大眾傳媒與國家形象的建構
文化藝術
作者：王秀文
現代新聞媒介作為整個社會信息傳播係統中最強大的力量，從誕生之初，就隱隱約約的參與並影響著國際之間的關係。因為新聞媒介與國際關係存在著必然的、不可忽略的內在聯係。大眾傳媒雖然不能直接的影響或左右國際政治，但是它可以在無形中潛移默化的影響著諸多決策。
一
中國改革開放以後，雖然邁出了國門，但是對於中國的形象塑造卻沒有真正的走向國際，他國國民對於中國的印象仍然停留在早期的階段，但殊不知，中國的發展正邁向了一個新的裏程碑，1971年中國邀請美國乒乓球隊訪華，美國乒乓球代表團和一小批美國新聞記者抵達北京，成為自1949年以來第一批獲準進入中國境內的美國人。當美國記者來到中國，用鏡頭記錄下當時中國的發展，這個舉動對中美關係產生了深厚的影響，中美兩國乒乓球隊的友好往來，也正式推動了中美兩國關係正常化的進程。國家形象對於一個國家在國際關係中的地位和作用有著非常重要的影響，他往往關係到國家在國際交往中的聲譽、影響力、和吸引力。國家形象的好壞也決定著國家在國際事務中的相處形式。我國通過2008年舉辦了奧運會，在全世界麵前重新展示了我國的魅力，全球各國電視台都在第一時間直播奧運會的進程，或者連續轉播各大賽事，這一方麵通過媒介傳播了我國的國際影響力，同時在媒介的作用下，我國的國家形象得到了新的塑造，正是通過這個窗口，全國各地的媒介通過報刊、廣播電視、以及互聯網和新興的信息傳播媒介報道我國的狀況，將我國的國際形象傳播到全世界，通過塑造良好的國家形象，使得我國在與他國交往過程中更易贏得信任、支持、和發言權。
二
大眾媒介也並不完全都是尊重客觀事實，維護正義。有些時候一些惡意的報道或者歪曲客觀事實，帶著主觀色彩去傳播消息時，這往往也會給國家形象帶來嚴重的打擊。例如：中日關係一直處於緊張的狀態，4月5日下午，日本文部科學省公布了公民教科書的審定結果，教科書中經過修改刻意淡化日本侵華曆史史實，這一舉動無不讓所有的中國公民為之氣憤，日本通過媒體公開對外公布這一審定結果，無疑是在歪曲曆史事實，通過不正當的傳播手段，來塑造自己國家的形象，同時詆毀我國的國際形象。
前不久剛剛發生的一起重大事件，人民網舊金山1月1日通過媒體報道：中國駐舊金山總領館於1月1日晚遭到惡意縱火，相關人士表明案發現場周圍並沒有發現製造爆炸的材料，也沒有爆炸痕跡，但是從當晚監控中發現，一個人在晚上9點25分時，拎著兩桶汽油潑向了總領館，並且點火焚燒。雖然沒有造成人員傷亡，但這一行動也恰巧表明了他國故意向中國挑釁，並有計劃，有企圖的選擇了中國傳統節日元旦這一天，這一事件的發生對中國在國際間無疑產生消極影響。時間發生後，美國媒體爭相報道，美國廣播公司ABC 2日報道稱，案發後，領館建築上被發現留下了“西藏人權”標識。這件事情已經遞交美國警方調查，當時案件並沒有真相大白，外國媒體對於這一事件在沒有客觀事實依據的同時，根據自己的惘然猜測報道，這就使輿論導向偏離了軌道，對我國的國際形象以及政治地位產生巨大影響。《環球時報》2日稱，此事件發生在中美因中日領土之爭關係緊張之際，目前沒有任何人宣稱對此事件負責，警方也沒有鎖定嫌疑人，中國領事館縱火事件的照片已經在中國網絡上瘋狂流傳，引起了中國人民的民憤，並且要求美方給出合理的斷案。1月4日，美國媒體發表聲明，已經捉拿縱火嫌疑犯，但疑犯具體信息並沒有公布。短短幾天時間，所有新聞頭條鋪天蓋地而來，各國針對這一事件的報道比比皆是，在最終調查結果公布前，西方媒體將報道的重點集中在了西藏問題，嚴重損害了中國的國家形象和國際地位。通過新聞媒介，我們也不難看出國家與國家之間存在著思想鬥爭，從輿論導向就基本上可以確定外國媒體對中國的形象建構。在過去30年尤其是21世紀以來，中國的國際地位得到顯著提高。在世界形勢的發展變化中，中國越來越成為一個舉足輕重甚至是不可或缺的因素。盡管世人在評論中國時會有不同的聲音，持不同的立場和態度，但世界越來越關注中國，中國在世界媒體的報道中已成為出現須率最高的國家之一。美國作為世界霸主，對於一切可能對他產生威脅的國家都持有壓製態度，所以在一些國際事件中，我們就可以清晰的看出美國對於中國的報道總是帶有些許攻擊的意味。在當今國際傳播秩序中，西方媒體在信息發布率、覆蓋率、技術層麵中居於優勢地位，發達國家與發展中國家的信息發展呈現極大的差異，以美國為例，全球約百分之六十五的信息終端來自美國，而且跟在美國後麵的小國家基本上都是按照西方發達國家的價值標準來傳播的，他們在行為上與美國保持一致，因此在國際傳播中，相當部分話語權掌握在西方國家手中。