有人說，女人愛逛是為了她美的需要，像化妝品這種直接對女人授之體膚的東西，女人是極其敏感的，見之而眼開。至於衣服，則更是多多益善。大概沒幾個女人會承認自己長得不可救藥地難看，總認為是衣服的原因。她們有滿衣櫥的休閑裝、職業裝，色彩繽紛、錯落有致，可到應付場合的時候，卻總差那麼中意的一件，真是衣到穿時方恨少。雖然折子上也有點數字，卻怎麼也滿足不了層出不窮的欲望。於是，商家的“跳樓價”便成了女人永遠的心跳。尤其是那些名牌專賣店的東西，看看款式還可以，做工麵料也不差，既然“跳了樓”，價格自然是從沒有過的優惠，一顆心免不了蠢蠢欲動，要了這件怕丟了那件。再加上一個女人或店裏小姐，總在耳邊毫不吝嗇地送一些令人如沐春風的話，那麼即使頃刻間掏空了口袋，也還是洋洋自得。至於回家以後再對著鏡子左右不滿意時，已沒有賣後悔藥的了。於是隻好發揚雷鋒精神，到處捐獻愛心。
女人的衣櫥裏有一大堆的衣服，可真正穿上身的，也還是那麼幾件千挑萬選的精品。但每次站在準備“跳樓”的商家門口時，她又徹底瓦解了，“那麼便宜的價格，那麼好的東西，不買太可惜了。”女人就是這樣常常對著家裏積壓如山的東西和外麵滿街新的誘惑發愁。
近年來，大大小小的超市連鎖店，遍地開花，布滿了每座城市的大街小巷，超市裏那琳琅滿目的景象，是女人永恒的誘惑。一走進超市，就覺得自己接近了物質文明的境界。超市這概念發明得太有創意了，那擺在貨櫃上的東西你一掂量掂量，摸索摸索，總會產生點要把它占為己有的欲望，女人更是如此。據分析，女人在逛商場的過程中能讓她們從中產生一種心理的滿足感，即使沒有購買，也是一種快樂的體驗。
我們也能在商場裏看到一些這樣的女性。她們在時裝櫃台前，仔細地詢問一些服裝的價錢以及質量，售貨員耐心地解說一通後，她們卻無意購買。其實，這是許多女性的共同的心理活動，在心理學上稱為“知曉心情”，也就是說，了解商品的質地、價格與購買商品同樣會使女性產生滿意的心理。而且，有的女性借著觸摸物品等活動來消除心中的鬱悶，即使不購買，她們也會有一種擁有感。
有人做過一項簡單的調查，相對於青山綠水、名勝古跡而言，女人更鍾情於深處鬧市的商廈名店。因為女人喜歡那些美麗而精致的東西，而那些陳列有序的櫃台、精美怡人的商品正是美的最集中表現。
買東西與挑男人
女人平生最不厭其煩的事情，可能要數挑選化妝品了，她們會看完所有的牌子，閱讀所有的說明，對比所有的優劣，哪怕站半天，蹲幾個小時，穿梭十幾圈，都不會知道疲憊。精神實在可嘉，這也許是女人愛美的天性決定的，她們甘心情願地將越來越多的時間花在挑選上。
市麵上各種品牌的化妝品多如牛毛，無論進口或國產的、老牌或新生的、高中檔或低檔的、優質或劣質的……紛紛使出渾身解數，極力倡導新的護膚方法與化妝之道，推陳出新，不斷製造新的消費熱點，積極挖掘新的消費潛力。可謂花樣層出不窮，名目種類日益繁多，這樣給了女人更多的挑選對象和理由。
有人說得好，女人挑選化妝品如同挑選男人。出身高貴並不等於好，出身貧賤並不等於不好。適合他人，未必適合自己。外表出眾固然理想，怕就怕花言巧語、外強中幹。不僅要誌趣相投，而且更要配合默契。尋尋覓覓數載，才幡然醒悟到，要想找到一個能與自己相知相許相親相愛、二十四小時貼身嗬護的護花使者，是何等的艱難，但女人依然無怨無悔地尋覓終生。
有的女人選購化妝品往往跟著感覺走。商場裏那琳琅滿目的化妝品櫃台常常讓她們眼花繚亂、流連忘返，變得不那麼自信。尤其是其中護膚品上那些迅速漂白、美白、消皺、抗皺、祛斑、潔膚、嫩膚、柔膚、緊膚、換膚、防痘、除痘、止痘、隔離、防曬、保濕、倍護、特爽……諸如此類的閃閃發光的字眼讓她們怦然心動。但多次近似上當受騙的經驗，隻能讓她對其將信將疑。不是每一個商場每一種化妝品都可以試用，也並不是一試用就能分辨出是否適合自己。