娛樂觀察
宣傳營銷：華麗閃耀上通告PK神秘莫測很低調
大導演薑文和馮小剛等多次表示，作為導演，他們隻對影片本身負責，至於宣傳營銷和票房，那是製片人與發行公司的事兒。這種看法也獲得了業內大多數人的認同。
《小時代3》15天跑95通告
但在郭敬明這裏，一切都顛覆了：他在做《小時代》係列影片的營銷和宣傳時，各種出點子、跑通告，事無巨細，簡直就是在玩兒命。據《小時代3》投資方之一的麥特文化工作人員告訴記者，從5月11日至7月21日的影片宣傳期內，藝人共有15天時間配合宣傳，郭敬明則是全程參與，包含郵件形式的采訪在內，目前竟然已經完成了95個通告。作為導演，郭敬明的采訪經常是從早上10點就開始，一直持續到晚上12點才結束，而且少有怨言。
《小時代》係列的海報物料堅持華麗路線
記者在采訪中發現，盡管不少人都對《小時代》並不感興趣，但凡是與郭敬明合作過的人，都對他的敬業精神讚不絕口。他會為了推廣自己的產品而拚盡全力，其影片的宣傳營銷全部是在開拍之前就已經開始。
相比之下，韓寒雖然也很隨和、很敬業，但在宣傳曝光上卻顯得略微低調。《後會無期》片方工作人員表示，該片5月26日殺青，5月29日開首次新聞發布會，至今不足兩個月時間，宣傳營銷期相對較短：“由於我們電影走神秘、懸念路線，很多物料是上映後才曝光，還有不低於10款的映後物料。”言下之意，韓寒在短短的兩個月內就完成了宣傳推廣工作，工作效率令人矚目。
當然，這隻是宣傳營銷的方式、節奏不同，無法評判好壞。但在媒體關注度和公眾影響力方麵，韓寒卻一直處於上風。據艾漫科技統計，在“媒體關注度總量”方麵，郭敬明和韓寒分別為57492和62928，韓寒勝出；而在“公眾影響力總量”方麵，兩者分別為2519395和3208555，仍然是韓寒占據較大優勢。業內人士認為，這其中很大一部分原因是韓寒平時多以意見領袖和公知的身份“發聲”，他所關心和批判的領域也並不僅限於文化娛樂，而是涉及到社會各個方麵，因而社會影響力較大。
《後會無期》劇照韓寒禁止ps
韓寒對於電影劇照的把控十分嚴格
此外，讓我們看看兩部影片的宣發物料：迄今為止，《小時代3》共在視頻物料上投放了10支花絮、8支MV，《後會無期》則隻有2支花絮和3支MV，預告片則分別為3支和2支。雖然在數量上，《小時代3》完勝《後會無期》，但由於韓寒請到了樸樹獻聲《平凡之路》以及邀請鄧紫棋演唱《後會無期》，依舊引爆全網熱度。
平麵物料方麵，《小時代3》官方劇照、角色海報、正式海報、預告海報等各種物料的發布總量高達479次，《後會無期》則隻有287次。其中差距最為懸殊的是角色海報。《小時代3》中的10多個主演，不但每人都有單人海報，還以各種排列組合的方式大玩串聯合拍。張張精美到可供網友直接拿來當電腦桌麵。在這方麵，郭敬明所用的心思和誠意，恐怕任誰都隻能甘拜下風。而在《後會無期》的宣傳過程中，據說為了還原影片的真實性，韓寒連劇照都不讓ps。
口碑維護：靠粉絲逆流而上VS靠朋友左右逢源
《小時代》係列電影盡管票房大賣，但口碑卻一直不佳。在豆瓣電影上，三部電影中評分最高的是《小時代2》，但也隻有5.1分。同時，《小時代》還遭受到了不少業內同行和影評人的一致“敵視”，比如知名影評人周黎明就曾痛批《小時代》價值觀有問題、充滿拜金主義，在網絡上引起軒然大波。甚至還有不少人直接爆粗口，字裏行間帶有明顯的攻擊性。
粉絲為《小時代》真心買賬
盡管罵聲如潮，粉絲卻力挺郭敬明，在網上與不喜歡該片的人大規模對罵甚至揚言要約架——當然最後有沒有兌現誰也不知道，票房一路逆勢上揚確是不爭的事實。
這或許與郭敬明的生活圈子有很大關係，雖然在中國電影界做得風生水起，但他基本不混電影圈；除了與《小時代》的一眾主演關係較好，如果不是因為工作，他很少與電影界的其它人往來。《小時代》的火爆，全靠觀眾和粉絲，倒也問心無愧。