新媒體在企業宣傳思想工作中的融合與應用
政工之窗
作者：劉洋
摘 要：文章結合新媒體特點，簡要闡述了國有企業宣傳思想工作在新媒體時代麵臨的形勢，提出將新媒體與傳統媒體有機融合，使兩者相得益彰，更好地為國有企業宣傳思想政治工作服務的方式方法。
關鍵詞：企業宣傳思想工作；傳統媒體；新媒體
習近平總書記在2014年8月19日召開的全國思想工作會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。應該說，習總書記的講話為我們國企新聞工作者做好宣傳思想工作指明了方向。在當前各種新媒體層出不窮的信息時代，多樣化的信息傳播手段為黨的宣傳思想工作帶來更多平台。
對於當下企業的宣傳思想工作來說，信息技術不斷發展、新媒體廣泛應用，給企業宣傳思想政治工作格局帶來了新變化。如何科學運用新媒體與傳統媒體融合，為企業宣傳思想政治工作服務成為當前新課題。
一、運用新媒體做好宣傳思想工作的重要性
新媒體與傳統媒體有著不同的受眾範圍，傳統媒體如內刊、電視新聞的人數因為各種原因受限：刊物發行量不夠、刊物發放過程中可能存在“截留”“積壓”現象，導致有些地方內刊“紮堆”沒人看，有些地方想看的人又看不到的情況；又如管理、技術人員可以通過網絡或分配優勢更多的獲得信息資源，而基層操作服務人員獲得信息資源分配不盡合理等。
通過以上分析，可見企業要做好信息時代下的宣傳思想工作，必須注重傳統媒體與新媒體的融合對接，在做好傳統媒體的同時，引入做強新媒體，才能使兩者相得益彰，這是企業宣傳思想政治工作改革和發展的大勢所趨，運用新媒體加強改進宣傳思想工作也是時代的必然選擇。
二、新媒體運用現狀和存在的難點
（一）新媒體在國有企業的運用現狀
當前，國有企業普遍應用局域網作為內部信息傳遞的主要渠道，員工在網絡係統內就可以進行信息交流、布置任務、下發通知，工作方便、快捷，另外網絡視頻新聞、內刊電子版也可以通過及時上傳的方式進行更新，既有利於員工學習貫徹，也方便隨時查閱，使員工能夠身處鮮活輿論環境，及時接受正麵宣傳輿論引導。
（二）新媒體應用的難點
近年來，國有企業宣傳部門雖然逐步加大了對各種新媒體的運用力度，但對QQ、微信、微博、手機等新媒體的運用挖掘不深、應用範圍較窄，網絡上宣傳思想工作未能真正發揮網絡的優勢。其主要原因：一是缺少技術人才支撐，許多技術瓶頸問題解決不及時或無法解決；二是缺少監管和費用保障，容易發生網上負麵新聞、言論蔓延和假消息；三是缺少內容創新和實踐創新，基層單位宣傳部門過分依賴傳統形式，已有新媒體平台功能發揮得不好。
三、應用新媒體加強公司宣傳思想工作的方法
傳統的宣傳方式、傳統媒體，已很難適應信息時代發展帶來的新變化。宣傳思想工作者亟需在轉變工作方式、創新工作載體上下功夫、做文章，切實運用好新媒體，讓傳統媒體和新媒體優勢互補、有機結合，才能真正為宣傳思想工作注入生機和活力。