加快中國會展業國際化發展進程的探討
服務貿易
作者：張晶晶
會展業是現代服務業的戰略先導性產業，是市場交易的紐帶和信息交流的平台，彙聚人流、物流、資金流、技術流、信息流，能夠促進就業、拉動消費、降低交易成本、優化資源配置、促進創新發展，具有低投入、高產出、低汙染、高附加值等特點。從1999年到2013年，我國會展業年均增長率保持在20%以上，2013年全國共舉辦2363個經貿類展覽會，展覽總麵積約為7015萬平方米，舉辦的展會數量已居亞洲首位，成為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節。我國《“十二五”規劃綱要》提出，要促進會展業健康發展；商務部發布的《關於“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》強調，“十二五”是全麵建設小康社會的關鍵時期，會展業在推動產業結構調整、加快轉變經濟發展方式中的重要作用將日益凸顯，必須從科學發展觀的戰略高度，認識發展會展業的重要性。
現代會展業本身就是經濟全球化的產物，從紐約、倫敦、巴黎和東京等國際大都市的會展業發展實踐中可以看出，會展業能夠極大地拉動經濟發展，促進文化傳播與國際合作。我國要把會展業培育成現代服務業的戰略先導性產業，提高會展業的國際競爭力，力爭使我國由會展大國發展成為會展強國，就不能閉門造車，必須時刻關注國際會展業的發展動態，才能與國際接軌。
一、國際會展業發展趨勢變化
（一）品牌經營受到重視，強強聯合應對競爭
品牌展會是能代表和反映一個行業的發展動態和發展趨勢，並對該行業具有較強的指導性和影響力的展會，隻要擁有品牌展會，就會帶來穩定的客源和較高的利潤，就能獲得很強的市場競爭力。如德國漢諾威國際信息技術博覽會（CeBIT）、科隆國際家用電器展覽會（Domotechnica）、杜塞爾多夫秋季國際服裝展覽會（Cpd）、柏林消費類電子產品展（IFA）、萊比錫電玩展覽會（Games Convention）、萊比錫國際汽配展（SECURITY）、埃森輪胎展（Reifen）、埃森國際安全保衛用品展覽會（AMITEC）等品牌展會，為德國會展業帶來豐厚利潤。會展業具有明顯的規模效應，小型會展公司逐漸被實力雄厚的公司兼並或收購，逐漸退出市場，大型展覽公司采取聯合辦展、收購展會、資產兼並等方式不斷壯大自己，成為市場主宰。歐美會展企業通過收購等方式來擴大展會規模，優化資本結構，提高市場占有率，形成展覽公司集團，強強聯合，優勢互補，優化配置，共同發展。例如，法國原有的小型展覽公司逐步被大公司收購或兼並，愛博集團、博聞集團、勵展集團等幾家大型展覽公司把持大部分市場份額，占到法國展覽業總產值的2/3左右。
（二）資本運作頻繁出現，國際合作趨勢明顯
經濟全球化使資本、技術、資源、人才、信息等生產要素在全球範圍內自由流動。國外展會主辦者逐步將目標轉向國際市場，力爭提高國際參與程度，會展跨國公司的擴張觸角已經伸向世界各地。歐美展覽市場已經趨於飽和，為謀求全球發展，發達國家的跨國展覽公司加強資本運作，積極開拓海外市場。通過在國外設立辦事處、成立合資公司、移植品牌展會等方式進行業務空間開拓，促使當地會展業的運營向國際慣例靠攏，主觀上為了突出自身的競爭優勢，客觀上提高了全球會展業品質。例如，德國漢諾威公司將旗下知名展會悉數“移植”到中國，包括數控機床與金屬加工展、工業自動化展、新能源與電力電工展等。德國法蘭克福展覽公司在全球擁有28家子公司，52個合作夥伴，業務覆蓋150多個國家及地區，其國外業務收入已占據其總收入的1/3左右。
（三）國際認證受到追捧，國際組織影響增強
第三方評估與認證體係是獨立於觀眾、參展商和展會主辦者之外的中立機構，具有較高影響力的國際會展認證組織，包括UFI、IAEM、ICCA等。UFI作為展覽業最高權威認證機構，其對展會評估認證的結果，是國際會展業的“ISO9000質量管理體係認證”，是參展商和專業觀眾選擇展會的重要參考依據，也為展會主辦者打造品牌展和改進服務提供了客觀標準。通過加入國際組織或獲得國際認證，能夠帶來更多的機遇，增強行業信息交流，了解行業發展趨勢，擴大國際知名度。雖然以中國為代表的非歐洲地區展覽公司及機構加入UFI的數量增長迅速，但目前來自會展業發達的歐洲會員仍占總數70%，已獲UFI認可的展會80%在歐洲舉辦，“會展王國”德國獲得UFI認證的展會數量一直雄踞世界第一。
（四）會展法律日趨完善，知識產權得到保護
會展業作為新興行業，是知識產權糾紛的高發行業，展會、展品侵權現象頻繁出現，嚴重地擾亂了會展業的市場秩序。會展業處在規模急劇增長階段，容易產生秩序混亂現象。單靠市場力量，不能實現會展業的健康發展，歐美發達國家政府雖然不直接參與展會的組織和管理，卻注重通過法律手段進行幹預，製定遊戲規則，製止展會雷同，培育市場主體，保護名牌展會，營造公平環境。把展會作為一種商業模式進行知識產權保護已經形成共識。例如，德國展覽委員會（AUMA）對展覽名稱給予類似商標的保護，以防止名牌展覽被複製；英國會展行業協會組織製定統一而配套的行為規範，以約束展覽組織、展館場地和配套服務公司規範經營。
（五）現代科技廣泛應用，虛擬展會迅速崛起
人類社會已經步入信息時代，網絡成為人們生活的“第二空間”，信息網絡技術促進會展業的全球化、國際化發展，為全球會展經濟的發展注入了新的活力。科技革命帶來的大量新工藝、新材料，會展設備日趨現代化。現代展會數字信息化趨勢明顯，網絡為參展商和觀眾雙方帶來極大的便利和效益，參展商可以向全世界提供信息發布、信息查詢和各種信息增值服務，參展商和專業觀眾的經貿洽談細節得以簡化，降低了風險，提高了效率。虛擬展會已與實物展會並駕齊驅、相映成輝。例如，德國新慕尼黑展覽中心配備了智能化網絡係統，利用信息網絡為客戶提供聲音、圖像等信息的傳輸和下載服務。