一首歌如何成為一部電影
文化
作者：覃柳笛 康瑩 李豔
IP，是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。它可以是一本小說、一個完整的故事，或者一個形象。而在中國打造IP的模式中，作家、作曲家、作詞家，可能因為一部小說、一首歌曲而成為導演乃至製片人。
2015年5月20日，在這個被稱為“網絡情人節”的日子裏，根據“水木年華”同名歌曲改編的電影《一生有你》宣布與婚戀網站“百合網”深度合作。該片將由原歌曲的創作者盧庚戌執導。
此前兩天，樂視影業剛剛宣布與音樂人高曉鬆達成協議，計劃將高曉鬆的音樂品牌向電影化方向推廣。雙方合作的第一個歌曲IP——《睡在我上鋪的兄弟》已經啟動。
自《同桌的你》獲得巨大票房成功後，一大波歌曲改編電影都紛紛立項。由何炅跨界執導的《梔子花開2015》在2015年7月10日上映。《明天我要嫁給你了》《你的背包》《她來聽我的演唱會》《愛之初體驗》《小蘋果》《小情歌》《三年二班》《特別的愛給特別的你》《我的未來不是夢》等一係列耳熟能詳的歌曲名字，已經接二連三出現在廣電總局的拍攝公示欄內。
繼網絡文學改編電影的熱潮之後，樂視影業CEO張昭放言：“音樂IP就是大金礦。”
一個字值1億元
“片名對於電影來說太重要了。比如‘同桌的你’，一個字就值1億元！”盧庚戌告訴記者。
歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，後來換成《相信愛情》，再後來變成《一生有我》，最後唱片公司在發行時更名為《一生有你》。
“要真叫其他名，這歌就瞎了。”盧庚戌認為，“這是一個有沒有注重受眾群的問題，唱給自己的歌別人為什麼要聽？”
盧庚戌所說的“一個字值1億元”的《同桌的你》，從某種程度上算是音樂IP熱的源頭。
2014年《同桌的你》上映，這個從一首校園民謠發酵而成的電影，以不到3000萬元的投資，獲得了4.55億元的票房。“那時IP這個詞還沒有流行。”該片製片人杜揚說。
盧庚戌說，這個片子“票房火了不到半個月”，就陸續有好幾個人找到他，希望改編《一生有你》，並請他本人擔任導演。
他並沒有動心。在此之前，他的電影處女作《怒放之青春再見》經曆了票房失敗，澆滅了他對電影的熱情。
直到張文伯找到他。這個曾成功操盤過《失戀33天》《匆匆那年》等賣座青春愛情片的電影營銷高手開門見山地說：“目前最好的音樂IP就是《一生有你》。”
張文伯對盧庚戌舉例：之前成功的3部青春愛情片，《致青春》票房7.18億元，《匆匆那年》票房5.84億元，《同桌的你》4.55億元，利潤均超過200%。
它們的共有元素就是青春、愛情和懷舊，均有強IP支撐，將小說和音樂的粉絲轉換為電影觀眾。《一生有你》也同時具備上述案例的特點。
在杜揚看來，IP的知名度能為一個電影項目的運作提供捷徑，“如果已經有品牌，從商業上當然會省力很多，包括宣傳上的便利。”
《梔子花開》的總策劃彭宇感慨：“我們有個投資人，沒看劇本、演員，隻是聽了一遍這個歌，說想到了失聯的同學，就想做這個投資。”
“這就是音樂的奇妙之處，是音樂IP和圖書IP不同的地方。圖書是文字，你期待形象的展現，音樂是縈繞在你內心裏的，隻要把它做出來，都會激起大家心底的漣漪。”張昭對《睡在我上鋪的兄弟》的信心來源於此。