“愛瘋”新傳
學院
作者：老馬
果粉的鬱悶
七年時間，美國蘋果公司已故創始人兼老總喬布斯在全球培育了一個龐大的粉絲群體，準確地說是一款智能化手機iPhone係列的忠實擁躉（Funs）們。Apple的Funs被連意帶音轉型為“蘋果的粉絲”，再簡化為“果粉”，這個頗有中國特色的昵稱，可視為蘋果公司和中國消費者二者之間所蘊含的奇妙的商業和情感關聯。
但是，最新一代的iPhone 6的全球發布和首輪售賣，卻與中國果粉無緣，這個不大不小的漣漪，在數碼產品消費這個充滿活力與機會再加陷阱的市場上，激蕩出一陣生動的市場波瀾。
在國人的記憶裏麵，蘋果公司采取的是“饑餓式營銷”戰略，多年來一直如此，成功地在中國逗引出大批果粉在新款iPhone發布時欲罷不能的癡狂狀態，北京的果粉曾經有寒冬臘月冒著零下嚴酷氣溫徹夜排隊守候搶購首批產品的情景。
有國際數據調查公司認為，iPhone 6的到來將會在中國已有的5000萬iPhone使用者中引發升級熱潮，如果預估每月有不到10%的老果粉會更新裝備，月銷售出貨量至少會在400萬部左右，這個大蛋糕的確誘人。
iPhone 6首發之前，蘋果公司的iPhone電話與中國最大的三家移動通信運營商中國移動、中國聯通、中國電信都有定製化協作關係。2014年9月初，蘋果公司開始iPhone 6的首發預熱之時，中國三大運營商也開放預約銷售登記。其中以與蘋果公司年初簽署了合作協議的中移動最為高調。
工信部9月份發布的手機產品入網名單中，不包括iPhone 6和iPhone 6 PLUS，意味著蘋果公司為兩款新產品提交的入網申請未獲批準，雖然之前已經獲得了中國國家無線電管理局的型號認證和3C認證。
消息傳來，在香港上市的中移動股價應聲下跌，從9月3日以來的六年高點100港元跌至94.4港元。悲觀者認為，中移股價動重上100港元近無可能，因為年內iPhone 6重新獲準發牌的機會渺茫。
國際輿論也驚詫於在“得中國市場者得天下”的智能手機商戰和中國蘋果粉絲群數量驚人的前提下，iPhone 6居然未能獲準在中國大陸首發。蘋果公司、中國三大電信運營商（已經獲得數百萬預訂客戶）和果粉都不免鬱悶。
蘋果公司、果粉、運營商這三大利益群體的心情終於在中國國慶長假前得以釋懷。
9月30日，中國工信部宣布，蘋果公司處理了政府機構在安全測試中發現的隱私泄露風險後，已向新款iPhone發放了入網許可。蘋果公司則宣布，從10月10日起接受中國三大電信運營商客戶的iPhone 6及iPhone 6 PLUS預訂，10月17日正式發售。
還有人把iPhone的諧音用“愛瘋”冠之，對狂熱的果粉來說名至實歸。
真假饑餓
如果還拿蘋果先前的饑餓銷售戰略這支老酒瓶來裝新款iPhone首輪發售的新酒顯然不合時宜，因為這回不是蘋果公司要人為製造市場的饑餓，而是蘋果公司真的要麵對首發市場對iPhone 6特別是大屏的iPhone 6 PLUS強烈的饑餓感。
蘋果公司在9月10日開始接受網絡預訂，在最初的24小時蘋果網絡店接到的訂單超過400萬份，比起2012年發布iPhone 5時網絡預訂的情況熱烈得多。當時iPhone 5在最初24小時受到的訂單是200萬部。
9月19日，兩款iPhone 6正式出現在美國專賣店銷售，蘋果公司宣布，在iPhone 6兩款新品開售的第一個周末（周五、周六、周日）時段，出貨量就突破1000萬部。細分消費者的行為，有觀察者注意到，最受歡迎的是iPhone 6 PLUS，其屏幕尺寸為5.5英寸（對角線），在紐約曼哈頓的蘋果專賣店裏，可以見到iPhone 6 PLUS賣完缺貨，而iPhone 6則尚有少量存貨，iPhone 6的屏幕尺寸是4.7英寸。
蘋果公司老總庫克在此盛況前不禁感慨“如果蘋果公司有更大的供應能力，就能賣出更多的iPhone 6產品，我們正在努力加快交付訂單的速度”。
感到不適應消費者“吃下”iPhone 6胃口的“烹調者”首推台資企業富士康。據稱富士康最大的生產基地中國鄭州部門雇傭了20萬工人，鄭州基地負責iPhone 6的組裝及金屬外殼生產。鄭州基地部署著100條流水線，工人24小時三班倒工作。
分析認為，富士康鄭州基地生產如此火爆，皆因其是最受市場歡迎的5.5英寸大屏幕iPhone 6 PLUS 全球唯一組裝廠，富士康鄭州基地內部人士透露，這個組裝中心每天生產14萬部iPhone 6 PLUS和40萬部iPhone 6，已經是他們的生產能力極限值。
緊缺現象是目前幾乎所有商品都處於產能過剩的大環境下企業家們樂於見到的，饑餓銷售就是一種人為製造緊缺的手段。然而iPhone 6 PLUS5.5英寸手機觸摸屏的供貨商卻有自己的苦衷。業內人士指稱，5.5英寸的觸摸屏從第一道工序到下線測試，成品率為50%～60%，廢品率接近一半，而4.7英寸觸摸屏的廢品率大約在20%左右。換言之，觸摸屏的供貨能力決定了iPhone 6係列產品的生產能力，如果觸摸屏產量無法滿足需要，增加iPhone 6 PLUS生產線也是徒勞。