本刊記者 羅東
模特業向後現代消費蔓延。
每年一度的Chinajoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會，以下簡稱CJ）大概是國內最喧囂、色彩最濃烈的盛會，濃烈到大會結束後，圈裏圈外壓根記不住到底展覽了哪些企業和產品，隻有各式各樣、盤踞在頭版的“妹子”攻略。但除了胸圍這些相當三俗的話題外，CJ與其背後代表的美女經濟，到底怎樣運轉，卻是被大量花邊掩蓋了的一個話題。
馬嘯輝是一家模特經紀公司“模美特”的CEO，他稱呼公司旗下的模特們為“女孩”。馬嘯輝和旗下的女孩們也參加了CJ，但不是為了展台的那點勞務費，對模特來說，博得出鏡的機會為自己增值才是關鍵。
在某種意義上，CJ是模特這個原本很傳統的職業，向後現代消費蔓延從而衍生的美女經濟的一個片段。
傳統模特業，或者說大眾認知裏的那個狹義的模特產業的商業模式，其實並不複雜，大體兩種模式：一是新絲路這種基於電視台的模特選拔大賽，一是類似“維多利亞的秘密”這種企業主導的模特走秀。前者基於讚助和電視台的影響力而發展，但在國內隨著電視台影響力和其他因素（如政策）等已經有式微的趨勢；至於維多利亞的秘密，國內目前顯然沒有類似規格和檔次的模特秀。在馬嘯輝看來，國內傳統的模特業那種自上而下的選拔模式和商業模式，越來越陷入到一個自己和自己玩的地步，難以擴大——各種潛規則和不正當競爭也在消解傳統模式的價值，所導致的結果是，行業分散，有幾家大模特經濟公司，但規模和其他行業的代表性企業相比，不值一提。
馬嘯輝的公司希望從另外一個角度切入模特業：用互聯網思維選拔和培養女孩們，不拒絕高大上的傳統模特，但也會把目光瞄準龐大的“中間層”，就拿模美特的簽約模特常飛飛來說，她在平日是平麵模特，CJ期間是網易展台的Showgirl，從身高來講，常飛飛基本沒有希望踏入傳統意義上的走秀模特圈，但同樣很上進，會介意圈外人有時帶有負麵色彩的評價——野模。這類比純禮儀更有可塑性但又無法進入模特傳統圈的女孩是模美特看重的——CJ結束後，模美特專門推出了微信公眾號，每天發布一個旗下優秀女孩的照片和文字訪談 ，模美特希望能夠聚攏大量如常飛飛這樣的女孩，以網絡為平台，在一定範圍內捧紅她們，然後圍繞這些有一定人氣的女孩開發她們的商業價值，比如為商家的品牌或者產品代言，或者直接進入影視圈和網絡自製劇的演藝生涯。
其實，這類美女經濟的生產方式是基於互聯網的，所謂積累大量屌絲粉絲提高人氣後再謀求商業模式的變現，和傳統模特生產方式完全相反，卻更有娛樂大眾和被大眾消費的價值。但問題在於，模特經紀公司本身也是個非常傳統和碎片化的行當，而且極其不規範，甚至容易跑偏，而大眾又往往喜歡消費那些更有花邊色彩的新聞噱頭，這也就是為什麼CJ的報道中，鮮有認真討論所謂互聯網思維的模特生產和消費方式的原因。