央視財經頻道總監8年撈20億
6月1日,一則消息震驚了財經圈和媒體圈:最高法院官網公布,檢察機關以涉嫌受賄犯罪,依法對中央電視台財經頻道總監郭振璽、製片人田立武立案偵查並采取強製措施。郭振璽一直被視為電視界的重量級人物。他在央視工作了22年,擔任過央視財經頻道和廣告中心兩大核心部門負責人。在央視,人們都知道郭振璽的牟利之道:即左手用“3-15晚會”打壓企業、右手靠“年度經濟人物”拉攏企業,形成了獨特的紅黑斂財術。
站在“小板凳上的男人”
49歲的郭振璽是山東汶上人。16歲考進山東大學物理係,畢業後曾入伍於濟南軍區服役,後來考取蘭州大學企業管理係研究生。1990年7月,郭振璽進入原廣播電影電視部辦公廳工作,1992年調入央視經濟部擔任記者、編輯,1998年進入廣告部工作。
2001年5月,郭振璽出任央視廣告部主任,央視廣告運營從此由“坐等廣告”變為“走出去拉廣告”。他經常說,自己不是理論家、學院派,是個實幹派。但他每年對央視廣告運營的策略都有精準的洞察與概括。他提出的不少戰略對央視廣告的發展起了重要作用。
在央視人的眼中,郭振璽大膽但不失精明,個矮卻有強大的內心。一位央視員工說:“他開會從來都是隻講三點,條理分明,句句都是要害。”在記者參加的一次會議上,郭振璽一上台便拿自己的身高開玩笑,說自己是站在“小板凳上的男人”。因為每次上台前,他都不忘讓服務員搬個小板凳放在講台後,這樣後排的聽眾才能看見他。
2005年起,郭振璽同時擔任央視經濟頻道總監和廣告經濟信息中心主任,2009年後不再主管廣告業務,隻擔任財經頻道總監。
一位財經記者談到對郭振璽的印象時,說:“我跟郭振璽見過幾次,並在2006年有過一次比較深入的采訪,我個人對他的評價是相當正麵的。當時,央視廣告招標金額雖然沒有達到如今的近160億,但已很不錯了。從2002年的22億,到2006年的50多億,郭振璽的貢獻顯而易見;不僅如此,在他的推動下,央視每年都進行‘年度經濟人物’評選,火熱程度不亞於如今的電視節目《爸爸去哪兒》。所以郭振璽出事,我感到惋惜。”
靠紅黑斂財術8年撈了20億
“3-15晚會”和“年度經濟人物”是財經頻道每年的重頭戲,正是這兩大活動讓郭振璽“成也蕭何,敗也蕭何”。
在郭振璽被通報立案偵查的第一個交易日,內蒙古和信園蒙草抗旱綠化股份有限公司(下文稱“蒙草抗旱”)第二大股東孫先紅緊急減持了該公司224萬股股票,套現逾5800萬元。此前一天有消息稱,在蒙草抗旱上市中,郭振璽因獲贈200萬原始股從中獲利超過4000萬元。雖然蒙草抗旱拒絕對此事進行評論,但孫先紅的突然減持還是值得玩味。
在郭振璽的企業圈中,分為“紅係”和“黑係”兩個截然不同的朋友圈。現年52歲的孫先紅是郭振璽典型的“紅係”朋友,他與郭振璽的交情始於其擔任蒙牛乳業副總裁期間。作為當時主管營銷的副總裁,孫先紅在2003年成功策劃了“蒙牛與神五上天”“中國乳都”等營銷事件,這一係列活動讓蒙牛乳業快速成長,而由郭振璽掌舵的央視廣告部也成為其中最大的投放平台與獲利者,蒙牛乳業僅這一年在央視投放的廣告額就達到2億元,位列央視廣告商前3位。