社會責任下的新商業
書齋
作者：東方
理查德·布蘭森，一位具有傳奇色彩的億萬富翁，維珍品牌（Virgin）的創始人，維珍集團董事長，全世界最引人注目、特立獨行的“嬉皮士資本家”，冒險家和商業偶像。他的企業王國觸角遍及航空、電信、娛樂、旅遊、百貨、金融等眾領域，品牌認識度在英國達到了“駭人聽聞”的96%。於2001年BBC一項民意調查中，被評為最具啟發性人物第二名，甚至高於耶穌基督。
《當行善統治商業》是他的最新力作，與他過去出版過的任何一本書不同的是，這本書無關冒險和挑戰，也不是關於享樂，是一本關於“改變”——借助商業力量改變麵對的環境和貧困的挑戰的商業勵誌書，內容涉及商業模式創新。
商業確實為了利潤而存在。但，舊商業規則損害了我們賴以生存的地球，致使環境問題與社會問題加劇，日漸侵害缺乏財富資本的普通人的利益。布蘭森能肯定的是，一定還有更高、更遠的目的淩駕於企業利潤之上。借由這本書，布蘭森要傳遞這樣一個信息：傳統的商業規則已經過時了。
布蘭森相信，無論是維珍集團還是其他的企業，都有義務在任何一個地方竭盡全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企業在推動社會進步的同時也將有助於企業更良性的發展。此刻的打破重塑的新商業規則必定為年輕人所擁有，而改變年輕人的理念也必將慢慢改變這個世界。
這種新興商業經營模式有很多名字，但是，沒有一個能夠揭示其前進過程中所遇到的困難、涵蓋其主旨，沒有一個能夠向全世界的人展示其所蘊含的潛力。在本書中，布蘭森將使我們認識到一種以人文關懷、社區合作、保護地球為主旨的新商業模式——“資本主義24902”。
行善不是捐錢，而是要把它設計在你的商業模式裏。