唐風：打造中國頂級生活品牌
對話
作者：張婉
唐風簡介
中國頂級生活品牌聯合會（籌）執行委員會主席、太和品牌學院院長、迪思傳媒集團副總裁。他是中國品牌公關界第一個品牌實驗室的創始人，也是沙漏模型、求偶模型、金字塔模型三大重要品牌方法論的創始人。
編者按：根據世界奢侈品協會（World Luxury Association）最新數據顯示，截至2012年年底，中國奢侈品市場年消費總額已達到126億美元（不包括私人飛機、遊艇、豪車），占全球份額的28%。預計到2013年年底，中國奢侈品消費將達到146億美元以上，將成為全球第一大奢侈品消費國。然而與此對應，來自中國的品牌在世界頂級品牌的盛宴上卻幾近闕如。因此，打造“中國頂級生活品牌”已迫在燃眉。就此話題，《國際公關》雜誌記者采訪了中國頂級品牌聯合會（籌）執委會主席、迪思傳媒集團副總裁唐風先生。
《國際公關》：“中國頂級生活品牌”有什麼特殊含義？
唐風：我所提出的“中國頂級品牌”有這樣幾個獨特性：
第一，“中國精神”、“去西方化”，突出展示“中華文明的思想神髓和文化精華”在品牌產品上的物質化體現。中國的頂級品牌絕對不能崇洋媚外，更不能以“西方中心主義”作為評判一切的價值標尺——這與我們中華民族五千年的文明以及我們“世界第二大經濟體”的地位是極不相稱的。
第二，“頂級”。在強調“中國文化的極致精神”的同時要“去奢侈化”。中國文明本就蘊含“極致精神”，當前中國品牌和產業界存在種種弊端，除去一些我們不可否認的頑劣習氣和結構性錯位外，不少都是難以避免的階段性現象。
第三，“品牌”。中國的頂級品牌必須戒驕戒躁，必須始終堅持一個可持續的差異化定位，並不斷完善和運營一個係統的戰略品牌管理體係。這是100多年來國際化品牌競爭反複證明的一個真理。這就要求中國的品牌投資人和管理者謙虛自警，朝乾夕惕。因為得品牌者得天下！
《國際公關》：“中國頂級生活品牌”與奢侈品有什麼區別？
唐風：“頂級”不同於“奢侈”。“頂級”是追求更完美的藝術創意，更豐富的文化含量，更精良的品質工藝，以及更高的品牌附加價值等等。而“奢侈”則往往意味著“過度地浪費、過分地炫耀”甚至是刻意顯示階級差距的孤芳自賞。普通意義的奢侈品，是超出人們生存發展所需的“非生活必需品”。它的顯著特征是，讓擁有者足以炫耀自己的地位或品位，所以奢侈品又稱“炫耀型消費”。
我所提倡的“頂級品牌”恰恰是要“去奢侈化”，把中國頂級品牌塑造的重點放在對創意品質、產品質量、服務關懷的不懈追求上，尤其要體現在對環境的嗬護、對幸福的理解和對中國美學的詮釋上。能夠做到“惟精、惟一、唯美”。這三個詞語可以代表我對“中國頂級品牌”乃至於個人人生境界的一個終極理想，它同時也是我個人的Slogan（口號）。
《國際公關》：您認為中國到了培育頂級品牌的時候了嗎？
唐風：我個人的看法是：恰逢其時。
首先，承載頂級品牌的物質基礎已經初步具備——中國人有錢了！從2011年開始，中國的GDP就位居世界第二，中國的消費者去年為全球1/3的奢侈品埋了單，其中有一半的LV產品都賣給了中國人。根據世界銀行的報告，到2015年，中國的經濟總量也將再次震驚世界。中國已經有了雄厚的物質基礎，用來打造“中國頂級品牌”。