行業觀察
網劇成周播劇場新寵兒，引領網台聯動
談到周播劇的排播策略，多位業內人士都不約而同提到了年輕化。22：00的次黃金檔本身就是年輕觀眾聚集的時段，它定位比較精準，年輕、時尚、偶像、顏值高都是對年輕人有吸引力的。從衛視招商會發布的信息來看，古裝劇偏重魔幻、玄幻、武俠，現代劇主打都市、青春、偶像、懸疑，均直奔年輕觀眾。
受年輕人追捧的網絡出品劇，也自然成了周播劇場的座上客。東方衛視公布的今明兩年的周播劇目幾乎都有網劇血統，《暗黑者3》、《如果蝸牛有愛情》都是明年企鵝影業的重頭項目。另外，企鵝影業的首部原創IP劇《九州-天空城》也出現了江蘇衛視的周播劇目中。
《九州-天空城》的製片人樊斐斐表示，玄幻題材、騰訊品牌和九州這個大的世界觀概念，都是江蘇衛視看中的優勢，而更值得關注的是這部劇的品質：“我們這部是製作上的亮點。從技術上有寫實的突破，會形成寫實的玄幻，氣質上更接近《饑餓遊戲》。”
網絡出品劇和周播劇的聯姻，網絡出品劇和周播劇的審查都相對寬鬆，轉換起來較為自如。為了消化成本，肯定是要做台網聯動，製作公司又多了另外一塊收益，而對於衛視而言，以相對低廉的價格買到的劇，還有另外一條宣傳、傳播渠道，視頻網站和衛視可謂雙贏。
而且，隨著網絡劇的勢頭愈發強勁，原來網絡跟著蹭衛視的熱度，會不會變成衛視跟著網絡蹭熱度？也就是說，以往大家常說的台網聯動有望向網台聯動進發。那麼，也就不難理解衛視周播劇場向熱門網絡劇投來的橄欖枝了，衛視和視頻網站的互動會越來越頻繁，方式越來越多樣，視頻網站會占有主動權越來越多。
領軍衛視在編排和運營模式上腦洞大開、不斷開發新打法，而弱勢衛視在一劇兩星、周播盛行的大背景下，又會如何謀生存呢？其實，從目前公布的二三線衛視劇目單上看，也並非那麼黯淡，甚至不少熱門大劇都出現在了他們的招商手冊中。
比如，廣東有《翻譯官》、《好先生》，四川有《武神趙子龍》、《微微一笑很傾城》。當然，他們取得的基本都是這些劇的二三輪播映權。陝西衛視在推介中也亮出史詩劇《白鹿原》，編播部主任楊占渝直言：“我們在積極跟進，正劇的首輪有資金上的壓力，我們也考慮二輪或者三輪。”
另外，貴州衛視也加入了周播劇場的戰局，和浙蘇滬站在了同一起跑線，著實令人振奮。布局在周一至周三的青春plus劇場，首部劇目定為全產業鏈大IP《錦衣夜行》，這部劇出品方是貴州衛視和一家視頻網站。這實際上是二三線衛視在重壓之下打破飯碗過日子的一種策略。
一劇兩星後，二三線衛視日子越來越難過，搶不到大劇，收視被壓製，產生了惡性循環。而網絡可以說是他們的一棵救命稻草，隨著網絡版權價格日益走高和網絡劇的正名，台網聯動成了二三線衛視的新動向，不少衛視都在孕育這種方式。
幾乎所有業內人士都表示，二三線衛視正處於生存窘境，總體崩潰，基本失去了選擇權，這是網進台退的進程中電視台馬太效應的直觀反應。二三線衛視今年的廣告經營形勢非常嚴峻，很多台年度廣告營收下降了20%-30%，明年能不能守住今年的陣地，都不好說。
那麼，他們的出路在哪？無非三條路：第一條，傾家蕩產買大劇，一年就砸這一部大劇；第二條，一輪趕不上，趕個二輪，你吃肉我也喝到湯了；第三條，搞大IP，和網絡合作。
如何有效吸引年輕觀眾的眼球，也是二三線衛視為打破枷鎖所要鑽研的重要課題。明年肯定是個IP改編年、魔幻玄幻年。在電視台和廣告商眼裏，年輕觀眾的分量隻會越來越重，那麼，年輕人熱衷的都市劇、大IP劇、高顏值劇就會越來越吃香。大部分衛視的劇場都在向年輕化轉變，以往以抗戰劇、農村劇立台的二三線衛視也不為過。
（完）