台州企業發展中的文化品牌策略研究
企業研究
作者：林天峰
摘 要：在市場演化進程中，品牌早已跳出了品質證明和區別的簡單含義。在現代品牌中蘊含著企業的文化、個性特征、企業性格、群體劃分、企業實力等，成為企業獨占鼇頭的殺手鐧。隨著市場的繁盛與發展，品牌日益成熟，進而發展到全球企業對品牌的追逐、研究與推崇。我國的品牌化建設起步晚、發展慢，導致我國的品牌文化建設始終處於一個低端水平。本文從台州企業發展文化品牌的現狀、台州企業文化品牌發展尋在的問題以及台州企業文化發展的品牌對策幾個方麵進行了闡述，希望能對台州企業的發展帶來一定的幫助。
關鍵詞：品牌 文化品牌 台州 幫助
20世紀90年代以來，隨著市場規製的緩和以及流通的公開化，消費者的選擇更加的自由。“品牌”以及“品牌文化”也越來越受到人們的重視，人們逐漸意識到強大的文化品牌可以給企業帶來市場上的競爭優勢。文化品牌可以被看作是發布品牌的固有信息，旨在強化品牌自身的文化，是以品牌為中心而開展的文化活動，隻有文化品牌才是唯一能夠突破同質化產品而實現企業持久快速發展的不二法則。
一、文化品牌策略的相關概述
（一）文化品牌的含義
1.從商家出發考慮的定義
美國營銷協會把文化品牌定義為“同定一個或多個賣方的產品或服務的，以區別於競爭對手的產品或服務的名稱、術語、標記、象征或它們的組合運用”。根據這條定義所述，文化品牌就是具有使人們了解商家的產品或服務的作用，並同時承擔了與競爭商家區分開來的作用。從消費者心理的角度來定義品牌的話，可以把文化品牌定義為“消費者掌握的商品、服務和企業相關知識”。文化品牌不僅僅指有形商品或企業名稱，更重要的是，這些文化品牌知識對於消費者來說具有“線索”的作用，也就是說，消費者通過文化品牌名稱等品牌特有的信息，對記憶中的其他信息進行檢索，不必花費時間和成本就可以獲得該商品的信息，反過來說，消費者通過使用文化品牌名稱，也可以提高消費行動的效率。
（二）文化品牌的基本要素
產品要形成一個好的文化品牌，必須要具備這樣幾個要素：第一，良好的質量，這是品牌的根本組成要素，文化品牌必須以質量作為保障，唯有這樣，品牌才能贏得消費者的信賴；第二，文化品牌自身具有獨特性，這種獨特性可以體現在理念、包裝、設計等方麵，唯有具有特有的東西，才能形成一個好的文化品牌；第三，文化品牌的信息容量，對於一個文化品牌而言，不僅僅包括文化品牌自身的名字，關鍵是通過文化品牌讓消費者聯想到更多的東西，比如說到鬆下，就能想到公司的高質量；第四，消費者的高度認同是文化品牌得以形成的最關鍵因素，沒有消費者的認同，我們的品牌無疑就失去了存在的根本意義。
（三）文化品牌的功能
文化品牌對於企業而言具有重要的功能。首先，擁有文化品牌企業可以通過品牌占據更好的市場機會，贏得更多消費者的信賴和追捧。尤其是在我國目前誠信意識缺失的大環境下，消費者更傾向於購買品牌產品，以更好的保障自己的權益。其次，文化品牌可以幫助企業獲得更好的利潤。由於品牌效應，一般這些產品的售價相對較高，但是成本並沒有增大太多，從而幫助企業獲得更多的利潤。
二、台州企業文化品牌建設現狀
社會在進步，我國已經逐漸進入“趨優消費”時代。一般消費者在選購商品時，頭腦裏可供選擇的品牌是有很多的，那麼哪些牌子能進入消費者選擇範圍呢？自然是那些具備知名度、美譽度、忠誠度的產品。憑“感覺”、靠“點子”，打造了產品的知名度，刺激消費者購買產品。較高的知名度的確給企業帶來巨額的經濟利益，滿足了企業家急功近利的心理。但是，知名度隻能起到一時拉動產品銷量的作用，而並不能代替消費者心中的美譽和產生消費的忠誠。憑“感覺”、靠“點子”來“打造”品牌，已逐漸不能適應我國市場經濟的發展 。所以，台州企業要建設出像麥當勞、通用、萬寶路等真正具有生命力的文化品牌，“打造”遠遠不夠。台州企業不能再僅著眼於眼前的利潤，而應該從長遠的文化品牌建設角度來思考問題，科學地去優化產品的文化品牌。