新興經濟市場綠色消費行為：困惑、信譽和兼容性
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Green consumer behavior in an emerging economy： confusion， credibility， and compatibility
在新興經濟市場，綠色消費行為更深層次的動機和抑製因素是什麼？營銷者如何根據消費者的綠色消費行為製定營銷策略？
為了回答以上問題，本文搜集了大量資料，通過市場調查和數據分析，展開了一係列研究。市場調查表明，有三個主要因素影響企業做出綠色營銷決策，分別是消費者困惑、信譽和兼容性。總體而言，新興經濟市場的消費者似乎更注重傳統的節儉作風，而不太看重營銷決策對環境的價值。因此，要驅使新興經濟市場消費者更加擁護綠色營銷，讓他們更為積極、主動，涉及一些重要工作，包括提升個人感知效益、降低消費風險和不確定性、控製成本意識，以及根植於文化價值觀和習俗的個人價值觀重建。
綠色營銷決策製定者和營銷者必須共同努力，以便更好地了解和開展對環境友好的行為，有針對性地開發綠色產品。企業要根據消費者綠色消費行為預測結果，前瞻性地製定營銷策略。為了讓現代化構建和履行環境保護責任同步，企業有必要針對低收入細分市場人群提供他們負擔得起的低價格替代物，因為這個消費群體在新興經濟市場是大多數。
除此之外，作為一項關於綠色消費行為的定性研究方案，本文還深入探討了新興經濟市場現代化與傳統文化遺產之間的緊張關係，以及企業如何在製定和執行綠色營銷策略的過程中協調兩者的關係。