觀察不等於洞察
見解
作者：劉新華
優秀的企業滿足需求，偉大的企業創造需求。
在電影界，一部成功的商業大片往往是“叫好又叫座”，或者一部好的文藝片“叫好不叫座”，都是常見的現象。然而，一部片子“不叫好卻叫座”恐怕是聞所未聞的。但近期，就橫空出世了一部這樣的“國產大片”——《天機·富春山居圖》。
這部惡評如潮、被網友稱為“史上爛片之最”的片子，在時光、豆瓣等影評網站評分僅3分的爛片，票房卻輕鬆越過3億大關，不由讓人大跌眼鏡！讓我們來看下網友吐槽細數《富春山居圖》三宗罪：1.情節：敘事支離破碎，科幻、特工、動作、奪寶、警匪，還有點恐怖片等大量元素的無腦堆砌，跳躍式的“神”般剪輯，讓觀眾莫名其妙，完全不知道導演想表達什麼。2.特效：片中不少追車、槍戰、跳樓等特效上，化驚險為“搞笑”，片方大力宣揚的特效結果很假很山寨，劉德華的重點跳樓戲，從迪拜高樓跳下的場景也沒有大片氣質，隻有遠景表現。3.造型：片中導演為刻意追求華麗，讓林誌玲換了護士、空姐、孕婦、黑絲、婚紗等數十套造型，甚至在情節緊張的生死關頭還要先換套衣服；而佟大為一頭披肩白發，動漫式的白色套裝的宦官造型；斯琴高娃的烏黑頭發半遮臉，毛領棉服加綢麵，不像老大倒像闖關東的東家婆子的造型，更是把觀眾雷得外焦裏嫩。
就是這樣一部片子，為什麼還能獲得如此的票房？答案眾說紛紜。有人說：要歸功於片方的宣傳。片子雲集了眾多大牌明星，前期炒作預熱到位，更是猛砸4000萬宣發費，吸引了大量不明就裏的觀眾，看完才大呼上當。也有人說：是現代人的審醜心理作祟。本來沒這麼紅，反而是後來惡評如潮，讓人不由得想去看看到底有多爛。甚至有人表示：“不去看下，都沒法跟朋友聊天了。花30塊錢聊一個禮拜，值了！”消費的不是影片，而是後續對影片的吐槽。
筆者認為，現在國內的電影市場，什麼電影質量、惡意營銷其實都沒那麼重要，排片才是王道！《富春山居圖》一再拖延上映時間，而一上映第一周全國各大院線高達40%以上的排片率（超過同期所有影片），是其票房的根本保障。與之相比，豆瓣上評分9分的台灣小清新電影《逆光飛翔》，排片卻少得可憐，一天隻有一兩場，票房慘淡。觀眾下班到了影院，發現其他電影，要不已經開始、要不需要等，往往會選擇可直接看的《富春山居圖》。更有專業人士怒斥：“是院線在替消費者選擇影片，拉低了觀眾的水平。”
但站在院線角度，有無黑幕暫且不論，這樣排片似乎也情有可原：該片明星雲集、宣傳到位、有噱頭、有大片範兒，排這部是更為安全的選擇。畢竟，影院的本質是商業地產，目的是賺錢而不是推動藝術進步。甚至有院線負責人表示：現在觀眾就那欣賞水平，高雅的還欣賞不了，票房說明了一切！