新電視媒介形象的構建與發展
科技傳播
作者：尹金玲
摘 要 當前，我國電視媒體麵臨著更為激烈的競爭，構建與發展新電視媒介形象對於電視媒體及整個傳媒行業發展都具有重大意義。電視媒體要高度重視此項工作，認真研究影響新電視媒介形象構建與發展的相關要素，采取修內功、俯下身、擴展開等有效措施來打造優質媒介形象。
關鍵詞 電視媒介；新形象；構建；發展
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）108-0025-02
電視媒介形象是受眾選擇媒體產品的關鍵指標，也是電視媒體區別於“他媒體”而存在的重要標識。在媒體技術飛速發展並廣泛普及、媒體市場建立並逐步完善的大背景下，我國電視媒體麵臨著更為激烈和殘酷的競爭環境，如何構建與發展新電視媒介形象，最大可能地爭取廣大受眾的支持與認可，已經成為各個電視媒體機構所麵臨的重要命題。
1 構建與發展新電視媒介形象的必要性
電視媒介形象，是指公眾對電視媒體的媒介定位、媒介產品、媒介事件、從業人員、媒介活動、媒介營銷和媒介硬件等要素的整體評價和綜合印象。綜觀我國電視媒體發展曆史，電視媒介形象似乎經曆了一個從“空白”到“無限膨脹”，從“失真”到“回歸理性”的過程。在我國電視媒體發展的黃金時代，廣大受眾所能選擇的媒體產品十分有限，電視媒介形象並未對電視媒體發展產生重要影響。因此，在很長一段時間內，電視媒介形象研究並未受到重視，電視媒介形象或是空白，或是因為其他媒體的弱勢而無限膨脹，這種“失真”狀態是特定曆史環境下的產物。當前，我國電視媒體麵臨著供求失衡、資源過剩、影響力下降、網絡衝擊等種種困擾，各電視媒體內部以及與其他類型媒體之間都在為搶占“市場份額”、贏得發展空間而戰，如何贏得受眾的“好感”，吸引他們的注意力，構建與發展新電視媒介形象就顯得尤為重要。在充分意識到這一點之後，電視媒體為構建與發展新形象也做了很多的努力，並取得了一定成果。就當前來看，電視媒介形象已經有了一定改觀。但如何重構電視媒介的“自信”、“親和”、“博識”的新形象，仍是一項常抓不懈的重要工作。
2 影響構建和發展新電視媒介形象的相關要素
構建與發展新電視媒介形象，是關係到電視媒體生存和發展的大事。電視媒介形象的構建與發展並不是憑空的、孤立的，是要受到受眾選擇、媒體責任、經濟效益以及技術等多方麵因素影響的。
2.1受眾選擇
當前，我國正處於改革縱深推進的關鍵時期，政治、經濟、文化各項事業蓬勃發展，具體到傳媒領域，廣大受眾文化消費主體意識更為強烈、文化需求更加迫切、審美層次明顯提升，更樂於親近那些具有公信力、親和力、實用性電視媒介形象的媒體機構，這對於電視媒介形象的構建與發展產生了重大影響。
2.2媒體責任
媒體作為一種社會公共產品，必須要承擔一定的社會責任。我國電視媒體負有宣傳黨和政府的方針、政策，引領社會主流輿論，傳遞正向力量的重大使命。實踐證明，能夠很好地履行這一使命的電視媒體，其媒介形象越好；反之，其媒介形象就會受到損害。因此，各電視媒體機構要嚴格自律，恪守職責，力爭成為行業典範。
2.3經濟效益
目前，我國電視媒體所采取是“一元體製，二元運作”製度。其中，一元體製是指國家所有製；二元運行是指國家撥款與媒體機構自籌相結合的經營模式。也就是說，電視媒體還要作為經濟機構參與媒體市場競爭。因此，經濟效益亦成為影響新電視媒介形象構建與發展的一個重要因素。電視媒體機構要平衡好經濟利益與社會利益之間的關係，尋求一條可以二者兼顧的發展之路。