長白山特色旅遊商品品牌形象設計研討
文化論壇
作者：張廣超
摘 要：旅遊業的發展也促進了旅遊商品產業的產生與發展，如何更好地開發旅遊商品，本文以長白山地區為例，從建立品牌形象的角度研討如何利用特色區域優勢，打造具有地域特色的旅遊商品。
關鍵詞：旅遊商品；品牌形象；地域文化
[中圖分類號]：F59 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01
隨著我國經濟的持續增長與人民生活水平的不斷豐足，國內的旅遊業也不斷的呈現出高速的增長態勢，而國家擴大內需的經濟發展方略也為旅遊業的進一步發展創造了新的機遇。旅遊商品是旅遊業的重要組成，旅遊商品是與旅遊業的發展相伴而生的。然而各地在重視旅遊業的同時，也應該逐漸認識到旅遊商品在旅遊業中所占的地位，並加強旅遊商品的開發。下麵我們以長白山為例，探討建立旅遊商品品牌形象在當地旅遊經濟中的重要性。
一、長白山旅遊商品的現狀
1.旅遊商品的品類
長白山是首批國家5A級景區，其以神奇古樸的自然生態環境、極為豐富的物產資源、深厚的文化底蘊聞名於天下。目前長白山的常見的旅遊商品主要是山區土特產和一些民間工藝品。土特產主要是人參、木耳、野生菌、靈芝、林蛙油、鹿茸和刺五加等一些藥材產品。民間工藝品則與當地的少數民族有很大淵源，當地主要少數民族是朝鮮族和滿族，所以民間工藝品也大都是體現民族特色的器物，如朝族的腰鼓、薩滿的麵具等。
2.旅遊商品市場的存在的問題
（1）市場不規範：長白山地區在擁有得天獨厚的資源的同時，並沒有有效地利用這些資源，出現在當地的旅遊商品大多數屬於無品牌、品類無序狀態，而且還有一部分外地批發來的商品魚目混珠，總體呈現出不規範的市場狀態，遊客難以買到質量有保障、符合當地特色的旅遊商品。
（2）品牌意識不夠
以當地的土特產為例，如人參、木耳、林蛙油這類產品，各種質量參差不齊，遊客很難買到高質量的產品，讓遊客覺得放心的品牌產品很少。有的人參以木盒包裝，看似高檔，但基本上都是無牌產品。
（3）缺乏產品形式上創新
當地的旅遊商品大都是以土特產和民間工藝品形式出現，從產品的類別和形式上沒有太多的新意。多數土特產的包裝上沒有明顯體現出長白山的地域和人文方麵的內容，民間工藝品的形式也大都是朝族和滿族的工藝品，如果依據民間神話傳說開發相關的卡通之類的玩偶，則能更加吸引遊客。
二、品牌形象設計對旅遊商品的作用
品牌是作用在人身上的一種心理意識和感受，它是經營者的一係列營銷手段作用在消費者身上的感覺與聯想。品牌能夠讓人們感受到喜愛與信賴並產生對品牌的忠誠度，相信該品牌產品的優越性，從而購買同類商品時，優先選擇該品牌的產品。品牌還能夠體現出消費者對商品認同感，是企業信譽的象征。同時，品牌也是市場營銷活動的主要手段，品牌推廣是企業為擴大產品市場份額，提高知名度與銷量，進而將相關產品的信息傳遞給目標消費群體，激發購買動機的過程。