老字號企業如何開展品牌經營
前沿彙
作者：張秀紅
摘要：針對我國老字號企業的發展曆史及經營現狀，提出了老字號企業進行品牌經營的具體途徑與策略。
關鍵詞：老字號品牌經營
一、提升品牌價值，確定核心競爭力
老字號的品牌本身就是一筆巨大的無形資產，要充分發揮其優勢，首先要及時進行商標注冊及展續，重視無形資產的評估，使金字招牌擁有等同的價值。其次，要不斷進行品牌建設和維護。正確的做法是將堅守與創新結合起來，在堅持原有優勢和核心專長的基礎上創新，在不斷創新的過程中強化自己的核心專長和優勢，提升自己的核心競爭力。
二、加大對自身品牌的維護
品牌的自我維護主要滲透在品牌設計、注冊、宣傳、內部管理以及打假等各項品牌運營活動中。在品牌創立階段就應在品牌設計和注冊方麵與他人區別並不斷完善自身的產品。在宣傳方麵應強調企業品牌的獨創性和品牌的不可複製。內部管理應建全嚴格的保密政策，保護品牌的核心機密不被竊取。
加強品牌商標的注冊工作，是保護品牌最為有效的手段之一。隨著世界市場的進一步一體化，知名老字號的商標不僅應在國內更應在國外及時注冊，以使企業的名牌產品順利銷往國外，參與國際市場的競爭。同時為了防止假冒與侵權，企業還應在同類產品中將與自己產品商標相近似的文字、圖形進行注冊。
三、加大宣傳力度
利用傳統媒體為老字號企業進行宣傳。傳統媒體資源較為豐富，能產生較大的社會影響，而老字號企業對傳統媒體的運作方式較為熟悉，對運用傳統媒體營銷有著豐富的經驗。
請明星代言廣告。請明星為老字號進行代言，既能為老字號企業注入新鮮血液又能達到轟動的宣傳效果。
網絡傳播。當人們的交流平台逐漸轉向微博、QQ這些網絡工具的時候，這些工具也可以作為企業與消費者接觸的平台。
植入廣告。為了能夠讓更多的消費者了解自身品牌，老字號企業也應借助高收視率電視劇、知名製作人的電影為自己植入廣告。
四、進行創新，提高市場應變能力
產品創新。產品是有其生命周期的，擁有眾多優勢的老字號企業更應該勇於創意，開發出符合時代特征和滿足當下消費者需求的新型產品。
市場創新。現今，年輕人已經成為市場的消費主力，老字號企業應在充分了解市場發展的基礎上將目標受眾群體定位在年輕人的身上。同時，老字號企業在保有原有市場的同時涉足其他產品市場。同仁型藥店推出一些類似於戒煙糖的綠色糖果及美容護膚產品，在原有市場達到飽和狀態時老字號企業仍然有新的市場出路和發展。