武漢光穀步行街導向係統設計研究
學術論壇
作者：田誌梅
【內容摘要】文章從導向係統的概念入手，陳述了目前武漢光穀步行街的特點和導向係統設計的內容，對光穀步行街導向係統的設計原則進行概括與提煉，針對武漢光穀步行街導向係統的現狀及存在問題進行了分析，希望得到有關部門的重視，讓光穀步行街成為武漢城市建設的一大亮點，帶動武漢經濟的發展。
【關鍵詞】光穀步行街 導向係統 設計原則
一、導向係統設計的定義
“導向係統”來自英文sign，它有信號、標誌、說明、指示、預示等多種含義。從狹義上說，導向設計係統的概念分為兩個部分：一是指用來表明方向、區域的圖形符號；二是指符號在環境空間中的表現方式。前者是從視覺傳達角度來研究，關注的是如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義，並能跨越國界，無需語言，瞬間識別；後者是從環境設計的角度來研究，著眼於材質、外觀、位置、藝術表現等因素，以及如何使圖形符號融進整個環境的氛圍。因此，導向設計關係到視覺傳達和環境設計兩個領域，概念彼此有交叉，又相互獨立。從廣義上來說，可以用“大導向”的視野來觀察社會，就是把一切用來傳達空間概念的視覺符號和表現形式都看作是導向設計。因此，導向設計也可以是文字、圖案、雕塑、建築等，沒有特定的形式。“大導向”視野的基礎是建立在導向設計規範社會的功能上來說的。因此，凡是用來規範社會區域正常運行的，都可以看作是導向設計的一部分。
二、光穀步行街的特點及導向係統設計的內容
世界城·光穀步行街位於湖北省武漢市武昌區魯巷廣場，其宗旨是打造中國第一條大型體驗式世界風情步行街，彙集全球各國標誌風情，整條街實際分成四段，分別由四大建築群落組成，從西到東由美式的現代——西班牙的熱烈——北歐的天真和英倫的古典構成。目前，光穀步行街一期的美式現代街，二期的西班牙風情街已投入使用，其餘部分正在建設當中，已有的光穀步行街導向係統主要由以下幾個方麵組成：
1.信息性導向
包含平麵信息導遊圖、步行街分布總的平麵圖、步行街所在地點平麵圖、服務管理部門電話等。信息標誌多以圖形、文字標注為特征，是遊人與步行街之間無聲交流的媒體。遊人可以通過信息導向明確知道自己身在步行街什麼地方，下一個要去的地方在哪裏。信息導向可以是平麵的，也可以是數字媒體等。
2.指向性導向
從功能需求的角度出發，是步行街人流交通疏導係統的一個重要標誌，它一般設置在兩個或多個空間相互轉換或交叉的節點，為消費者指路。一般以箭形作為基本的形態，告訴消費者要去往的方向及目的地。如一進入光穀步行街就可以看見很大一個指示牌——西班牙風情街前行200米即到，路上都有相應的指示牌。指示導向標誌是營造和管理動態空間的一個有效手段，能夠促進人與空間的互動。內容包括目的地指示牌、公廁指示牌、停車場指示牌等。遊人可以根據指示的方向很快到達目的地，非常節省時間。
3.形象識別導向
這一導向是一個步行街從眾多的其他步行街中脫穎而出，給消費者留下深刻印象和完整形象的重要手段。如北京王府井、上海南京路商業街、南京湖南路商業街、大連天津街等。形象標誌係統的設計應該有自己的特色、規範，從標誌標牌的選材、造型、色彩以及字體的應用均要統一考慮，有助於整個步行街的形象資源整體組合傳播，加大視覺衝擊力和強度。世界城光穀步行街的標誌就是漢字加上英文字母和笑臉符號的組合，無論采用任何材質製做出來都給人感覺很統一。以地球的形態和笑臉的符號來寓意全世界的人們都露出滿意的笑容。在世界城光穀步行街的導向識別係統中都有其標誌設計的應用，西班牙風情街的標誌設計也與它的導向識別係統很好地結合，使其看起來既統一，又易於識別。
4.警示性標誌
提示消費者注意安全及保護環境等一些溫馨提示牌、警戒、警示牌。例如小心摔跤、禁止攀爬、小心撞頭等警示牌，能起到規範遊人行為、預防事故等作用。
三、光穀步行街導向係統設計的一般原則
光穀步行街導向標誌一般采用以下幾點原則：
1.標誌性原則
一般的導識信息僅僅是關於開放時間、商品名稱及樓層布置等，一個有特色的標誌性導識係統，能夠加深人們對周圍環境的記憶與理解。每個商業步行街都有自己的特色、主題文化。根據不同的步行街的特色和文化而製定的導向係統設計也應該是獨一無二的。例如，世界城光穀步行街導向係統應該牢牢抓住和體現世界城的主題特色，以此為設計指導理念，應該在圖形、文字、色彩上達到視覺的高度統一，使各標誌之間具有相同或相近的視覺效果，便於為遊客提供清晰、明確的指示。光穀步行街所有的導向係統裏麵都會有more加上笑臉符號的標誌圖形，不管是現代風情街的導向係統，還是西班牙風情街的導向係統，給人一種十分完整統一的感覺，說明光穀步行街的不同商業區域既有自身的特色設計風格，也不缺乏整體的統一感覺。從功能上來說，它能夠引導消費者，規範景區次序；從環境美學的角度來說，它的存在在一定程度上使步行街環境更加友好、美觀，體現著步行街工作人員和設計者對消費者的關懷。