對外宣傳網站的設計風格
網絡技術
作者：田亞非
摘 要 隨著互聯網技術的發展，網站已成為我國對外宣傳和文化交流的一個窗口。如何設計對外宣傳的網站，讓其既突出我國的文化底蘊，又符合對象國的文化環境和審美習慣，給予外國瀏覽者深刻的印象，是本文研究的重點。
關鍵詞 對外宣傳 網站設計 設計風格
中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A
隨著互聯網技術在中國的發展，我國信息化的趨勢由過去吸收國外文化的“單向交流狀態”，逐步變成“雙向”，讓世界上更多的人了解自己。這就需要我們進行對外宣傳，宣傳我們的政治，經濟和文化。在國外特別是發達國家，互聯網技術發展水平高，人們從購物到旅行、從投資到理財，樣樣離不開互聯網。因此，如何利用互聯網，設計國際化的宣傳網站，從而達到對外宣傳和文化交流的目的，是值得十分關注的課題。
1 對外宣傳網站的形象研究
所謂CI就是通過視覺來統一網站的形象， 它包含網站標誌、色彩、字體、標語等。在對外宣傳中網站的CI形象非常重要，一些國際化的大公司的宣傳網站上優秀的CI策劃比比皆是。準確的、有創意的CI設計，對網站的宣傳推廣有事半功倍的效果。
1.1 網站標誌
網站的標誌集中反映了網站的特點及其內涵。網站的標誌有很多類型，可以選擇不同語言的字母，或是符號、圖形，或是動物或是人物，比如：穀歌是用英文字母的名稱作為標誌，新浪用字母sina配合眼睛作為標誌。它的設計創意一般來自網站的名稱和內容。網站標誌是最引人注目的圖案，我國外宣網站的標誌，不僅僅是一個機構或文化單位形象的署名，更重要的是該單位理念的象征。一個具有什麼樣文化理念的外宣單位，它就會具有什麼樣的標誌。標誌是對外宣傳網站的生命線，也是認知度、信譽度的唯一標誌。我國的對外宣傳網站應結合我國深厚文化底蘊，設計出獨一無二的網站標誌。
1.2 網站背景中國文字的使用
我國的文字具有悠久的曆史，一個方塊字就是一個天地，體現的是我們祖先與宇宙天地萬物常相往來的精神，這也是中國文化“天人合一”思想的具體體現。在通常情況下，中國網站的背景中國文字的設計以圖形文字和意境文學相關，有著非常特殊的功能。它所體現的是形象和意念的有機結合，由於與遠古的某些物體的聯係，許多文字形象具有一定的象征意義。我國傳統文化的這些瑰寶可以使用在網站標誌的設計上，從而凸顯我國網站的鮮明設計風格，給國外的瀏覽者留下深刻的印象。
1.3 網站的標準色彩
網站給人的第一感覺大部分來自於視覺的感受與衝擊，確定一個對外宣傳網站的標準色彩對其網站的設計分割是極其關鍵的。不同的色彩搭配產生不同的效果，並且可能影響到訪問者的情緒。
我們的外宣網站要想從色彩上吸引瀏覽者，還要了解對象國的審美習慣。
例如：日本國民對中間色彩情有獨鍾，閑寂、恬靜是他們追求的主流色彩情調。日本的審美觀念中充滿優雅和諧的情趣又不乏陰鬱和深沉的審美趣味，熱衷於事物優雅的姿態和幽玄的意境。日本傳統色彩藝術可能簡樸自然也可能繁複華麗。
歐美國家的色彩以紅、白、藍、綠為主。他們的傳統色彩絢麗，高純度色彩和中純度色彩都多，再加上歐美國家色相分布較多樣化，因此歐美國家色彩整體上很絢麗豐富。