三、關於運用微電影弘揚主流價值觀的思考
微電影如火如荼發展之時，競爭也越發激烈，各大網絡使出渾身解數來吸引受眾。如何讓微電影不致成為迅疾而過的風暴，筆者認為，應該多措並舉，充分發揮微電影在弘揚主旋律、傳遞正能量方麵的優勢，從而打造其核心競爭力，推動微電影持續健康發展。
1、堅持精品化路線
微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾並讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。②要創作出高質量的微電影，不僅要從現實生活和社會熱點中挖掘故事性強的素材，更重要的是要從現實生活中挖掘屬於主流價值的東西，在作品中弘揚主流價值觀，揭示深刻的思想內容。正如導演胡揚所說，微電影雖然短小，但是其所蘊含的價值感不能減少，這種價值應該是普世的情感。通過網絡傳播的放大，這種情感引起了一定的共鳴，才算一部成功的微電影。③因此，在微電影的創作實踐中，要以“真、善、美”為核心，著力謳歌現實生活中的善行義舉，弘揚人世間的真情大義，從而喚起深深植根於人們內心深處的向善的力量，與受眾產生深層共鳴，進而獲得受眾的高度認可。隻有這樣，微電影才能滿足受眾日益提高的審美趣味和欣賞水平，並且打造一批具有核心價值和深刻內涵的藝術精品。
2、建立標準化規則
作為新生事物，目前微電影的管理還是一個亟待破解的難題。因此，政府要重視微電影在弘揚主流價值觀方麵的積極作用，製定一套嚴格的行業標準，並且設立專門的監管部門加強管理。對於內容健康、思想向上、內涵深刻的微電影要有意識地大力宣傳、加強引導並予以表揚鼓勵。同時，各大網絡要將弘揚主流價值觀的微電影放在顯著位置，吸引受眾觀看，並主動設置議題引導受眾展開對這些微電影的討論，讓受眾積極參與其中。對於內容低俗、格調低下的作品則應予以嚴厲的懲罰。通過嚴格的行業規則，賞罰分明的舉措，充分發揮微電影在弘揚主旋律、傳遞正能量方麵的作用，促進微電影走上健康持續發展的軌道。
3、提升專業化水平
微電影要在未來的發展過程中保持持久的生命力，專業化是其發展趨勢。要努力提升微電影製作的專業化水平，培養專業化製作人才，打造專業化製作團隊。專業化的製作團隊一方麵要提高製作能力，提供高質量的微電影作品，另一方麵更要加強社會責任意識，自覺承擔起傳遞正能量的使命，努力獲得經濟效益和社會效益的雙贏。傳統電影的實踐證明，隻有那些弘揚主流價值的影片才能真正獲得受眾的文化認同，成為具有持續影響力的精品力作。筆者認為，這同樣適用於微電影。例如，成都市金堂縣拍攝的以該縣鄉村醫生王啟蓉為原型的微電影《歸鄉》，僅發布7天，網絡點擊已破10萬人次，受到網民的熱捧。許多網民被主人公事跡感動的同時，更讚賞金堂縣這種用專業“微電影”還原百姓故事的做法。
參考文獻
①丁敏玲、成毅濤，《廣告圖像的敘事特征》[J].《新聞愛好者》，2010（2）
②崔兆倩，《淺析微電影的現狀及發展》[J].《新聞愛好者》，2012（2）
③柴瑩輝、胡揚，《碎片的力量》[N].《中國經營報》，2011-8-13
（作者：重慶工商大學2011級傳播學碩士研究生）
責編：姚少寶