媒體核心價值觀的缺失、錯位與重構
前沿報告
作者：張洪海
價值觀是對自身及周圍事物的價值定位。它表現為自身的價值取向和價值追求，以及對周圍事物進行價值定位時所采用的價值尺度和價值準則。值得注意的是，價值觀不是一成不變的，它會隨著曆史條件和社會環境的變化而做出適應性的變化。據此，我們來探討當前國內媒體的核心價值觀應該做出哪些相應的調整。
當前國內媒體核心價值觀的缺失與錯位
當前，國內媒體間的市場競爭日趨激烈，為了生存，很多媒體都在千方百計地營銷內容和廣告，並以追求效益最大化為最終目標。至於其他方麵的問題，隻要不與國家現行的大政方針和法律法規相抵觸，則一般都很少顧及，由此導致媒體核心價值觀的缺失和錯位。
表現之一：是非含混，在眾聲喧嘩中態度不明，立場不清，人雲亦雲。這一現象的出現，最根本的原因就在於媒體自身除市場價值和效益原則以外，在其他方麵缺少明確的價值取向和價值追求，因而在新聞事件的價值定位上缺少相對一致的尺度和準則。
國內目前已經形成了不同的階層和利益群體。不同的階層和不同的利益群體，對同一事件的解讀及所持的態度是各不相同的，有時候甚至存在著尖銳的矛盾與對立。麵對日趨複雜的社會環境，媒體如果僅僅滿足於扮演傳聲筒角色，沒有明確的價值取向和價值追求，別人怎麼說就怎麼報，顯然是無法承擔起輿論引導的重任的。
表現之二：欠缺獨立調查研究的精神，少見有力度的獨家思考。可以說，今年關於馬航客機失聯的報道，將國內媒體的這一缺陷暴露無遺。在這次關於馬航客機失聯的報道中，路透社、美聯社等一些老牌的西方媒體，用自己獨立的調查和思考、紮實的報道，迫使馬方不得不承認MH370失聯後又轉向飛行了五六個小時的真相，推動了搜救工作的進展，充分顯示了媒體的力量。但是，反觀國內的媒體，基本上還是沿襲了一貫的傳聲筒角色，幾乎見不到任何紮實有力的調查，有的隻是新聞發布會的信息摘錄，或者是對別的媒體信息的轉發。因此有人總結：國內媒體三大寶，“轉發、滴蠟和祈禱”。這盡管說的是國內某些媒體的官方微博的做法，但實際也是目前國內大多數媒體的通病。
表現之三：碎片化和泛娛樂化傾向日趨嚴重，真正有價值的信息越來越少，媒體的權威性受到削弱。當前，在國內媒體所提供的信息中，充斥著大量的碎片化和娛樂化的信息。甚至，一年一度的全國兩會，也被許多媒體變成了娛樂的秀場。媒體對與民眾利益密切相關的國家大政方針、經濟走向，不去著力地報道，而對那些明星代表委員今年如何穿戴、開會拿的什麼包、又說了什麼“雷語”之類的花邊新聞津津樂道。這樣做的結果，必然導致新聞的價值大幅度縮水，媒體的權威性受到嚴重傷害。
表現之四：缺少嚴肅認真的工作態度，虛假失實的報道隨處可見。最近，包括新華網在內的一些媒體的官方微博在報道開往哈爾濱的一列客車發生脫線事故時，不僅將事故的車次寫錯，而且配圖也被網友看出蹊蹺：清明時節的哈爾濱，小草才剛剛萌芽，然而配圖中的事故現場卻是草木蔥蘢。經網友考證，博文中使用的配圖竟然是2010年5月23日江西境內K859次列車脫軌的事故現場。像這樣粗枝大葉的報道，在當前的國內媒體中並非少見。媒體人的工作態度由此可見一斑。
近幾年，盡管存在嚴重紕漏的報道隨處可見，但未見媒體在整治虛假失實報道問題上拿出有力的對策。究其原因，就在於媒體對此問題缺乏足夠的重視。在一些媒體人眼中，與賺錢和經濟效益相比，這些都不過是細枝末節而已。
表現之五：有償新聞屢禁不止，媒體的公信力逐年下降。去年新快報記者陳永洲案件在全國引起震動。這一案件的發生，表明目前一些媒體的節操已經“碎了一地”。正如人民網的評論所言：“陳永洲顯然不是一個人在戰鬥。”記者發表在供職媒體的稿件屬於職務寫作，稿件能不能發，怎麼發，往往並不取決於記者，記者寫好稿件之後到報紙正式發出，還有諸多程序要走，必須要過編輯關、主任關，乃至值班老總關，等等。陳永洲在不到一年時間內先後發表10餘篇關於中聯重科的負麵報道，多數他都沒有采訪，怎麼就能夠輕易見報？新快報能夠輕易將問題稿件發表出來，有兩種可能：一是內部管理機製完全失靈，相關把關人失明；二是存在利益輸送，一些管理人員為了達到目的，故意選擇性失明，為問題稿件大開綠燈。換言之，陳永洲應該承擔責任，新快報也難辭其咎。
陳永洲的問題，相信在目前國內媒體中並非個例。新快報的問題也並非新快報所獨有。長此以往，媒體最寶貴的公信力必將蕩然無存。
重構媒體核心價值觀應著眼於解決媒體中普遍存在的現實問題
黨的十八大報告用24個字，分別從國家、社會、公民三個層麵，提出了反映現階段全國人民“最大公約數”的社會主義核心價值觀，為培育核心價值觀奠定了基礎。這24字的核心價值觀，是指導各行各業核心價值觀的總綱。作為國家輿論的引導者，媒體在率先切實奉行這一具有普遍指導意義的核心價值觀的同時，有必要針對媒體當前所存在的問題，在24字總綱的框架之下，提出具有本行業特點的核心價值觀，用於指導目前的新聞實踐。