“未來UGC最大的機會在移動端”，這是愛奇藝CEO龔宇引領公司切入到UGC的基本態度。實際上，在Youtube代表的UGC視頻誕生了8年後，優酷土豆、酷6、人人56一直在這個模式上探索，如何做到後來者居上是龔宇麵臨的最大問題，直到去年，龔宇發現手機上傳視頻條件已經成熟。隨著千元智能機的拍攝水準大大提高，視頻UGC在社交和移動終端的價值就開始顯現，但國內還沒有移動視頻上傳的成熟產品，這就是愛奇藝的機會。
今年2月，愛奇藝推出了一款簡單的視頻拍攝應用“啪啪奇”，用戶拍攝視頻的同時可以選擇LOMO、美膚、小清新等多款濾鏡，拍攝完成後可以進行剪輯、配樂，最後分享到新浪微博、微信好友或者微信朋友圈，而愛奇藝並沒有在網站首頁設置所有UGC內容入口。一手推進該項目的愛奇藝副總裁楊向華解釋說，目前手機用戶的視頻大多是私密的分享，所以愛奇藝不會一開始就做視頻社交平台，而是先從提供一個好用、拍攝門檻很低的視頻上傳和分享工具入手，讓用戶可以在兩三分鍾之內上傳一個足夠大、準專業的視頻文件，並且非常方便分享給朋友們，在不同係統終端設備上觀看。
這個產品思路似乎與目前走紅的有聲照片社區“啪啪”不謀而合，隻是視頻與有聲照片的區別而已。實際上，包括“啪啪”的創始人許朝軍在內的互聯網創業者也都對記者表示出對視頻上傳產品的興趣。最近，Youtube創始人陳士駿離開穀歌再次創業仍然是基於移動視頻應用的“玩拍”，幫助用戶實現簡單拍攝剪輯——他們認為無論是在移動端實現視頻的交互，還是幫助用戶在海量UGC視頻中找到自己喜歡的個性化內容，都將成就一家至少幾十億美元市值的公司。
基於此種打算，愛奇藝希望通過好用的工具，以最快速度贏得用戶認可，積攢相當的視頻數量，再考慮是否以及如何搭建視頻社交平台。愛奇藝副總裁楊向華表示，目前“啪啪奇”發展勢頭非常好，客戶端下載增長非常迅速，已經躋身UGC移動視頻上傳軟件前三名，加上愛奇藝4月的移動端月度總用戶數已經接近2億，比去年同期增長超過4倍，用戶對手機屏幕的新奇體驗和使用慣性都讓他和研發團隊滿懷信心。
移動視頻內容傳播機製也在呈現出一個與社交平台重合的趨勢。調查顯示，用戶對在線視頻服務需求明顯高於獨立SNS社交需求，兩者之間的重合用戶占到社交網站的99.1%。2012年，在人人、新浪、QQ等社交平台上分享的視頻數量最多的視頻網站是優酷和56網，它們都是以短小有趣的UGC視頻製勝的。同時，56網站流量的40%來自社區流量，56網的用戶覆蓋數也隨之翻了一倍。56網CEO周娟表示，人人已經感受到視頻給社交平台帶來的價值，今年人人將繼續加大在安卓和iOS終端的覆蓋，提高用戶上傳視頻的體驗。
愛奇藝在社交上也在做嚐試。例如，愛奇藝與百度貼吧深度合作，將其視頻上傳軟件嵌入到百度貼吧的客戶端中，貼吧用戶上傳視頻都將同步到愛奇藝的視頻平台上麵，而愛奇藝的用戶也更方便地把視頻分享到貼吧中。
一個明顯趨勢是，未來每個攝像頭都將接入網絡，當製作的精良內容越來越多，專業製作團隊的局限性也會被打破，越來越多的微電影導演也有無限的發展空間。當視頻網站作為內容製作作坊群體崛起的渠道以後，UGC產品的逐步成熟將催生互聯網公司、個人、團體的各種商業模式。
掘金UGC
陳肅是樂視影業社會化營銷宣傳的負責人，在他最近兩年的電影營銷創業中，UGC視頻是最重要的武器之一。在微博等社交平台傳播“微視頻”，讓他所營銷的《失戀33天》獲得成功。陳肅認為《失戀33天》的題材非常適合網絡傳播。為此，他減少了傳統營銷手段，並針對網絡社交用戶拍攝一組微視頻——全國7個大城市300多名失戀人的故事製作成“失戀物語”、“失戀群像”，上傳到酷6、優酷等視頻網站上。沒想到這個視頻很快就在網絡上火了，甚至出現在各大視頻網站的首頁推薦上，總點擊量超過了2700萬。之後，在百度貼吧上關於《失戀33天》的發帖超過2.3萬篇，微博相關話題超過320萬，使得《失戀33天》首映爆滿，以3.2億票房的成績成為2001年度電影票房市場的最大黑馬。