雙11 啟動 中國電商三大改寫
公司產業
作者：範穎華
今年之後，雙11，不再是草根的狂歡節，尤其當貝克漢姆上天貓“賣酒”，為粉絲發紅包。事實上，雙11 對中國電子商務今後發展的改寫遠不止於此。
草根狂歡不再 大件商品銷售顯著
據了解，貝克漢姆是作為合夥人與全球最大洋酒集團共同打造的威士忌品牌翰格藍爵在天貓全球首發。雖然貝克漢姆是時尚品牌代言的寵兒，但作為合夥人身份露麵，與電商巨頭攜手推廣自家品牌，還是第一次。視頻顯示，為慶賀翰格藍爵旗艦店上線，貝克漢姆親手開啟首桶翰格藍爵，贈送天貓特別有紀念意義的首發百尊限量版一號瓶與一百號瓶。
貝克漢姆名列雙11“明星拍檔”之中，並享有超高人氣。評論人士表示，上天貓“賣酒”將成為貝克漢姆從足球明星到商人身份的轉型標誌。貝克漢姆首次以合夥人身份落地在天貓，是以一個國際“創業者”身份來阿裏巴巴平台上做生意，這意味著中國的阿裏巴巴開始成為國際化的創業者和企業家的電商平台。
事實上，從雙11對大件商品銷售的拉動作用愈發顯著上也能說明雙11不再僅僅是草根們一時的狂歡。
天貓汽車負責人石堅透露，天貓雙11購車狂歡節自10月15日啟動以來，到10月22日，一周內已有近5000人在天貓訂購整車。10月15日，天貓啟動雙11購車狂歡節，並一直持續到雙11當天。
“這是天貓汽車活動參與廠家、車商最多，力度最大的一次。”石堅表示，包括通用別克、日產、標致、雪佛蘭、豐田、本田、大眾甚至特斯拉、Mini等在內的30多家車企，約300款車型確定參與今年的雙11。這些汽車品牌大約占了國內汽車整體銷量的80%。
同時，全國線下8000多家4S店將以O2O的形式參與雙11，規模約占全國4S店總數的1/3。
10月20日特斯拉參戰雙11，僅3天就賣出5台。10月22日，寶馬集團旗下Mini將個性新車天貓首發預售。
奔馳的新款GLA車型，也在雙11購車狂歡節中首次網絡預售，目前 300台GLA在新浪汽車天貓店已被預訂一空。
有數據顯示，2013年：2013年天貓“雙11”活動入駐汽車廠家總共包括別克、雪佛蘭、東風標致、雪鐵龍、上海大眾等16家汽車廠家、200餘款車型、1700多家4S店參與。
2014年：汽車廠家31家，品牌數40多個（加上新浪汽車天貓店的品牌和部分進口汽車品牌），300餘款車型，全國8000多4S店參與。最新調查統計顯示，2014年第二季度乘用車4S店總數為2.43萬家。換言之，全國約1/3的線下4S店參與了今年的天貓雙11。
同時另一個信號是：美國第二大零售商Costco戰略入駐天貓國際，進軍中國市場。
“麵對中國消費者對進口商品日益旺盛的消費需求，Costco看到並看好中國消費市場當下以及未來的巨大增長空間。”Costco全球執行副總裁Jim Murphy表示，“跟天貓國際達成戰略合作，Costco通過在該平台官方旗艦店為中國消費者提供了線上直購通道。”
那麼是什麼觸發Costco入華的match point？
有數據顯示：在雙11之前，Costco天貓國際旗艦店推出的Kirtland堅果、蔓越莓幹就率先成為“爆款”商品：上線僅僅三天，Costco就賣出了3噸堅果和近1.5噸蔓越莓幹。如果以每個堅果盒子18cm計算。在10月28日，上線後的第十六天，中國消費者從天貓國際采購的kirkland堅果總計已賣出8萬桶，總計90噸，其盒子摞起來的高度，相當於32個帝國大廈的高度。
據阿裏巴巴首席營運官張勇介紹，在這個過程中，Costco和中國消費者通過天貓國際直接交易，省掉的中間環節極大地降低了雙方的成本。
“買遍全球，全球可買” 新一輪全球化開啟