文化產業特性及其經營啟示
理論研究
作者：周文彰
在我國文化產業迅猛發展的今天，正確認識產業特性，是明確發展方向，廓清發展思路的關鍵環節。從總體上分析，在文化產業的四個重要特性之中，內容起決定性作用，市場決定產品的命運，文化消費依賴大眾，創意創新是產業之魂。
文化產業是內容產業，這是文化產業與其他產業最突出的不同點。
內容對文化產品的重要性在於，第一，內容決定文化產品的經濟效益，內容對路，產品就有銷路。第二，內容決定文化產品的社會效益。這個社會效益可以是正麵的，也可能是負麵的，內容不能吸引人的文化產品，既沒有經濟效益，也沒有社會效益。內容的這兩點重要性說明，文化產業，內容為王。
特別值得我們重視的是，內容的能量性質與經濟效益往往是不對應的，具有正能量文化內容的產品，經濟效益不一定就好；具有負能量內容的文化產品，經濟效益不一定就差。麵對這種不對應，我們應當怎麼辦？
顯然，我們既不能隻追求內容的正能量，不顧經濟的負效益，否則，任何類型的文化產業都不可持續；也不能以載有負能量內容的文化產品換取好的經濟效益，如果是那樣，既褻瀆了自身的社會責任，也冒犯了道德和法律，遲早要受到懲罰。
文化產業與內容的關係啟示我們：從事文化產業要視內容為產品性命，在內容上下大功夫，忽視內容、重視形式是本末倒置；要始終追求內容的正能量，任何時候都不能為了經濟效益而放棄這種追求；要努力實現社會效益和經濟效益的圓滿結合，這是文化產品的成功標誌，也是發展文化產業的目標所在。
文化產業是市場產業，文化產品的命運如何，文化產業能否繁榮，這是由市場決定的。因此，從事文化產業一定要盯著市場，而不是盯著政府。
毫無疑問，政府對於文化產業的重要性是十分明顯的。對於企業來說，政府的重要性主要體現在兩個方麵，一是政府態度，即對某一個文化產業是鼓勵還是禁止，是開放還是限製等。二是政府消費，例如政府購買文藝演出服務，定製文化禮品等。當然，政府的重要性還遠不止這些，例如政府規範和監管文化市場也是十分重要的。
但是，我們在經營文化產業的過程中也要認識到，政府鼓勵絕不等於市場，更不等於你將要投入的具體文化產品的市場。政府消費不是文化消費的全部，甚至也不是文化消費的主力。多年以來，文化產業發展曆程的教訓之一就是部分文化企業隻盯政府，不盯市場，誤以為政府號召與鼓勵就是天然的市場。例如政府鼓勵發展動漫產業，於是各地一窩蜂地建立了很多動漫基地和動漫製作企業，結果大部分陷入困境。一些文化產品隻重視政府消費，有的甚至僅僅為政府消費而開發，結果當政府減少消費時，這些文化產品立刻失去了銷路，企業一蹶不振。
因此，從事文化產業，一定要牢固確立文化產業是市場產業的理念，緊盯市場，誰不研究市場，誰的文化產品就沒有市場；誰忽視市場，誰就會受到市場的報複。另外，緊盯市場還要緊盯大眾的文化消費需求。
文化產業是大眾產業，是為了滿足大眾消費需求的產業，因而也是一個高度依賴大眾消費的產業。
大眾文化的消費是多層次、多元化的，從事文化產業要充分研究了解這些需求，大眾文化消費需求是隨著經濟社會發展而不斷變化的，從事文化產業就要跟蹤把握這些需求。大眾文化消費需求是需要引導和激發的，從事文化產業就要引導消費，發掘需求。一句話，從事文化產業一刻也不能脫離大眾。