“中央軍”進場了
封麵
作者：韓紫嬋
晚上7點29分發出，8點整，丁偉看了看微信公號頭條文章的閱讀量，30分鍾之內達到了15000次，他對這個數字並不滿意。
“頭條轉發得可能有點過了勁兒了，”他分析著原因，“不像下午發的第一個單條消息那麼猛。”
這是《人民日報》微信公號一天之內推送的第二條關於亞航QZ8501航班的文章，丁偉說的“單條”，一下午閱讀數已經超過了10萬次。
《人民日報》新聞協調部副主任丁偉現在負責《人民日報》微博、微信和手機新聞客戶端業務，和過去不同的是，他要和其他媒體公號乃至於個人公號同場競技，數據麵前人人平等。
在微信公號平台上，“10萬+”是考核一個公號成績的重要指標。但是對丁偉來說，標題黨也是需要警惕的。
“早上一篇文章閱讀到了10萬多，那個標題純是忽悠，我批評編輯了，《2014中國最幸福城市榜出來了，第一名竟然是……》，點開後才看到第一名是哈爾濱！”丁偉對追求噱頭的手下感到不快。
國家隊的雙重標準
丁偉的緊張一點也不奇怪，除了10萬+的讀者之外，《人民日報》的新聞公號也在許多高級官員的手機上推送，和20年前的《焦點訪談》類似，丁偉必須同時收獲廟堂和江湖的好評才算勝利。
在互聯網興起之後，幾乎沒有一家媒體能複製《焦點訪談》式的成功，丁偉和他的團隊7點半推送的時事新聞，打的也是習慣—這在過去就是中年男性消費新聞的傳統時間。
《人民日報》的微博編輯團隊共有8個正式員工，加上借調來的2個同事，兼做微博和微信，就互聯網公號來說，這是一支龐大厚實的力量。
一份新媒體排行榜的數據顯示，2014年11月中國微信500強的公號排名中，《人民日報》微信公眾號位列時事類前三甲。
總排名第1位的是央視新聞，《人民日報》微信總排名第7，而2到6位都是主打路況、穿衣打扮的民生、生活類公號。
大部隊身邊還團聚著各種各樣的小分隊，《人民日報》海外版運營的時事評論類公號“俠客島”在11月的中國微信500強公號中排名202，在時事類公號中僅落後澎湃新聞3位。此外海外版的“學習小組”和“俠客島”、評論部的“人民日報評論”和總編室的“一撇一捺”，也都是《人民日報》的旗下產品。
“他們人數很少，就像班一級的小分隊。”丁偉這麼評價。
大部隊和小分隊有著自己的分工，大部隊的號更適合解釋和詮釋，小分隊更充滿個人色彩，“那幾個公號的經營者大多都是年輕同事，他們有更濃烈的年輕人色彩。”
大部隊也會盡力把貼近年輕人的技能運用在自己的業務上，比如賣萌。
2014年APEC期間，一篇題為《有一種愛叫習大大和彭麻麻》的文章在朋友圈流傳甚廣。
文章來源是一個網友製作的動圖，習近平和夫人彭麗媛與各經濟體領導人夫婦集體合影，彭麗媛一示意，習近平立馬揮起手來。
丁偉發現這幅動圖後，馬上讓編輯搜集了更多的動圖並配上了圖說—“彭麻麻一示意，大大立馬揮起來～網友紛紛誇，‘嗯，家教還是嚴的。’”丁偉發現這樣的圖說加上去，效果立刻親和有趣了很多，“感覺習總書記其實也是一個普通人。”
關於習近平的通俗解讀往往能吸引大量的讀者。媒體人徐達內告訴《博客天下》，他發現“習大大”和“彭麻麻”兩個詞如今已經成為了一種微信文章的推廣技巧，隻要在標題中加入這兩個詞，文章的打開率都能大幅增加。
《人民日報》微信公號正在從學習熱詞到創造網絡熱詞的路上。
語態的變化
和兩年前不同，《人民日報》現在已經在微博上被人看做是一個沒那麼令人逆反的媒體了。
這種語態變化甚至引起了國外媒體的關注，英國《經濟學人》雜誌在一篇題為《宣傳2.0》的文章中援引了“Uncle Xi”和“Aunt Peng”的例子，認為這並不是中國共產黨宣傳的規定動作，而是一種新版本的宣傳手段。
這種語態的轉變對於《人民日報》來說，其實並不新鮮。媒體觀察者王蕊告訴《博客天下》，從兩年前起《人民日報》開通法人微博時，這種轉變就已經開始了。
2012年6月，正在北京八大處的中宣部培訓班學習的丁偉接到了領導的電話，“領導說，你回來準備辦微博吧。”丁偉那時候還沒有微博，臨時在中宣部培訓中心的電腦上注冊了一個微博賬號，打電話向幾個朋友谘詢了微博是什麼，然後“稀裏糊塗就幹起來了，一直幹到現在。”
7月21日，比預計開通微博的時間早了4天，北京發生了特大暴雨，當天晚上出現了人員死亡的消息，整個事件影響越來越大。
“當時發現熱心群眾組織了愛心車隊，災難之中還是有正能量。”丁偉說，當天夜裏《人民日報》領導決定微博緊急上線，希望在災害中傳播一些正能量。
7月22日淩晨2點，丁偉和同事聚到臨時辦公室，編了第一條微博，並且連夜找到新浪微博和人民網微博的人，讓他們幫忙開通認證微博。淩晨4點58分的時候，第一條微博發出去，《人民日報》微博就開張了，“開弓沒有回頭箭。”丁偉說。
《人民日報》的第一條微博獲得了幾千次轉發，但也同時遭遇了網友的質疑：“你們到這兒來幹什麼？”“是不是又想來教育我們？”“坐等你們離開。”
罵聲持續了幾天。丁偉點開每一條微博的評論，“看的時候都膽戰心驚”。
《人民日報》微博開始在北京特大暴雨的事件中呼籲官方公布死亡人數和遇難者名單，並通過微博發表評論部編輯撰寫的評論，稱傷亡人數不應該是“敏感話題”。
網友大聲為《人民日報》叫好，而北京市的一些部門也感受到了巨大壓力。微博是《人民日報》最年輕的一個團隊，但同樣代表著中央的聲音。