看數字時代車企互動營銷新思路
發現
作為一家擁有百年曆史的法國汽車公司，標致在由東風引入中國後秉承“美感、可靠、活力、創新”的品牌理念，一直立足於中國主流汽車品牌。伴隨著互聯網發展的日趨成熟，勇於創新的東風標致也充分滲透互聯網的強交互性，為最大化地實現品牌與用戶之間對話尋找突破口。在旗下先鋒級產品“301”上市之際，東風標致以“玩”為全新思路，圍繞產品定位，與騰訊的深度合作，搭建“301中國之路”活動平台。
此次活動通過“喜、聞、樂、踐”的創新玩法不斷引發網友參與熱情，並充分利用騰訊網、騰訊，微博、Qzone、郵箱等年輕化、娛樂化、社交化、立體化的大平台優勢，開創車企行業的互聯網新思維，以“泛娛樂化”的模式為301迅速打造品牌認知，全麵提升了301的關注度及美譽度。
喜，驚喜不斷
“301之路”活動以minisite作為信息傳播載體，結合產品特點，別具一格地將畫麵視覺設計成了賽車跑道：用戶通過方向鍵或鼠標操作，以賽車的方式進行交互，在體驗“東風標致301”馳騁快感的同時，即可了解車款的全球品質、雅致設計、先鋒配置，以及品牌曆史、互動活動等信息，高度實現與品牌之間的對話。而一旦“行駛”到指定地點後，還有不同的創意環節吸引用戶持續關注，加上任務製度和獎品刺激，大幅提升了用戶對活動的黏性以及重複關注度。
聞，文化傳遞
為讓用戶更好地了解301的文化背景，東風標致充分利用可交互環節，設定“301的過去”和“301的現在”版塊，通過趣味的介紹方式詳解301的前世今生：先以品牌的曆史魅力和震撼改變用戶對標致301的初步印象，再通過產品技術細致展現理念生活，將301的品牌厚重感進行強化，不斷衝擊用戶的購車欲望。
樂，眾樂體驗
除了生動有趣的交互內容，東風標致還為不同的環節設立了分享機製，以漣漪式傳播感染更多人群。以“發現另一個自己”環節為例，用戶通過標簽選擇的趣味方式匹配到海外車主後，還可將結果分享到騰訊微博，並獲得1次抽獎機會。通過這樣的方式，對用戶而言，是增加了中獎幾率和反複參與的動力，對東風而言，則是充分利用了用戶的人脈基礎，潛移默化地讓更多人獲知活動信息，同時也將301在海外的口碑價值進行了傳遞。
踐，O2O聯動
“作為一款針對26～40歲年輕用戶的車型，我們希望通過非傳統的方式打動這些受眾，將品牌形象根植於他們的內心。”東風標致負責人表示，“為此，我們充分發掘騰訊的平台優勢，借助騰訊微博作為活動入口，定製了值得讓用戶反複關注的‘301中國之路’活動。”