設計一款“終身製”LOGO
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作者：Jason Ankeny
當紐約的米其林星級餐廳Rouge Tomate的老板Emmanuel Verstraeten創建SPE認證（SPE Certified）項目來宣揚他的美食理念時，他意識到自己需要為其設計一個完美的LOGO。這不僅是為了審美的需要，更因為SPE認證是一個新興的餐飲認證項目，倡導餐飲應當既營養又美味。完美的LOGO能與美好的食物無縫結合，並能明確嚴格地堅持SPE精神。
“如果想向顧客傳達你有很好的產品或服務，就得有個讓人留下深刻印象的LOGO。”Verstraeten表示。他現在是SPE的CEO。這個LOGO中，必須含有字母SPE和單詞Certified。另外，SPE市場副總裁Greg Deligdisch補充，公司需要傳達尊重感和信任感：“我們不是一個餐飲品牌，而是一個基於堅實科學的項目。”
SPE意識到他們無法自己實現這個品牌目標，於是找到Carbone Smolan事務所（CSA）代為設計了一個環形的紅番茄標誌。CSA是一家曼哈頓的設計與品牌公司，客戶包括蒂凡尼、文華東方酒店集團甚至盧浮宮。
“當你向市場引入新事物的時候，介紹和溝通非常重要。”Leslie Smolan表示，她與搭檔Ken Carbone於1977年創立了CSA。“SPE認證要傳達一個複雜的理念，有許多信息要與大眾溝通。協調、簡單並能說清品牌內涵，才是成功的方案。”
2011年9月，CSA與SPE開始合作。兩家公司用了約3個月討論想法和方案。“當你與客戶工作時，需要理解他們的願景和目標。”Smolan表示，“我們會同時關注競爭者。哪些是別人沒有做過的？我們希望創造獨特的視覺化聲音。我們通過這種聲音來定義品牌的質感與特征——這是LOGO要傳達的關鍵信息，並用顏色、字體、樣式、圖形等工具將所有這些信息編織在一起。這些元素可以用許多方式結合，它們來自同一領域，且要表達同一種聲音。”
沒有比為SPE設計LOGO更困難的挑戰了，這個過程喚醒了靈感的種子。“一旦我們度過這個過程，一切便明朗了。”Deligdisch說，“用何種元素來識別LOGO也變得非常清晰。”CSA還設計了一係列數碼和印刷品來強調SPE理念中的幾個關鍵字，包括“味道”、“營養”和“季節性”等。
持久是CSA對SPE的一個重要願景。Carbone與Smolan設計的LOGO可以適應市場變化。“品牌塑造不是一個啟動後就可以停止的活動，它是一個貫穿公司整個生命線的承諾。”Carbone說，“我們願意保證每個LOGO至少能維持品牌15年的生命周期。”