視頻大佬的第二落點 自製時代的“精異化”競爭
專題
作者：覃怡敏
早已紅遍全球的美劇《破產姐妹》孤獨多年後在中國遇到了同樣搞笑的“廢柴好基友”。
4月1日，愛奇藝視頻的自製劇《廢柴兄弟》閃亮登場，上線3天，播放量超過4000萬。上線第6天，播放量破億，再次刷新了愛奇藝此前斬獲的佳績——《靈魂擺渡》7天破億。記者采訪當天，新浪微博熱門話題中，《廢柴兄弟》位列電視劇榜單第一名。
此前，搜狐視頻《屌絲男士3》上線兩周播放量破億，優酷的《侶行》、樂視網的《光環之後》總點擊均突破了兩億。視頻網站們的自製劇在2014年紛紛進入了超億播放量的時代。從情景劇到宮廷劇、懸疑劇，再到真人秀，自製劇良好的收視口碑見證了視頻網站自製水平的突飛猛進。
曆經高價購買版權的風潮後，各大視頻網站所寄情的自製內容，也由低成本和題材單一時代進入了精品化和差異化時代。作為視頻網站們的第二落點，自製劇肩負重任。這一新戰場風起雲湧背後，“新時期原創出品的走向，將不僅僅是差異化，更是精品化的方向”，騰訊視頻相關負責人指出，中國的網絡視頻行業已經處在“精異化”時代內容差異化競爭的時代。
大數據將成靈魂資產
《廢柴兄弟》上線的這一天3月28日，是愛奇藝特意選的周五檔。
“通過對愛奇藝之前的自製劇的數據分析，周五上線的劇目在整個周末的流量非常高，所以我們也製訂了《廢柴兄弟》的播出檔”，愛奇藝影視出品總製片人戴瑩告訴記者，上線當天看到的數據就令他們非常欣喜。愛奇藝的App上有一個功能能找到附近也看這部劇的人，看到數據不斷猛漲，當時他們就在工作群裏做出分享。
事實上，決定做《廢柴兄弟》這部喜劇正是愛奇藝運用大數據所做出的分析。依靠百度這個大平台，透過不同維度的分析，他們認為，作為互聯網上或是整個數據題材裏麵非常重點的類型，喜劇其實被很多用戶所熱愛，而時下的中國喜劇正經曆一個斷層時代，中國的喜劇很難做，人才匱乏，後勁乏力。於是，他們開始策劃、運營這部劇。
去年春節，愛奇藝CEO龔宇和團隊參加錄製了湖南台的《天天向上》節目，據說龔宇在台上講了足足71分鍾，現場的人都聽“崩潰”了，因為學物理的龔宇說著說著就引用了很多數據。最後愛奇藝的技術人員特別好奇，想看到老板這一塊有沒有被跳播，結果從後台去看發現好多人到這段直接拖曳了過去。
後來他們就琢磨，要不要做這樣一個產品，通過很多用戶的觀看行為去提煉出視頻的精彩內容，於是就有了“綠鏡”的誕生。
演進中的“綠鏡”數據也為愛奇藝的自製劇做出貢獻，《廢柴兄弟》現在每集20分鍾，通過綠鏡分析後他們得出，這集的精彩時長是9分鍾或者是6分鍾，那麼接下來拍下一季的時候他們可能會多放些此類精彩元素。
對於愛奇藝而言，集結百度搜索大數據，將數據打通，是他們自製的一大優勢。比如他們正在籌備與王嶽倫合作的《揭穿星座那些事》，就通過百度後台的搜索數據，針對搜索指數高的星座確定劇情的人物主角處女座、天蠍座。
大數據在國內視頻網站中的運用不再遙遠。樂視網也是充分運用大數據的代表。前不久樂視熱播的《光環之後》獲封跨海神劇，大數據就功不可沒。該劇從題材選擇，劇本創作，主創團隊選拔，拍攝地點，到後期的播出與大眾傳播，幾乎都用到了數據，實現了樂迷用戶全程參與。
在準備期，樂視專門針對網絡用戶進行了前期調研，發現有超過70%的用戶看劇喜歡宮鬥題材類型劇；正式開拍前，樂視網讓用戶來評選“最八卦的娛樂發源地”，結果超過七成的用戶選擇了台灣，而娛樂鼻祖、綜藝咖神吳宗憲以90%的支持率成為用戶心中最能代表八卦娛樂的明星。