易小星 我拍的是大廣告
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作者：司馬皓
我們不是真的掉節操啦'
聽聞拍攝《萬萬沒想到》主創，工作團隊先唰唰冒粉絲，這個說孔連順是我女神，那個說白客是我男神，工作熱情爆棚，根本把持不住。筆者隻能說，這可真是萬萬沒想到呢。萬合天宜和優酷共同出品的自製劇《萬萬沒想到》迄今為止點擊已過5億，叫獸易小星也通過《萬萬沒想到》實現了從UGC向PGC領導者的成功轉型。
作為萬合天宜的創始人、《萬萬沒想到》的導演、編劇、演員……（該公司員工都身兼數職一專多能，不列舉了），易小星還有個響亮的名字——叫獸。此叫獸非彼教授，沒有外星超能力豪宅地產俊臉長腿，且從UGC時代開始，就以猥瑣出名，善惡搞，重口味。然而易小星在接受其他媒體采訪時自稱很分裂，叫獸是一個猥瑣青年，而易小星是一個文藝青年。坦白講，初見易小星，是真看不出文藝青年的氣質來——鏡頭裏的易小星可賣萌可耍賤，豁得開收得回；鏡頭外的易小星大多數時間玩手機少部分時間聊天，還比不上做完造型努力假扮梁朝偉的至尊玉憂鬱深沉。
“我雖然是以猥瑣出名，其實我的逼格還是挺高的。”易小星假裝嚴肅地說，“我還是經常讀書的，算是半個讀書人”。 從《萬萬沒想到》第一季來看，不開下三路的玩笑、不物化女性，不醜化屌絲。在一向掉節操的自製劇領域，《萬萬沒想到》的節操值算是蠻高的，“半個讀書人”易小星保住了他的底線：可以惡搞，不能惡俗。倒黴的王大錘雖然沒當上總經理、出任CEO、迎娶白富美，但還是抬起頭來繼續麵對人生，用易小星的話說，王大錘分明是滿滿的正能量嘛。
抄出自己的風格是需要創造力的'
《萬萬沒想到》第一集上線之後，看過日和的觀眾紛紛表示“很眼熟啊尼瑪這不是抄的日和嗎”。真是很天真呢，用易小星的話說就是，“這可能是他沒看過銀魂，看過銀魂他就會說，原來你還抄了銀魂啊”。在構造《萬萬沒想到》模型的時候，易小星找了國外很多優秀的短劇——《銀魂》、《日和》、《Brief》、《屌絲女士》。它看似跟很多東西相似，但你又說不出它具體像哪個。“它有我的內核在。我是在手法和結構上去借鑒，但是精神內核是抄不來的。你怎麼抄出自己的風格來，這個是需要你有創造的。”易小星說。
雖然《萬萬沒想到》每集隻有5分鍾的時長，但單集劇本籌備需要將近半個月左右。“單集劇本最多出到過六七版，如果到了七八版不行，這個創意就直接斃掉了，說明它不適合拍攝。”易小星說。萬合天宜目前有二三十個編劇，做《萬萬沒想到》第一季的時候通常是七八個編劇一起討論，有兩名核心編劇。網絡自製內容最大的門檻來自於劇本原創能力，來源於導演和編輯對觀眾心理洞察和笑點的把握。UGC出身的易小星顯然是深諳此點，萬合天宜的編劇都由他親自麵試。至於標準，他給的答案很簡單：靈性。再問他靈性是什麼，易小星給的解釋有點文藝青年的飄渺：“聊天聊出來的。我覺得他有靈性他就有靈性。哪怕他完全不懂幽默，也沒關係。會講故事的人跟不會講故事的人不一樣。”
除了劇集的內容，觀眾喜聞樂見的還有每集插播的廣告。《萬萬沒想到》除了前麵三個廣告位，中間兩個露出位，後麵還有三個花絮做成了內容的一部分。而廣告的展現形式也不是傳統的TVC，惡搞吐槽簡直不要太平常。“跟客戶合作，規則是我來定。要植入就要遵循我的規則。”易小星說。
劇不在我的視野之內'
在UGC時代，叫獸易小星發布的每條自製視頻內容評論大約在2000條以上，每條評論他都會看。這種行為放在現在來看，就是所謂的挖掘大數據，隻不過那時大數據尚未流行。“其實我這麼做是出於本能，想看看觀眾喜歡什麼。”易小星說，“大數據是一個很裝逼的詞，以中國目前的數據儲備情況，還不足以做到依據大數據來創作內容”。