淺析設計在促進文化創意產業發展上的作用
文化視野
作者：林弘
【摘要】 文化創意作為新興產業，發展十分迅速，而設計在文化創意產業發展中具有獨特的作用，但之前學界把兩者結合起來的研究還比較少。文化創意產業帶來巨大的設計需求，而通過充分發揮設計的作用，能夠促進文化創意產業主體成長，加快培育文化創意產業品牌，激活文化創意產業資源，提升文化創意產業的內涵，將有力推動我國文化創意產業的發展和繁榮。
【關鍵詞】 文化創意；產業發展；設計
[中圖分類號]J50 [文獻標識碼]A
近年來，文化創意產業越來越受到重視和關注，成為經濟結構調整、發展轉型的重要途徑。設計作為體現創意的手段在文化創意產業中具有極其重要的地位，但目前還很少將設計和文化創意產業兩者緊密聯係起來進行研究。一般研究工藝美術和工藝設計等側重對具體設計作品的描述、闡述和歸類，而研究產業發展則是側重探討文化創意產業發展的政策走向。為了更好地發揮設計推動文化創意產業蓬勃發展的作用，筆者覺得有必要將兩者結合起來進行研究。
一、文化創意產業發展帶來巨大的設計需求
文化創意源於英國，之後許多國家和地區陸續提出了文化產業、體驗經濟、版權產業、注意力經濟等相似概念。文化創意產業是以文化為積澱、以創意為核心的新興產業，它包含了音像、廣播影視、動漫、傳媒、表演藝術、環境藝術、工藝與設計、雕塑、服裝設計等各個領域的創意群體。大家可以把這種經濟模式簡化為：文化+創意=財富。
雖然文化創意產業是以文化為起點，但是由於文化本身不是產品，也不能直接轉化為財富，因此，文化必須經過創意的加工，使其具有獨特的使用價值與價值，才能夠市場化。在實際操作過程中，通過設計的路徑來實現文化創意。設計就是通過視覺的方式把計劃、規劃和設想表現出來的一種活動的過程，它主要包括藝術設計、環境設計、平麵設計、服裝設計和動畫設計、工業設計等方麵。傳統設計側重於產品功能的設計，而文化創意產業側重滿足人們文化需要、情感需要、心理需要等等。隨著文化創意產業的發展壯大，設計需求也越來越多。正是出於這一背景下，2014年國務院專門出台了《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》，推動兩者“多向交互融合”，更好推動經濟社會各領域及各行業的發展。此前，我省曾於2012年出台《關於進一步推動福建省文化產業發展若幹政策》，大力倡導設計創新，推動更多“福建設計”和“福建創意”。
二、設計促進文化創意產業發展
隨著生活水平的提高，人們的追求也變得越來越多樣化和多元化，文化創意產業的價值也越來越被重視，作用也愈加彰顯出來。文化創意產業主要通過突出創造性和個性等，來提高產品的藝術含量、科技及審美等方麵附加值，產生更大的經濟效益，這些主要取決於創意和設計。隨著改革開放的深入，我國的經濟突飛猛進地增長，我們擁有了“世界工廠”的稱號，卻沒有形成與之相匹配的品牌。在短期內難以掌握核心技術的情況下，設計是帶動國家向經濟鏈上方攀登的一種有效途徑。當前，要走“中國製造”向“中國智造”、“中國創造”轉型道路，必須大力發展文化創意產業，提高我國整體設計水平。
（一）設計有助於文化創意產業主體成長。英國人曾說，文化創意產業是窮人的產業，因為文化創意產業不需要很多資金的投入，隻要注重對文化的創新和對形式的設計即可。設計使得“小創意”短時間內能夠快速發展，正好適應我國當前提倡的“眾創”的需要。在國外，文化創意產業的主體就是如同畫家、藝術家這樣自由職業者的個體，他們通過“創意”設計迅速獲得較為可觀的收益。例如，日本、韓國民間有很多動畫工作室，通過設計動畫賣給大公司去包裝、營銷和推廣，這樣就使得動畫工作室成為文化創意的產業鏈之一，成就了日韓的動畫產業如此發達的現狀。再比如，畢業於廣州美術學院的“後舍男孩”，利用一台電腦和一部攝像頭，通過借鑒國外網絡流傳的搞笑視頻，設計和創作一些MV作品，之後他們又將版權賣給太合麥田音樂公司，名利雙收。
（二）設計有助於激活文化創意產業資源。文化創意產業在當前知識經濟的大背景下，成為了一種全新的運行模式。傳統產業發展到一定程度，一般會開始走下坡路，並留下大量資源，再利用難度大，推倒重來成本代價太大，而通過強調設計，激活傳統資源和元素，可使之轉化為文化創意產業的資源。比如，位於城市中心地帶的舊建築群、舊廠房，隨著國家對城市建設速度的加快，新建築群新樓盤等不斷出現，如何繼承保留位於城市中心地帶的舊建築群、舊廠房是一個大問題。每個城市都需要有曆史的積澱，這樣才能彰顯城市的文化底蘊。通過創意精心設計與規劃值得保留的舊建築群體，保留一些時代久遠的建築遺產，新老結合外加文化品味，融入一些現代的手法，繼承與發揚並存，投入少成效大。例如，把舊廠房規劃設計成一個商業區，一平方的租金翻了幾十倍，這種經濟價值提升空間大，或者把舊廠房發展為一個文化中心，在中心內可以容納各種文化類產品，也可以給很多搞文化創意的工作者提供更大的創作空間。