搜索引擎產業的商業模式創新分析
經濟研究
作者：陳麗燕
【摘要】 隨著網絡的發展，人們越來越依賴搜索引擎來快速獲取信息。在我國搜索引擎產業的發展過程中，由於知識產權的申請和保護意識不足、核心技術研發的創新能力較弱的問題，使得我國搜索引擎產業的高速發展受到了製約。為此，進一步提高我國搜索引擎產業的商業模式創新能力被提上了戰略議程。著重分析了我國搜索引擎行業的商業模式發展現狀，發現其存在的問題，並針對問題，提出建議，提出改進策略，實現搜索引擎產業的高速發展。
【關鍵詞】 搜索引擎產業；商業模式；創新
隨著網絡時代的到來，技術的創新一次又一次改變著我們的生活。每一種技術的誕生都會促使一個產業的形成。搜索引擎技術最先在國外產生，百度公司成功上市，激發國內一批搜索引擎服務商很快成長起來。
一、中國搜索引擎產業的商業模式現狀分析
搜索引擎公司的收益並不是來源於單個的用戶，主要則來自一些希望借搜索引擎推廣自己產品或服務的企業。可以概括地說，搜索引擎企業的收入主要來自兩個方麵，一個是技術授權；另一個就是廣告收入。而廣告收入又分為關鍵詞廣告和競價排名。當前，搜索引擎市場是以出售搜索技術、關鍵詞廣告、競價排名三種商業模式為主。
二、搜索引擎產業商業模式創新中存在問題
搜索引擎企業的知識產權問題：一是搜索引擎企業，在發展之初，都屬於不斷摸索創新階段，其核心技術的專利保護意識較弱；二是搜索引擎的出現，使得信息的獲取更加便捷，所以一些核心技術的模仿成本更低；三是搜索引擎行業，屬於新興產業，立法不夠完整，使得一些知識產權的侵權行為找不到法律依據。
商業模式的持續創新問題：搜索引擎企業存在商業模式合法化的問題，主要由以下幾個方麵的原因造成：由於信息雷同或算法缺陷導致搜索引擎提供的信息不精準，形成虛假信息；競價排名的使用，使搜索引擎所提供的信息可能為實現其商業利益而損害公眾利益，對用戶所檢索的信息按企業所給予的費用進行排序。
用戶滿意度問題：互聯網為人類提供了海量的信息，而搜索引擎正是為人們從海量信息中“挑揀”出精準有效、數量可接受的信息量。基於對中國現階段搜索引擎企業的分析研究，可以看出搜索引擎企業在提供信息的準確度與可信度方麵還存在很大的提升空間，而這些因素正影響著用戶滿意度。
三、搜索引擎企業在技術創新中存在的問題解決
（一）完善立法，保護知識產權
技術創新的過程，就是新的知識和技術實現發展的過程，任何領域，在技術創新的過程中都要注重知識產權的保護。搜索引擎作為一個新興行業，應該不斷完善立法，是搜索引擎領域的技術創新的專利權能夠得到保護。
（二）實現搜索引擎產業商業模式的持續創新
1.語音搜索。現在的網絡搜索仍然存在著局限性，其主要表現在搜索的精度不高、內容繁雜，主要還處於文本、圖片及視頻的數據篩選，尤其是視頻與語音信息搜索方麵問題更加突出。未來語音搜索引擎將會成為一個主導研究內容。通過語音搜索引擎，隻要與互聯網進行語音信息聯通，搜索引擎根據提供的語音特征即可在搜索引擎中搜索到特定的語音信息，一旦這項技術獲得突破，將會為搜索引擎公司帶來驚人收入。
2.智能搜索。智能搜索就是用戶在想要搜索時，不再需要輸入關鍵詞，而可直接輸入一個問句，根據搜索引擎自動回答這個問題，或者逐層縮小搜索範圍，與用戶進行互動，最終給出用戶想要的答案。這項技術目前仍在研究中，可以想象將來這項技術成為現實時能給更多商家帶來驚喜和挑戰，各廠商之間對廣告或網站登錄的投入將會更大。