提升對阿拉伯國家傳播能力
業務探討
作者：李宇
阿拉伯國家以其重要的地理位置、眾多的人口、豐富的能源資源和燦爛的文化而備受世界矚目，尤其近年來，這一地區因為政治局勢的變化而成為媒體關注的焦點。
挑戰：阿語傳媒的激烈競爭
阿拉伯國家的電視發展步伐不一，大部分都起源於20世紀五六十年代。進入20世紀90年代後，阿拉伯語國家電視事業發展加快，僅1999年一年，阿拉伯地區就開辦了150多個電視頻道，其中不乏具有國際競爭力和影響力的電視頻道和傳媒集團。1991年，總部設在倫敦的中東電視廣播中心開播了一個阿拉伯語電視頻道，通過阿拉伯衛星組織向中東地區播出，並通過歐洲衛星組織2號衛星向北美及歐洲傳送節目。1996年，位於多哈的半島電視台開播，它成為阿拉伯國家最為知名的電視媒體之一。另外，黎巴嫩廣播公司（LBC）在娛樂節目方麵具有較大的影響力，在阿拉伯世界中極受歡迎。阿拉伯地區其他重要的娛樂頻道還有位於開羅的阿拉伯廣播電視台。
除此，“軌道”（Orbit）頻道以及“娛樂時間”（Showtime）頻道等也具有廣泛的影響力。其中，“軌道”頻道開播於1994年，屬於馬瓦利迪集團，以改編ESPN、迪斯尼頻道、美國電影、美國情景喜劇為自己的形式特色。除了提供英語版節目外，“軌道”還播放阿拉伯電影或阿拉伯語配音的西方電影，並提供阿拉伯語的輕鬆娛樂節目。
隨著阿拉伯地區在世界影響力的提升，許多國家紛紛開辦了阿語頻道。截至2012年5月，除阿拉伯國家之外，已有13個國家開辦了阿拉伯語頻道，分別是BBC阿語、德國之聲阿語、法國24新聞台阿語、歐洲新聞衛視阿語、今日俄羅斯阿語、韓國世界阿語、土耳其TRT阿語、伊朗世界阿語、美國自由阿語電視台、CNBC阿語財經頻道、亞洲商務衛視和中央電視台阿語頻道。其中，較新加入競爭的是在2012年5月6日開播的天空電視阿語頻道（Sky News Arabia）。該頻道由新聞集團旗下的英國天空廣播公司和阿布紮比媒體投資集團（Abu Dhabi Media Investment Corp）聯合投資，雙方各持一半的股份，總部設在阿拉伯聯合酋長國首都阿布紮比。該頻道為天空廣播公司在英國之外開辦的第一個頻道，覆蓋中東和北非的近5000萬受眾，參與國際阿拉伯語新聞頻道的激烈競爭。
除直接開辦頻道之外，許多大的傳媒集團還通過資本運作和節目輸出的方式參與阿語國家的電視市場競爭。2012年年初，新聞集團收購總部位於迪拜的媒體公司MOBY Group的小部分股權，以提升該公司在中東媒體市場上的份額。MOBY Group擁有電視、印刷和新媒體，在製作伊朗和阿富汗語節目方麵擁有優勢。此外，索尼影視電視（Sony Pictures Television）計劃製作阿語版的《幸運轉輪》（Wheel of Fortune）和《挑戰自我》（Jeopardy）。
在國家加強國際傳播能力建設的大背景下，我國阿語對外傳播事業也取得了長足的發展，構築了一個較為全麵、立體的對阿傳播體係。其中，中央電視台阿語國際頻道（CCTV-A）是在2009年7月25日開播的，通過衛星向中東和北非地區播出，目前已在全球實施了8個整頻道落地項目，用戶數達到699.75萬。