搜狐視頻：構建品牌內容矩陣
特別策劃
作者：趙國紅
今年，《生活大爆炸》等知名美劇的下架對“看美劇上搜狐視頻”的品牌無疑是個沉痛打擊。早前，《中國好聲音》第三季的花落別家也讓搜狐視頻感覺到別人的強勢IP內容與自己的平台無關。製造屬於自己的品牌產品成為搜狐視頻今年的戰略重點。
而要打造自己的品牌，就需要一支有力的自製力量、需要構建合理的自製團隊體係。
輕資產策略
在自製團隊建設上，搜狐視頻實行輕資產策略。目前，其自製力量集中在內容自製部門，搜狐視頻內容總編輯尚娜介紹，該部門約有幾十位員工，他們的工作基本以項目策劃、項目運營為主，創作時，服化道、美術、導演、編劇會跟專業的製作團隊合作，不論自製劇還是自製節目均是如此。
以網劇《匆匆那年》為例，搜狐視頻內部策劃該項目用了一年多時間，之後找了一支80後導演編劇團隊來執行製作環節。
對於這些外來團隊，搜狐視頻的選擇標準有二，一是看其之前的創作履曆，二是評估其與項目的匹配度。比如，網劇《匆匆那年》的團隊就選擇了“最適合”的團隊。公開資料顯示，搜狐視頻曾有意邀請青春戲名導趙寶剛的團隊製作網劇《匆匆那年》，經過團隊反複論證，最終該劇從導演到編劇、演員全部起用了80後新人。尚娜表示，“我們並非傳統製作業出身，我們的自製項目既要結合平台和受眾人群特點，又要結合互聯網從業人員對題材的感知。我們慎選了很多創作者，最後選了姚婷婷團隊，讓80後製作屬於80後的故事。並且從之前的作品來看，他們的創作方式也是穩重、理想的。”
從8月4日上線到播完，《匆匆那年》總點擊量突破4億，單集平均點擊量近3000萬，推廣用戶規模1.5億，證明了搜狐視頻選擇這支團隊作為合作夥伴的眼光。
今年，搜狐視頻推出的自製產品數量不算多，除了《屌絲男士》《極品女士》等老牌自製劇，新推的節目和電視劇借助了不少外部力量。其中，真人秀《隱秘而偉大》由搜狐視頻與韓國綜藝製作人、編劇導演團隊共同打造；《刷兵男的搞笑劇場》是搜狐視頻跟國內知名原創動漫品牌“有妖氣”合作的項目。尚娜表示，搜狐視頻未來還會更多地考慮跟一些品牌團隊合作。
目前，搜狐視頻推出的自製節目全部由搜狐視頻自主投資，項目實行製片人製。每一個製作人都把自己視為IP廠商，和市場包括傳統電視台的節目組競爭。尚娜表示，這些製片人未來晉級的目標就是成立工作室。在搜狐視頻內部，已經出現了一組這樣的榜樣——大鵬工作室。
工作室品牌
從《大鵬嘚吧嘚》到《屌絲男士》，以大鵬（董成鵬）為主力的搜狐視頻自製團隊打響了互聯網自製綜藝節目和自製迷你劇的品牌。及至今年，《大鵬嘚吧嘚》運行了8年，累計推出550多期節目。《屌絲男士》目前上線三季，累計播放超15億次，並於今年放大IP價值投身大電影製作。
基於此前貢獻和成績，搜狐視頻於今年年初《屌絲男士3》的上線發布會現場宣布成立大鵬工作室。該工作室共十幾人，這些人在搜狐視頻任職很久，都是一直跟大鵬做《大鵬嘚吧嘚》《屌絲男士》等項目的骨灰級員工。在搜狐視頻內部，大鵬工作室相對比較獨立，享有一定的人事、財務上的特殊待遇，相當於半公司化運作。尚娜表示，在一些項目上，大鵬工作室還會跟搜狐視頻有分成協議。