桂格麥片：定製發聲罐，為愛代言
新視界
桂格麥片是百事旗下一個食品品牌，相較百事其他品牌，在廣告和營銷上一直顯得“沉默寡言”，甚為低調。最近，桂格發起的一場“讓愛滿罐”的互動營銷，讓人看到了一個不一樣的桂格。
首先，桂格推出了一個溫情脈脈的“讓愛滿罐”的微電影。微電影中會說話的麥片罐引人好奇，然後號召大家去它的官方微信上參與活動。通過微信平台，參與者錄下想對父母說的話，收到專屬線上發聲罐，發送朋友圈，收集10個分貝（點讚），就有機會獲得燕麥發聲罐送給父母，父母收到後可以聽到兒女的錄音。
合適的時間、合適的媒體、用有趣的方式，號召年輕族群做了一件有愛的事情——這句話可以很好地概括這場營銷。合適的時間，國慶假期，社交媒體再次提起假期要多陪父母的倡議，剛好給了一個契機讓大家表達愛意。合適的媒體，在假期，年輕人都是泡在朋友圈，當然也順便推廣了桂格的官方微信。有趣的方式，這次營銷有幾個關鍵詞：微信語音、專屬、分享集分貝。微信語音，終於發揮了它的營銷用途，利用微信語音錄音功能，讓參與方式簡單又有新意；專屬，擊中年輕人個性化的要求；分享集分貝（集讚），通過分享，形成二次傳播。桂格作為一個老牌燕麥品牌，想辦法抓住年輕人消費者，就不能再用一種“低調寡言”的態度麵對，這次也許就是一個新開始吧！在新媒體的趨勢下，有新意的互動營銷，老牌換新顏的營銷，應該被更多的老品牌所接納。