（2）根據曆史人物或民間傳說起名。例如，“杜康酒”是我國曆史上的名酒。相傳杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解憂，唯有杜康”的名句，從兩個熟為人知的曆史人物上建立該產品的權威性。再如盡人皆知的節令小吃“臘八粥”的由來。相傳公元前6世紀，北天竺的迦毗羅衛國（今尼泊爾境內）王子喬答摩·悉達多（即佛教創始人釋迦牟尼）29歲那年放棄富貴豪華的生活與即將登位的皇帝寶座，毅然離宮修道，修行多年，風餐露宿，艱苦跋涉，遊曆名山大川，熬煎得瘦骨嶙峋，弱不禁風。一天，他來到摩揭陀國的尼連河畔，由於天氣酷熱，再加上饑餓勞累而昏倒在地上，不知過了多長時間，被一位天真善良的牧女發現了，她便把身邊帶著的雜糧加些野果，用清澈的泉水熬成乳糜狀的粥，用勺一口一口地喂他。奄奄一息的釋迦牟尼吃了這香噴噴的粥，頓感精神振奮，渾身是勁，就在尼連河裏痛痛快快地洗了個澡，然後靜靜地坐在菩提樹下沉思、沉思……終於在臘月初八這一天修成正果。因此，佛教徒把臘八稱為佛教徒的“成道節”。佛教傳人中國後，佛寺常於“臘八”這日誦經，並學習牧女用黃米、白米、小米、菱角米、栗子、棗、花生等合水煮熟，外用桃仁、杏仁、瓜子、鬆子、葡萄及紅糖、白糖等以作點染而成粥。後來這個節日也漸漸成了中國民間節日，老百姓爭相效仿，並隨著時間的推移，創造出各地風味不同的粥，這便是“臘八粥”的來曆。“今朝佛粥更相饋，更覺江村節物新。”隨著人民生活水平的不斷提高，色香味俱佳的“臘八粥”已成為盡人皆知的節令小吃了。
（3）根據表現美好人生、家庭生活的溫馨起名。如“索尼電器”、“好孩子童車”、“富康轎車”等等。“索尼”（Sony）來自英語單詞“sonny”，意為“寶貝”、“乖孩子”（男孩子）。為了避免被人仿冒去掉了一個“n”字，以“Sony”取得國際商標注冊，成為世界上獨一無二的品牌。
（4）利用吉祥動物命名法。如猴王茉莉花茶、白貓洗衣粉。在采用動物為產品起名時，應當充分考慮不同地區的民族心理和民俗，如孔雀給中國人留下美麗的印象，而英國人卻不喜歡孔雀，因為英語Peacock（孔雀）還有“虛榮”、“招搖”的意思。
（5）利用名貴植物命名法。如牡丹電視機。
（6）利用名勝古跡命名法。如長城電風扇。
（7）利用大自然中美好事物起名法。如雪花電冰箱。
（8）根據產品的主要原料命名法。如環丙沙星滴眼液。
（9）以發音響亮而沒有具體含義的獨創詞起名。如柯達膠卷、樂百氏礦泉水。
別忘了給產品起個“小名”
在中國乃至世界，海爾冰箱都有良好的口碑和市場。我買了一台海爾冰箱，我的同事小張也買了一台海爾冰箱。不過，我買的是“海爾一雙王子”，小張買的是“海爾一帥王子”。再一問海爾還有“小王子”、“大王子”、“小天使”、“小超龍”等。近幾年來還推出了“海爾一探路者”、“海爾一神童”、‘海爾一小小神童”“海爾一王中王”、“海爾一飛天王子”洗衣機等等。海爾是主品牌名稱，其後所加的名字就是“小名”即副品牌。
像海爾集團這種用一個成功品牌作為主品牌，用來涵蓋企業所生產製造的係列產品，同時又給家電行業不同產品起一個生動活潑、富有魅力的副品牌，以主品牌展示係列產品的影響力，而以副品牌凸現各個產品不同個性形象的做法，正是國際著名公司品牌命名妙招，如“鬆下一畫王”、“飛利浦一視霸”、“娃哈哈一非常可樂”飲料等。
我國企業走上品牌之路的時間並不長，而且大多數是學習和模仿日本、韓國等亞洲企業的一些具體做法。最明顯的一點就是，國內企業和日本企業一樣，大多采用統一品牌戰略，但隨著這些知名企業產品不斷升級，品種不斷增加，其功能、外觀、價格等方麵呈現出多層次、多個性、多風格，更重要的是這些企業的生產領域不斷擴展，往往會同時經營跨行業的產品，原反映和展示企業產品共性和整體形象的主品牌難以表達和凸現眾多產品的品質優勢和個性風格，副品牌便應運而生，並成為市場營銷強有力的武器。國內企業除海爾外，還有“長虹一紅太陽”、“TCL一巡洋艦”、“長城一畫龍”、“創維一富臨門”、“紅心一小廚娘”等等。
國內外成功企業所實施的“小名”策略，都有力地抓住了消費者的心理，拉近了與消費者之間的距離，贏得了消費者的信賴和青睞。這種魅力的形成，首先在於“小名”傳神地表達了產品的品牌優勢，其次在於“小名”大多輕鬆活潑、靈性十足、直白通俗，有效地彌補穩健、深沉的主品牌在此方麵的缺陷，因而在媒體傳播上快捷奪目，易於形成品牌影響力。再者，“小名”即副品牌能夠打破消費者“主品牌就是早先推出的產品”觀念障礙。