視頻網站推動影視業變革？
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作者：覃柳笛 趙淳智
今年的雙節上，騰訊視頻在廣開發布會公開自己未來戰略的同時，也率先引領各界大佬召開論壇討論互聯網與影視產業之間的命運走向。未來暫不好說，但就以目前的形勢來看，像騰訊視頻這樣的視頻網站雖起步較晚，但依托QQ用戶黏性，依托門戶網站的強大平台，已完成從創意源頭到生產、營銷、後期管理的全平台運營，似乎讓傳統影視產業看到了自己未來要走的路。
原創內容激蕩互聯網
先說說最近引發互聯網收視熱潮的網絡原創節目《你正常嗎》。該節目近期已收官，作為全國首檔大型調查類真人秀節目，《你正常嗎》自4月10日在騰訊視頻上線，6月12日最後一期結束，其播放量已近三億。該節目因為在創新、互動、口碑和商業方麵做出的努力，而成為“網絡第一神節目”。
《你正常嗎》為何點擊率爆棚？豪華的明星陣容和一流的製作水準是一檔好節目的標配，《你正常嗎》邀請到華少和Ella擔綱主持，同時邀請了23位當紅一線明星參與節目錄製，在這裏“中國之問”是“大菜”，時不時還能嚐點明星自曝的“小菜”，氣氛濃，節奏快，完全貼合大數據、快信息時代的氣質。
同時，《你正常嗎》全新的運營係統以及創新的互動產品開發，使得這一節目首次實現全平台運營，並聯合騰訊旗下各大傳播平台進行推廣運營。這一切使得《你正常嗎》以更快的速度和更熱的姿態進入了大數據生活中，為2014騰訊視頻原創出品戰略打響了第一仗，也為視頻網站如何從影視中介轉變為生產源頭提供了可借鑒的典型。
除了網絡自製綜藝之外，自製劇也是大勢的網絡新寵。騰訊視頻的《探靈檔案》、優酷土豆的《萬萬沒想到》、搜狐的《屌絲男士》，這些本來是視頻網站麵對逾高的版權費以及被動配合電視台排播時間而逼上梁山的所為，現在反而呈現反客為主之勢。這些出現在各大視頻網站首頁的自製劇力克傳統衛視電視，收獲了大量點播量的同時，還在電視劇運作、演員成本、衛視排名等各方麵帶來了翻天覆地的變化，讓視頻運營商們看到了未來網絡電視劇平台的無限可能。
乘熱打鐵，騰訊視頻聯合歡瑞世紀影視傳媒，借著這股東風重磅推出了網絡大劇《微時代》。光“當紅花旦楊冪首次擔任製片人，楊冪、餘文樂、譚維維、陳法蓉、周筆暢、金汎領銜主演”的標題就足以保證可期的人氣與點播量。先不要尖叫，這麼華麗，還不過隻是一個開始。作為2014年開創互聯網首個暑期檔概念的網絡大劇，《微時代》成為騰訊視頻今年“精品打造”原創戰略的暑期重點大劇。接下來，騰訊視頻還將計劃聯合國內頂尖製作團隊，帶來網絡原創影視劇的饕餮盛宴。
原創綜藝、自製電視劇是網絡視頻網站轉型的創新之舉，然而信息量的膨脹、網絡需求的增加、傳統影視劇領域的變革無不加大了各網站之間的對抗和競爭，在創新之外還有更多的挑戰，獨播權的獲取便是應對這一挑戰的辦法之一。
打開各大視頻網站，我們可以看到在某些節目或影視劇介紹上出現“某某獨播”幾字，獨播權的獲取在減少網站間不必要的競爭之外，還為節目和互聯網之間的互動帶來了新的生機。以《中國好聲音》為例，第三季《中國好聲音》在7月11日開啟，當日起，《中國好聲音》將正式在騰訊視頻全網獨家播出。與前兩季不同的是，第三季好聲音將提供前所未有的多觸點互動途徑，“觀眾”由此徹底變為節目的一環，真正打造出一場全民無縫參與的、更好玩的綜藝狂歡。