第五章 旅遊新聞學的由來和提出
準確地說，旅遊是一種生活方式。是社會發展到一定階段，人民生活水平達到一定程度而產生的一種生活方式。旅遊新聞正是旅遊作為一種生活方式形成以後，為滿足實施旅遊行為的人群對有關旅遊信息的需求而產生的信息傳播載體。
第一節 旅遊新聞學產生的原因
旅遊，作為一種生活方式，在我國興起的時間並不長。大約在上世紀80年代初的改革開放形勢下初露端倪，一部分開始富裕起來和有一定生活品質意識的人，開始有了旅遊的願望，並逐步成為一種生活方式。生活方式的形成給我們帶來了兩個新話題――“旅遊的新概念”和“新聞的新領域”。
一、旅遊業的崛起和迅猛發展帶來的旅遊新概念
渴望旅遊的主觀意誌，加上改革開放使我國經濟獲得了突飛猛進的快速發展、人們的錢包鼓了起來的客觀條件，出去旅遊不再是一些先富起來的人和具有公務旅遊資格的高端人士的專利，旅遊市場慢慢形成；經過幾年的旅遊實踐和發展，人們對旅遊有了較好的感覺，旅遊的意識也慢慢強烈起來，各處均有原先簡陋的招待所逐漸改造成設施、設備頗為講究的賓館，餐飲業也如雨後春筍般地層出不窮，旅遊業隨之發展了起來。之後，加上改革開放帶來的大批國外商務考察團、探親訪友團，以及國門大開後的文化、藝術、學術交流增多，旅遊業的國際化程度又大大提高，人們渴望對外界有更多的了解，希望從旅遊業中獲得的結果不再單一，旅遊成了人們實現自身發展願望的便捷途徑。
旅遊群體的崛起，旅遊訴求的多樣化，又促進了旅遊業的迅猛發展，全新的旅遊新概念隨之產生。浩浩蕩蕩的旅遊大軍，經濟﹑文化﹑娛樂﹑營銷﹑信息交流等多種需求，使得與旅遊相關的各類新聞成了人們外出旅遊時必須要了解和掌握的基本情況，專門提供與此相關信息的旅遊新聞也隨之產生了。
二、旅遊信息需求的廣闊市場與旅遊信息匱乏的巨大反差加速“旅遊新聞”這一新領域的產生
但是，逐步發展起來的旅遊市場和廣大旅遊者對旅遊信息的需求，並沒有在同一時空裏形成對稱，也就是說不是齊頭並進的。新聞敏感性很強的各路媒體雖然在較快的時間裏對此作出反應，但與廣大旅遊愛好者的信息需求還是有較大的距離。反觀20世紀80年代中期，旅遊已不再是少數人的選擇，而相關的新聞報道和旅遊資訊在媒體上還是比較少見。專業的旅遊媒介更是鮮有所見。到了90年代初期，改革開放的前沿——廣東一帶，才有一些媒體涉及到旅遊報道，專題類的旅遊報道則是到了大約90年代中期才逐步顯現。浙江媒體也差不多在那時才涉及到相對專門的旅遊報道。之後,電視台緊隨其後，利用其聲畫同步、聲情並茂、先聲奪人的優勢，紛紛設置了旅遊類專題欄目。浙江電視台、浙江有線電視台、杭州電視台等，也紛紛從上個世紀九十年代初，開始先後推出了旅遊資訊和風光觀賞之類的專題欄目。各類報紙和雜誌社也都可陸續看到相關的旅遊報道。但是從媒體應發揮的引導、服務功能來說，其深度﹑廣度和受眾滿意度還是不足的，多停留在“照相機”階段，除客觀反映外，沒有達到讓受眾預期的目標。沒有發揮媒體窮追不舍、鞭辟入裏的深刻分析、對症下藥，達到有效輿論監督的作用。導向功能和宏觀調控功能更顯不足。總之，廣闊的旅遊信息需求市場與提供旅遊信息匱乏的巨大反差還是非常明顯的。
三、旅遊新聞的初露端倪
1、中國第一份旅遊專業報刊《旅遊通訊》橫空出世，旅遊新聞初露端倪
中國旅遊報是隨著我國改革開放的深入，我國的旅遊業進入嶄新的大發展時期，黨中央和鄧小平同誌對我國旅遊業做出了一係列的重要指示，提出了具有重大指導意義的旅遊經濟思想以後誕生的。它的前身是1979年初，中國旅行遊覽事業管理總局決定出版的旅遊專業報《旅遊通訊》。
當時的旅遊業正逐漸從“事業接待型”向“經濟創彙型”轉變，其規模、內容等都發生了質的飛躍，並迅速在全國蓬勃發展起來。旅遊從業人員隊伍也不斷壯大，出現了日新月異的新局麵，創造了豐富生動的新經驗，這時，《中國旅遊報》的前身《旅遊通訊》應運而生。1979年4月1日，《旅遊通訊》正式創刊。它的辦刊宗旨正如《創刊詞》中所說的：“經常宣傳黨關於旅遊工作的方針、政策，反映有關旅遊工作的動態，交流旅遊工作的經驗，介紹有關旅遊的知識以及外國旅遊業的發展情況和經驗。”這就是最早的旅遊新聞，也就是初露端倪的旅遊新聞。
2、不斷發展的旅遊業新形勢促進旅遊新聞的發展
為適應旅遊業不斷發展的新形勢和市場經濟對旅遊報紙的要求，1981年1月，《旅遊通訊》更名為《旅遊報》，1985年1月進一步更名為《中國旅遊報》，成為中國唯一的全國性旅遊行業報。2000年3月31日，《中國旅遊報》進行了全麵改版，此次改版按旅遊業六大要素規劃報紙，以市場賣點設計版麵，增加了信息量，突出了服務性。改版後的報紙由原來的每周6期改為每周3期（逢周一、三、五出版），由原來的對開4版改為對開12版（從7月份開始周三為對開16版）。1、4、13、16版為彩色印刷。總版數由原來的每周32版增加到40版。版麵設置除信息版和副刊版外，共設置了7個專刊：《市場導刊》、《酒店專刊》、《假日周刊》、《娛樂導刊》、《城市專刊》、《環球旅遊》及《電子商務周刊》，7個專刊輪流出版。2006年，《中國旅遊報》又將有很大的改革和變動。報社要求全體工作人員能夠抓住時機、銳意改革、紮實工作，努力將《中國旅遊報》辦成受讀者歡迎的精品行業報、權威專業報，使其成為一份社會影響大，有較高信譽的旅遊行業大報。
各省市的媒體在黨中央和國家倡導進一步建立和諧社會的號召以來，把老百姓的小事當成了媒體報道的中心、核心。在旅遊日益成為人們生活的必需品，成為社會發展新的經濟增長點的時候，各地媒體也紛紛當仁不讓，使出各家的殺手鐧，以贏得更多受眾的芳心。2006年春節期間的各地媒體，有關旅遊的新聞幾乎占到了總報道量的三分之二以上。一向嚴肅的黨報也在2005年年底的黨報改革論壇會議精神影響下，大幅度地擴大群眾所關心、所喜歡、所希望的報道內容。我們以2006年2月9日的《杭州日報》第一版為例，一共9條文字新聞，有關旅遊的新聞占了4條，且在中心位置、以圖文並茂的視覺衝擊強效進行報道。
3、《中國旅遊報》電子版的隆重推出
在今天的因特網上，我們已經可以清楚、及時地看到《中國旅遊報》的電子版；同時，我們還可以看到中國旅遊網站和眾多的地方旅遊網。信息之多、範圍之廣、容量之大、速度之快，令人瞠目結舌！單從網站首頁窗口展示的欄目，就讓你目不暇接——《旅遊報各版》、《出遊服務》、《評優專欄》、《記者站園地》、《旅遊企業》、《城市信息》、《旅遊預報》、《旅遊車船》、《特色旅遊》、《企業資訊》、《宣傳聚焦》、《旅遊內參》、《文獻法規》、《旅遊論壇》、《旅遊機構》、《招商引資》、《出境指南》、《理論前沿》、《教育培訓》、《路線推薦》、《旅遊資料庫》、《掛失導遊證》等，而每一個窗口點進去，還會有無數的內容。由此可見，旅遊新聞的發展隨著旅遊業的蓬勃發展和人們對旅遊新聞需求量的大量增加，不斷發展的旅遊業新形勢促進了旅遊新聞的迅猛發展，也預示著旅遊新聞發展前景的無可限量。
四、“旅遊新聞學”提出之原由
1、相對完整的旅遊新聞媒體結構不完善
雖然，我們從中國旅遊報的發展和旅遊網站來看旅遊新聞，已經可以看到，旅遊新聞涵蓋的內容從某個角度和某種意義上說，已經相對比較齊全：政府管理部門、旅遊職能部門、旅遊景點介紹、旅遊相關的活動、旅遊和經濟、旅遊和文化、旅遊和環保、旅遊和教育、旅遊和人類、旅遊業和旅遊者之間發生的種種問題、旅遊學術研究等等內容，幾乎旅遊中碰到的各種情況都可以在那裏涉及到。但它還是隻滿足了一部分高端人士的需要（指全國專業從事旅遊行業管理層人士和理性參與旅遊消費的人群），但是就全國遍及的旅遊熱和龐大的旅遊群體來說，這樣的旅遊媒體結構就顯得不夠理性也不夠全麵了。如體育新聞，從電視上，我們可以看到專業的體育頻道；在報紙上，我們可以看到專業的體育報，網站上也可以輕鬆地搜尋到。或許，有的人會說，各地也能見到一些旅遊報，網站上的旅遊內容則已經很豐富了。但至少，我們目前還沒有從中央到地方電視台上看到專門的旅遊頻道，作為在中國經濟建設指標的GDP中起支柱作用的行業應有的新聞地位是明顯不夠的。相信，不久的日子裏，一定會有專業的旅遊頻道出現。
也因此，我們仍然稱旅遊新聞為初露端倪。
２、作為旅遊新聞人才培養的教育體係沒有建立
⑴旅遊記者有特殊的要求
● 旅遊新聞記者需要特別的素質
很多人會說，旅遊新聞記者有什麼，和傳統記者有什麼不一樣？真要建立旅遊頻道或是旅遊專業報，隻要是新聞專業或中文專業畢業的人有什麼不可以？但是，在此我要鄭重告訴大家：真還不一樣！首先，旅遊新聞記者不象“傳統”新聞記者，去幾個地方，或者到到現場、或者拿一些現成的資料、通稿，再拿一些圖片，回來合理處理一下就可以了。旅遊新聞記者要特別能跑，采寫旅遊新聞非常得辛苦，是一個漫天下亂跑的苦差使，有句話非常經典“旅遊就是化錢買累。”旅遊者是心甘情願化錢買累，而跑旅遊新聞的記者要受更多的累，要不然那些新聞怎麼具有可讀性？不入虎口焉得虎子？
● 旅遊新聞記者需要特別的知識結構
旅遊新聞的采寫和“傳統”新聞不一樣，它需要獨特的視角、看似不合情理的挖掘、反複對照和比較後才能采擷到比較理想的素材，前提是這個記者必須具有很淵博的知識、很豐富的閱曆、強烈的社會責任感。可以毫不誇張地說，旅遊新聞真能函蓋上至天文地理，下至雞毛蒜皮的所有知識！比如說，海南婚慶遊報道，“傳統”新聞記者一般會就婚慶遊主題作為本次報道的主線和核心，突出歡樂、祥和、幸福，現場場景報道一下就可以了，當然這也很符合“新聞真實性”的報道原則。而作為旅遊記者來說，他們會從簡單的婚慶遊活動中揭示出很多具有愉悅心情、了解風土人情、蘊涵曆史化背景等豐富內涵的“看點”來，讓讀者在知曉這一新聞事件中有更多的享受，還會巧妙地提醒方方麵麵要注意婚慶遊過程中反映出來的種種問題，如活動過程中對環境的保護，歡樂、祥和、幸福背後的鋪張及孝道等等，這樣的報道既符合新聞真實性原則又最大限度地挖掘出它的新聞價值，更積極地發揮輿論的導向作用。
還有不少旅遊新聞，實際上是旅遊活動的組織者和旅遊記者共同策劃組織的。如旅遊交易會、XXX旅遊文化節、XXX博覽會等等。
⑵旅遊新聞人才培養還未上道
中國地大物博、曆史久遠，文脈、地脈豐富而神奇，作為旅遊資源無以窮盡，怎麼發展旅遊業？同樣是人才問題。當前，世界各國都在根據國情尋找適合自己的發展新路子，國際上都比較認可把服務業作為未來各國經濟發展的新增長點。中國作為一個旅遊大國，在此國際背景下，我們怎麼唱好這台戲？
站在作為旅遊業健康發展過程中起助推器作用的媒體立場上，旅遊新聞人才更是奇缺的現狀值得我們高度重視。浙江不僅是一個旅遊大省，並將立誌建成“旅遊強省”，但卻沒有專門的旅遊新聞人才培養基地，不能為旅遊業的健康發展起更好的助推器作用，這與旅遊業突飛猛進發展的形勢明顯是不適應的。因此，中國旅遊報社資深專家文瀟老師，多次提出旅遊業內理想新聞工作者缺乏的問題，也因此要在百忙之中積極投身於旅遊新聞人才的培養工作。
⑶創建結構合理、脈絡清晰、知識架構科學的旅遊新聞學科困難重重且任重道遠
雖然，我們已經大膽地給“旅遊新聞學”下了一個明確的定義，並且已經勇敢地投入建設中，但是，我們的困難卻非常的多。我們要解決的理論問題不少，要解決的實踐問題同樣不少。如作為一門學科建設的理論框架和支撐內容很單薄；課時數的總量和知識學習總量成反比；學生的基礎條件和旅遊新記者的特殊要求又成反比；師資力量和教學內容也成反比。不過，我們仍然是信心百倍：有學院領導和社會新聞媒體有識之士的大力支持，有選修本課程同學認真努力的積極態度；有本課程基本所需的實踐基地。
“世上本沒有路，走的人多了也便成了路。”讓我們共同以魯迅先生這句名言為座右銘，共同努力，開創旅遊新聞美好的明天。
思考題
１、旅遊新聞學產生的曆史背景是什麼？你認同嗎？
２、旅遊記者的必備條件是什麼？你認同嗎？理由是什麼？
第二節 旅遊新聞學產生的現實意義
“傳統”新聞學告訴我們，新聞的產生和發展完全取決於受眾的需求，新聞的產生源於受眾的不同需求，上述章節裏闡述的觀點也已多少告訴了我們，旅遊新聞正是在旅遊業的崛起和迅猛發展中順應了廣大旅遊愛好者對於旅遊信息的需求。“現在人們在思想文化方麵，自主性、獨立性、選擇性、多樣性大大增強，不一定要看你這張報，不一定聽你這個講話，是要到處聽、到處看，在比較中認識事物。”（國家新聞出版總署黨組成員、副署長柳斌傑《黨報的主體地位和主流作用》《中國記者》2006年第1期P4）這就提醒了我們，我們的旅遊新聞憑什麼讓廣大旅遊愛好者需要你？熱愛你？推崇你？
那麼，旅遊新聞到底能提供什麼樣的特殊服務呢？
一、旅遊新聞必須能提供有利於提高人民生活水平的有用信息
“傳統”新聞學告訴我們，新聞記者必須有強烈的社會責任感，以受眾的關注為關注。2006年是十一五規劃的開局之年。開局，即要著眼全局，從全局著眼，從戰略層麵選擇，從最關鍵的環節起步，才可能有破竹之勢。而對於旅遊新聞工作者來說，新的一年的報道布局切入點在哪裏呢？
眾所周知，世界的發展至今都很不平衡。世界上有很多國家屬於不發達國家,資源貧瘠，經濟落後,生活貧困,他們的經濟發展基本依靠大自然所賦予的天然資源。我國也有很多山區和邊遠地區屬於極度貧困的範疇，然而因有了旅遊業，改變了他們窮山惡水沒人煙的窘境。電視連續劇《劉老根》，就是形象反映貧困地區、邊遠山區依靠旅遊發家致富的經典之作。顯然，旅遊業起到了提高人民生活水平的作用。至此，我們再來瀏覽一下2006年開年之初的《中國旅遊報》第一版，醒目的通欄標題是“旅遊為建設社會主義新農村做貢獻”，上半版的幾篇報道全部都是圍繞著“旅遊為建設社會主義新農村做貢獻”這個主題進行的，強烈的視覺衝擊力表示了中國旅遊報作為新聞媒體，要在2006年中國第十一個五年計劃的開局之年中作出的戰略選擇。《從山區窮村到旅遊富村》、《貴州大力發展鄉村農業旅遊》、《客來了，福來了》、《滑雪風暴席卷黑土地》的集中報道，說明了中國旅遊媒體所具有的強烈的以農為本的價值取向；作為媒體更為醇厚的惜農重農意識；更為實在的惠農支農欲望和行動。真正把為推動社會主義新農村建設鼓與呼作為自己的職責和使命，通過旅遊媒介的作用來提高廣大落後地區人民的生活水平。