商品會更加鮮明，從而吸引顧客的視線。
相反色係對比如：
白—黑
黃—黑
紅—白
黃—紅
為了增強店鋪色彩風格，可以盡量使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準。
所以，在進行店鋪色彩設計時，一定要考慮牆壁、地板及商品等色彩的調和。