打造“猶太難民在上海”文化品牌
一線傳真
上海虹口區提籃橋地區是一個有著獨特曆史文化積澱的地區，上世紀三、四十年代因有大批猶太人在此避難居住並從事商業活動而被稱為“小維也納”。近年來，虹口區創新營銷理念，強力推介“猶太難民在上海”文化品牌，使虹口——“東方的諾亞方舟”形象深入人心，也探索了一條文化外宣特色道路。
一、整合營銷，傳遞“珍愛和平與友誼”核心理念？
兩萬餘名猶太難民在提籃橋地區聚居的曆史是虹口區開展“猶太難民在上海”特色文化外宣活動的堅實基礎。虹口區從人們普遍渴望和平與友誼的心理需求出發，整合硬件與軟件資源，大力挖掘和宣傳虹口猶太人與中國鄰居患難與共、彼此扶持的暖心故事，塑造和傳遞虹口猶太文化品牌“珍愛和平與友誼”的核心理念，突出體現品牌訴求的完整性與一致性。
保護老建築留存文化之根 1943年，日本當局命令所有1937年後抵滬的猶太難民遷入虹口“無國籍難民隔離區”的15個街區，猶太難民居住的提籃橋地區因此留下了不少富有特色的建築。不少建築經歲月風雨洗禮已殘破不堪。近十年來，虹口區憑著保存城市記憶、留存城市肌理的文化自覺，對這些建築修舊如舊，並盡力維持當年的地名、建築、街區格局，夯實虹口“猶太難民在上海”文化品牌的物質基礎。虹口區整修了霍山路上的美猶聯合救濟委員會、遠東反戰大會舊址，唐山路上兩處猶太難民聚居點、中歐猶太協會舊址、德國猶太難民協會舊址，並以掛牌的方式展示其原來用途。霍山公園是當年居住在虹口的猶太人主要遊憩之地，1994年，虹口區政府在園中顯要位置設置了一座寬1米 5、高2米的題為“二戰期間猶太難民居住區”的黑色大理石紀念碑，常有外籍觀光者特地趕來尋找和憑吊，參觀者絡繹不絕。長陽路62號的摩西會堂是當年猶太人舉行禮拜的中心，曾設有上海最大的猶太人社團——猶太宗教公會。解放後，這裏曾被改作虹口區精神病防治站和區人民防空工程管理所。2007年至2008年間，虹口區曆經一年多的協調、搬遷後斥資對摩西會堂進行全麵修繕，恢複其1928年作為猶太會堂時的外廊式建築風格和內部結構，並新設展廳重新布展，2008年5月，修複後的摩西會堂作為上海猶太難民紀念館麵向遊客開放。
鉤沉記憶深處的感動 虹口區著力通過講述虹口猶太人的情感故事，鉤沉被曆史塵封的往事，讓艱難世事下的親情、友情、愛情穿越時空，溫暖和感動今天的人們。2005年，世界反法西斯戰爭勝利60周年前夕，虹口區委宣傳部曆時兩年調研、拍攝、編輯的《虹口記憶：1938——1945猶太難民的生活》一書出版。書中，當年虹口猶太人的老鄰居對往事的回憶串起了塵封的曆史，大量經黑白處理的珍貴照片重現了當年虹口猶太人生活的曆史畫麵，展示了虹口的人文遺產，也為提籃橋地區的現實場景賦予了“舊”的意義和“新”的價值。
摩西會堂是當年猶太難民經常聚會的場所，是虹口猶太人以往生活圖景的重要組成部分，也是他們記憶的附著之地。上海猶太難民紀念館一直致力於史料收集工作，在接受捐贈和“回憶挖掘”上下功夫，收藏整個上海有關“猶太難民聚居區”的文字和實物資料。紀念館與原難民及其家人、原難民的中國鄰居、各國使領館、猶太博物館、大屠殺紀念館、有關研究機構建立起緊密聯係，發動親曆者提供實物捐贈或講述人生故事，呼籲研究機構互通最新的曆史研究成果，陸續征集到兩千餘分鍾的前難民采訪視頻、上千張電子照片、幾十位原難民的人生故事、兩百餘件珍貴的實物原件，使“猶太難民在上海”的內涵進一步豐富與充實。
二、事件營銷，千方百計講好故事
2004年，收藏愛好者朱培毅無意間買到了當年到上海來避難的猶太人護照，想要找到護照當年的主人。虹口區有關部門及時介入，幫忙聯係媒體發布消息，並幫忙將信息發布到由美國猶太人開設的麵向當年猶太難民的網站——黃包車聯誼網站上，並通過上海猶太研究中心與國際猶太組織協會聯係到了護照的主人——來自澳大利亞的布蘭德女士。2005年4月，在虹口區有關方麵幫助下，71歲的布蘭德老太太回到了曾生活了十年的虹口，走進了熟悉的摩西會堂，闊別60多年的護照終於回到了主人的手中。央視中文國際頻道、《解放日報》、《文彙報》、《廣州日報》、《瀟湘晨報》等主流媒體對此進行了集中報道，以一位猶太小姑娘的護照傳奇見證中猶人民的深厚友誼，真摯而富有傳奇色彩的故事也吸引了新華網和新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶網站跟進報道，也吸引了海外媒體的關注，從而形成了全球性的輿論熱點，形成了整體宣傳效應。