基於互補性資產的文化傳媒企業生態位態勢效率評價研究
名家觀察
作者：郭兵 李富華 羅守貴
摘要：生態位效率評價能夠幫助企業認識自身發展現狀和不足，有益於企業在商業生態係統中占據優勢位置。文章基於2013年29家文化傳媒上市企業數據，運用超效率DEA方法，從互補性資產角度對其進行生態位的“態”“勢”效率綜合測度和評價。研究發現：企業“態”和“勢”要素效率並不一致，“態”要素效率多為高效，“勢”要素效率卻幾乎低效；互補性資產中的總資產和宣傳推廣費用對“態”要素的提升作用明顯，而宣傳推廣費和研發費對企業生態位“勢”要素的提升作用較明顯。
關鍵詞：互補性資產；生態位效率；文化傳媒企業；數據包絡法
一、 引言
文化產業作為未來的朝陽產業，各個國家和地區都在大力發展，我國也出台了相應的規劃，著力發展文化產業。內容是文化產業的本質特征，而內容要轉化成生產力並為大眾所消費，隻有通過傳媒進行傳播。可想而知，文化與傳媒密不可分，文化傳媒是文化產業的核心領域。目前我國文化傳媒企業正處於快速發展時期，未來需求潛力巨大。而在創新產品商業化過程中，互補性資產起到了非常重要的作用。因此，對文化傳媒企業而言，要想把優秀的創意內容轉化為實在的經濟效益，就需要重視相關互補性資產的投入和建設。
基於互補性資產，並從效率的角度對企業生態位態勢進行探析，符合我國文化傳媒企業發展的需要。本文通過探討文化傳媒企業創新發展過程中，互補性資產對企業生態位態勢效率提升的影響，綜合評價互補性資產對企業現狀（態）和發展能力（勢）的貢獻，剖析其發展過程中需要注意、改進和建設的相關方麵，從而提出相關的對策建議。
Teece首先提出，互補性資產是企業在創新與市場化過程中所形成一係列由企業占有和掌控的、與新技術商業化密切相關的專業化製造能力、服務網絡、分銷渠道和互補性技術等資產。企業若想從技術創新中獲得收益，就必須擁有能將技術商業化、產品化的額外資產。
生態位是現代生態學中一個非常重要的概念，它是種群生態學研究的一個核心問題。自20世紀初被提出以來，受到了生態學界的廣泛重視。生態位最初被看成是種的最後分布單位，後來又被確定為有機體在群落中的機能作用和地位。近年來，經濟學、社會學等領域越來越廣泛地應用此概念和原理，為企業生存與發展、經營、管理決策等理論研究及實踐提供了新的思路。
朱春全認為生態位包含兩個方麵：一是生物單元的狀態，也就是其現狀（能量、生物量、資源占有量、適應能力等）；二是生物單元的勢，反映了其對環境的現實影響力或支配力，體現了發展的潛力和趨勢。生態位態勢刻畫的是生態元累積的狀態以及未來的增長趨勢情況。
目前企業生態位的研究文獻多集中在企業間協同合作、競爭力和企業生態位評價和測度研究等方麵。阮平南、方威、顏愛民、許芳等人對企業生態位進行了研究，他們主要評價企業生態位，並將其結果應用於企業間的競爭戰略建議，選擇戰略夥伴，優化自身生態位，從而在戰略網絡中維持一定的地位。朱瑞博、劉誌陽等人基於比亞迪、華為、聯發科等企業創新實踐研究，發現架構創新作為生態位優化的有效方式並不能保證能夠從創新中獲利，還需要擁有關鍵性的互補性資產進行支撐。
在突破性創新產品商業化的過程中，企業生態位態勢效率的分析和評價對企業發展而言具有十分重要的意義，對於文化傳媒企業提高自身效率、擴大市場空間具有重要的作用。而對經曆突破性創新、發展創新產品的企業生態位態勢效率進行評價和分析的研究相對較少，所以對於這方麵的研究就顯得很有必要。
二、 研究方法與數據
1. 研究方法。在效率的測評中，大量地使用了前沿分析法，分為參數法（以SFA為代表）和非參數法（以DEA為代表），因為DEA方法有效回避了在參數法中必須是生產前言函數的具體形式設定及對誤差分布形式的必要假定，運算相對簡單，因此得到更為廣泛的使用。DEA方法是測度決策單元（簡稱DMU）相對效率的運籌學方法，通過對投入產出數據分析得出每個DMU綜合效率數量指標，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大規模社會實驗結果。采用DEA方法計算文化傳媒企業生態位效率時，將互補性資產作為資源投入，企業生態位態勢要素相關指標作為產出，本著投入最小和產出最大化的原則，運用規劃模型來計算並比較各評價對象的相對效率。
基本DEA模型經常會出現多個決策單元被評價為有效（效率值為1）的情形，無法進一步區分有效單元的有效程度，因此為了對效率進一步區分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一個超效率DEA模型——超效率CCR模型，在該模型中，先將被測單元從參考集內移除，再對被測單元進行評價，使得有效單元的效率值可以大於1，從而得到有效單元間的相對效率排序。在此基礎上，Banker、Charnes和Cooper放棄錐性假設，提出了超效率DEA模型——超效率BCC模型。具體模型如下：
mins.t[-（eTs-+eTs+）]（1）
nj=1jj+s-=0（2）
nj=1jyj-s+=y0（3）
nj=1j=1（4）
j0，j=1，2，…，n，s+0，s-0（5）
其中，j是每個DMU的組合權重；是非阿基米德無窮小，一般取值為=10-6；s-與s+是鬆弛變量；是被評價決策單元的有效值。當=1，且S-=0，S+=0時，決策單元DMUj為BCC模型下DEA有效，當
本文基於超效率DEA的評價模型，對文化傳媒企業生態位態勢效率指標進行有效的評價和測算。基於效率評價模型的構建，本研究以文化傳媒企業互補性資產、生態位態勢要素等數據為基礎，運用改進的超效率DEA模型，分別對企業生態位“態”和“勢”要素效率進行相對效率的評價比較分析。