新視界
主持：王巧貞 孫豐國
執行：楊洋 王亞峰 黃瓊瑩 蘇瑾宇 黎沙
協作：湘潭大學文學與新聞學院
【行業新觀察】電影行業的宣傳與融資正在革新
近期，中國電影市場迎來一股新浪潮，此時我們的身份不僅僅是觀眾，還身兼電影人，在接受信息的同時扮演了電影宣傳推廣和集資等多重角色。
神曲《小蘋果》的發行，讓電影《猛龍過江》票房大賣。郭敬明的《小時代3》吊足“90後”的胃口。韓寒的《後會無期》靠金句台詞博得網友共鳴。三者的營銷特點大相徑庭，但主要的宣傳渠道，都是通過社交媒體和自媒體呈現。
當非專業人士陸續進入電影市場，並取得不斐成績時，可見大眾傳播和投資環境已發生了質的改變。“娛樂寶”的推出，讓阿裏進入了娛樂金融領域，既為消費者提供了賺錢的方式，滿足了他們的口味，又解決了部分影視製作及發行的融資問題，讓優秀的中小型媒體公司得以發展。這也意味著，隨著消費者需求的轉變和電影市場的逐漸成熟，影片話語權由傳統大型傳媒公司掌握轉變為由消費者為導向的自主選擇權。郭敬明的數十萬粉絲為《小時代3》眾籌1000萬元資金，可見新型融資方式在當今互聯網環境中的重要性和顛覆性，如再加以規範和引導，會對電影市場產生重要的影響。
【全球新榜樣】Shock Top啤酒：logo來搭訕
品牌擬人化已不是什麼新鮮事，但如果品牌logo突然在你耳邊搭訕了，你一定還會忍不住想探個究竟吧。加拿大啤酒品牌Shock Top就讓人們直接主動參與到與logo熱聊的有趣活動中。
這個名叫Wedgehead的logo吉祥物，是個造型酷酷的切片橙子，愛好聊天。隻要有人經過，它就開啟搭訕模式，與消費者像模像樣地聊起來。在超市遇到的消費者會帶著好奇心直接購買產品回家，若在酒吧，甚至就和它玩起自拍，一起幹杯暢飲。
這個善談的logo是運用類似電子動物的技術，通過遠程控製讓它進行動作發聲。這種logo直接與人溝通的方式，一時間引來眾人圍觀——關於Shock Top活動的視頻不到一周已經吸引了19萬人的觀看分享，這讓Shock Top的品牌親和力增進不少。
分析其“擬人化”策略的成功之處，無非是抓住了幾點。首先，幽默的個性品牌形象以及獨特的表達方式賦予了溝通的吸引力；其次，抓準了品牌氣質，啤酒品牌就是需要這種輕鬆悠閑的感覺來讓人們大膽釋放自己；再次，定位年輕群體，聊到盡興時自然就好哥兒倆了。這充分說明消費者對品牌的情感不是靠吹出來的，而是聊出來的。
【市場新力量】《女神的新衣》：娛樂與電商的無縫鏈接
見識過熒光燈下女明星的紅毯華服，你是不是很期待自己也能擁有一套這樣美麗的衣服呢？國內首檔時尚創意真人秀節目《女神的新衣》將滿足你的一切想象。6位女神級明星將變身“時尚剪刀手”，經過與搭檔設計師24小時的“研發”後，接受觀眾打分，並在天貓上爭取買家訂單。新鮮的時尚主題吸引了巨大關注度，而新穎的節目模式則顛覆了行業模式。
第一，改變時尚業售賣鏈條。傳統的時尚產品從創意設計到銷售，至少需要2個月以上的時間，而《女神的新衣》隻用一天時間即完成，所見即可買。第二，電視電商化。《女神的新衣》創造了“內容即商品”的全新模式，而且直接打通電商，產生銷售閉環。第三，從F2O到T2O（TV To Online）。《舌尖上的中國2》讓天貓賺足了流量與銷售，《女神的新衣》將完成F2O到T2O的模式轉變，最大化地將明星的影響力、綜藝欄目的爆發力，女人的購買力全額輸出，從促銷活動驅動電商到內容營銷驅動電商。