世界杯的經濟賬
看點
作者：王晶
本屆世界杯開賽之前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子出現在微博上，包含兩個版本：最便宜的“自力更生版”花費為6萬元，其中包括小組賽每張90美元，來回機票1.85萬元人民幣，1萬元住宿費以及3.5萬元的當地其他消費；“土豪版”則為兩場半決賽、一場決賽、閉幕式加頒獎儀式在內的為其12天的行程，費用為39.8萬元。
最低6萬元，最高近40萬元，這是一個中國球迷給巴西世界杯的貢獻。而在其背後，還有更多的經濟賬可以算。
世界杯到底讓誰賺翻了
四年一度的足球世界杯就如同一場全球性的節日，作為世界上最受歡迎的體育賽事，其反響之強烈是顯而易見的。從1998年法國世界杯，到2010年的南非世界杯，全世界觀看的人數超過1308億人次。如果按照美國人口調查局截止2012年3月12日統計的全球的70億人口總數計算，那麼平均每個人觀看了18場世界杯的比賽。
也許世界上再也沒有一項活動能和足球一樣引爆人的神經，人均18次觀看記錄的體育賽事，它的投入與產出到底是多少呢？
2014年巴西世界杯，主辦國巴西投入的資金已達到165億美元。看到這些駭人驚聞的數字，請不要以為主辦國會賺個盆滿缽滿，真正賺錢的是國際足聯。
要了解國際足聯賺了多少，先來看看世界杯不可或缺的一個角色——讚助商。
2006年世界杯後，FIFA（國際足聯）調整了讚助商結構，分為三層，每一層級有不同的讚助門檻和權限。基本原則是，在各行業挑選最佳、並且契合足聯精神的公司，並非誰有錢就能成為讚助商。
第一層是FIFA全球合作夥伴，隻有6家，分別是阿迪達斯、可口可樂、現代起亞汽車、阿聯酋航空、索尼和VISA。他們有權利使用FIFA及其所有賽事活動商標等，在任何時間、任何地點進行各個方麵推廣，同時更是參與到國際足聯很多足球發展項目中。
第二層是FIFA世界杯讚助商，同樣可以進行全球推廣，但使用權限僅限於FIFA世界杯和聯合會杯的相關商標。本屆世界杯共有8家讚助商，分別是：安海斯—布希（百威）、嘉實多、大陸輪胎、強生、麥當勞、Moypark（歐洲家禽食品生產公司）、OI（巴西電信公司）、英利能源。這8家公司共給FIFA貢獻收入5.5億美元。
第三層是主辦國支持商，必須為主辦國公司，並且隻能在本國就當屆賽事進行推廣營銷。此次世界杯有8家巴西公司成為主辦國支持商。第三層屬於主辦國福利，由主辦國足協製定挑選讚助商。雖然讚助商層級最低，但每家也需要投入2125萬美元以上，8家共計能給FIFA貢獻1.7億美元的收入。
商家對世界杯趨之若鶩，無非是因為成為世界杯讚助商所帶來的經濟效益。如1974年，阿迪達斯憑借讚助世界杯一舉反超勁敵耐克；2002年韓日世界杯，現代汽車斥資15億歐元成為官方讚助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%飆升至67%。
2010年中國企業英利成為南非世界杯讚助商，從一組數字可以讀出世界杯改變英利的”錢途“：2009年，英利的銷量是525兆瓦，2010年讚助世界杯後，其銷量猛增至1.06G瓦，2011年更是上升至1.64G瓦，漲了50%。2012年，在英利宣布讚助下一屆世界杯後，當年完成銷量2.3G瓦，2013年飆升至3.2G瓦。在讚助世界杯之前，英利隻進入了9個國家，而現在，英利的產品遍布50個國家。
在世界杯上賺翻的除了讚助商，還有FIFA。以2010年世界杯為例，FIFA在世界杯上的收益達到78億美元，淨賺50億美元。南非政府看似收入可觀，但其中的70%都被FIFA拿走。所以說，世界杯的最大受益者不是主辦國，而是國際足聯。
世界杯捧紅了誰
除了讚助商、FIFA和主辦國，蹭著世界杯悶聲發大財的還大有人在。
博彩
隻要世界杯的賽事不斷，猜勝負、猜比分的博彩遊戲就不會間斷。有業內人士分析，本屆世界杯將會使中國博彩新增收入超過100億元。國家體育中心的數據顯示，世界杯首個比賽日，競彩單日銷量已超過1.5億元，是之前世界杯單日銷量的3倍。截止6月21日中午12點，競猜型彩票總銷量已達到40億元，超過2010年世界杯期間的23億元總銷量。
隨著移動互聯網的發展以及移動支付提供的便利渠道，互聯網彩票市場發展迅猛。根據易觀《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》數據顯示，第一季度移動互聯網彩票規模達15.6億元，環比增長49.4%。世界杯彩票正在引爆春節紅包之後的另一波移動支付熱潮。