關於人性化在包裝設計中的應用探析
商業文化
作者：張冉昕
作者簡介：張冉昕（1992，3-），女，籍貫：河南省鄭州市，單位：鄭州華信學院藝術與傳媒學院，專業：藝術設計。
摘要：隨著經濟的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，精神的訴求對於人們來說日益重要，在追求精神層麵的同時，消費者的價值觀及審美觀都在發生著變化，基於對感性的視覺審美，便利性，日趨增強的環保意識三方麵的考慮，必然使得商家和設計者在現代包裝中更加注重貫徹“以人為本”的理念，在設計中融入更多的情感的、人文的、審美的東西，達到一種天人物合一的絕妙境界。它涵蓋了人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容，這是一種潮流和發展趨勢，同時也是企業長遠發展的必然選擇。在這個物欲橫流的社會，人性化的設計迎合了人情和人機關係的冷漠的現狀，滿足了人們對精神方麵的訴求。人性化設計已經脫離單一的功能性滿足，繼而上升到對消費者精神層麵的嗬護。
關鍵詞：人性化；包裝設計；情感訴求；審美；長遠意義
在經濟高速騰飛的年代，各種各樣的商品充斥著整個市場，然而在產品同質化的今天，產品的包裝也“順應時勢”出現了“同形化”的勢頭，但是精神訴求的提高，已經轉移了人們的視覺焦點，人們關注的不再是產品光鮮亮麗的外包裝，而是更加傾向於產品是否符合自己的品味和審美，情感是否得到尊重，是否有感染力，以及是否足夠環保等等情感訴求，這些都要設計者必須更好的深入生活、體驗生活，去關注生活的每一個細節，去探索消費者真正的消費需求，提高對人情人性的把握，學會換位思考，傳達“人性化”理念，隻有這樣才能更好的抓住消費者的心，促成其對產品或服務的消費。當前包裝設計中的“人性化”還不夠完善，因而設計者在這方麵還有很長的路要走。科學發展觀下的商品包裝，人文與環保已經成了不可或缺的因素，因而關注人文訴求，堅持以人為本；時刻保護環境，堅持可持續發展，無疑是一條必選之路，人性化設計應用與整個包裝行業具有長遠意義。
一、人性化設計的基本理念
究竟何為人性化設計，我們不妨這樣給它下個定義，所謂的人性化設計是指廠家在設計產品時力求從人體工程學、生態學和美學等角度達到完美，從而真正實現科技以人為本的目的。接下來，我們可以從以下三個方麵來更好的理解人性化設計的內涵。
1.1首先從人性化設計的基本概念上來講，它是指在設計過程當中，依據人的行為習性、人體的生理構造、人的心理狀況、人的思維方式等方麵，在原有設計基本功能和性能的前提下，對建築和展品等進行優化重組，目的是使觀眾參觀起來更加方便、舒適。它是在設計的過程中融入對人的基本層麵的的心理生理需求和高級層麵的精神追求的尊重和滿足，不但體現設計中的人文關懷，同時也是是對人性的尊重，體現了以人為本的設計原則。
1.2其次從人性化的關聯性和實用性上來講，人性化設計極大程度上與可用性設計緊密聯係在一起，也可以說它就是可用性設計的一個思路和原則，是可行性設計中的不可分割的一部分，二者存在著包含與被包含的關係，人性化設計是可行性設計的一個子集.一般來講太理論化的東西比較深奧，難以理解，有時候甚至會引起人們的誤解，這樣，我們來舉個例子看一下，拿ms的passport network注冊頁麵來講，或許你對微軟十分厭惡，可是有一點你不得不佩服，在許多方麵，他們做的都是出類拔萃的，這正基於可行性原則下的人性化設計的最佳體現。
1.3最後從人性化設計的廣泛性上來講，它綜合了科學和藝術、技術與人性四大元素，可以說四者分工明確各展其能，科學技術賦予設計以牢靠的框架和最佳的性能，藝術則從人的審美視角下手，賦予設計以美的享受。而人性化設計則巧妙的抓住人類的情感訴求，體現人文關懷的同時充滿情趣和活力，並且最大程度上滿足了人的精神層麵的要求。
二、人性化在包裝設計中的長遠意義
2.1人性化設計理念迎合了當前社會環境
自從工業革命以來，人類開始征服大自然的念頭，人定勝天的觀念，盛行了幾個世紀，然而當人沉浸在工業革命給包裝行業帶來的各項成果時，危機也悄然降臨，環境汙染問題成了經濟發展中，疼痛難忍的傷疤，當白色汙染遍布天空、大地、水源，無所不在時，人們開始意識到這個當初被稱為最偉大的發明，如今卻成了人類最頭疼的問題。經濟發展的同時空氣汙染、水汙染、土壤汙染等問題也變得越來越嚴重，這使得人們不得不從新考量開各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等所造成的汙染是何等嚴重。在這種大背景下，人類的環保意識也被喚醒，倡導保護生態環境、綠色包裝設計、節能減排的號召開始廣泛傳播。設計師設計什麼樣的產品，是否環保，這跟其理念是有很大關聯的，因而人性化設計必然要求設計師致力於人與自然的和諧統一，注重人性化設計和環境保護意識的提高，隻有這樣設計出的產品才會順應自然、尊重自然，進而迎合消費者的需求。商品外包裝無論是從原材料選用，生產加工過程，還是產品到消費者手中使用，以及回收再利用。總之，每一個環節，都要做到高效節能，綠色環保，無公害，可持續性進行。尋求新的發展途徑，走可持續性發展道路，是當前的必然要求，綠色包裝要想邁出的第一步，必須著眼於綠色包裝材料開發、研製和選擇。作為天然材料的紙、木、竹、麻等，兼具色澤淡雅柔和的特點，並且具有一種天然的材質美。取材於自然的好處是無形中賦予了包裝作品以生命力，使得人與自然更加親近，拉近了人與自然的感情。例如竹製包裝盒，其做工精致，可包裝禮品、茶葉，酒類等；選料講究，工序到位，經高溫、高壓等幾十到流程，使產品不蟲蛀、不開裂、不變形等特點，既保留了竹材固有的密度高、韌性好、強度大的優異特性；又保持了竹材的天然紋理，樸素、高雅給人以回歸大自然之舒心感受。在全球木材資源缺乏的局勢下，竹包裝產品已經成為未來包裝的新寵，不僅是實用的商品，還具有相當的觀賞性，讓你感受撲麵而來的中國傳統文化氣息。