行業觀察
《心花路放》：整合頂級團隊，營銷投入創紀錄
在電影產業成熟的北美地區，一部影片的營銷費用占比很高，有時甚至超過製作成本，與此相比，國內的影片在營銷方麵還有很大的增長空間，隨著電影市場競爭的充分，重視宣傳營銷的影片必然有更出色的票房表現。此次《心花路放》的營銷投入高達5000萬現金，還有多個商業品牌參與營銷支持，據了解這些品牌針對電影的市場投放總價值超過3億元人民幣。
這對於一部中等成本的影片來說是具有表率意義的，據了解，影片的製作成本也是5000萬，這應該是國內第一部製作和營銷成本比為1：1的“概念大片”。而加起來的一億元超越了寧浩之前所有作品的製作成本總和。據了解，多家行業內的頂級團隊已經簽約加盟《心花路放》參與營銷工作，全案整合營銷由近年獨立營銷過《致青春》、《小時代》係列電影的“麥特文化”負責，預告片則是有著行業第一剪的魏楠親自操刀，海報、EPK、社會化營銷、病毒視頻全都是行業排名數一數二的團隊。
《心花路放》的製片方告訴藝恩：“我們用了最好的導演，最好的演員，所以我們也要用最好的營銷宣發團隊。這一次，我們隻有一個目標，贏！”從目前放出的首款預告片來看，不少網友也直呼“期待”和“精彩”。
《一步之遙》：獨霸賀歲檔，能超越薑文的隻有薑文
觀察目前已定檔賀歲的國產片，其陣容和製作也是“土豪”級別的。薑文的《一步之遙》，徐克的《智取威虎山3D》、吳宇森的《太平輪》、讓-雅克-阿諾《狼圖騰》，還有陳凱歌的《道士下山》。但這些預定了賀歲檔的電影中，篤定12月16日公映的隻有《一步之遙》，其他幾部電影有傳聞要延期，也有的在觀望，最後讓薑文獨霸賀歲檔也不是沒有可能。
《一步之遙》這是薑文的首部3D電影，其票房野心早就喊得響亮：20億。其特效由《雨果》團隊Pixomondo打造，日前IMAX已宣布與其合作。演員陣容方麵，薑文攜手票房“靈藥”葛優再度來襲，加上舒淇、周韻、那英等女星“性感”加盟，配合其有節奏、有策略的營銷，這部在5月戛納電影節上就出盡風頭片子，造《讓子彈飛》那樣的神話已經不是目標，創造國產電影票房冠軍是惟一任務。
這其中有意思的是，多部巨作之中，和國慶檔的寧浩類似，薑文新作也是同檔中唯一的喜劇，而兩位導演，都是“無代”導演，獨立於第五第六代之外。不過，他們倒也有著不少共同之處。首先一點，兩人都既是導演也是編劇，所有作品都自編自導，且幾乎不直接接手其他劇本，好的故事是電影的根本，有編劇能力的導演無疑具備先天優勢，這點從華人最佳導演李安身上可以得到驗證。
其次，兩者的電影都帶有黑色幽默、荒誕主義風格，於商業性中透露著現實主義和人文情懷，別具一番味道。也許正因為這樣，兩人在國內導演中顯得氣質“獨特”，口碑頗佳，吸引了一批忠實的觀眾。
再次，兩人的上一部影片都出現在近年賀歲檔中，薑文的《讓子彈飛》在2010年的賀歲檔中拿下票房冠軍，投資回報率位列第二，寧浩的《無人區》投資僅1500萬，“監禁”四年後於去年賀歲檔登上大熒幕並取得了2.6億的票房，投資回報率高達7.42，遠超同檔期影片，這都證明了兩人不俗的票房號召力。薑文和寧浩都不算高產的導演，厚積薄發，也許正是這樣使得影片品質得以保障。
今年寧浩移位國慶，從以上的分析來看，兩人均有可能在各自檔期有出色表現，刷新自己創下的票房紀錄。
“國慶”破八億，“賀歲”重升溫，國產片有望翻身完勝
近年來，國慶檔日趨成熟，其票房產出穩步上升，去年增長了58.6%，一舉突破6億大關，今年在《心花路放》引領的“豪華”陣容下預計衝破8億，整個10月至少也有23億以上的容量；賀歲檔在2012年爆發式增長後，去年遭遇小年產出下降，今年多位“大腕兒”回歸，再加上電影硬件設施的再度增長，有望重新回溫甚至衝擊30億大關。
再從下半年計劃引進的進口片來看，除了《敢死隊3》（8月20日）、《猩球崛起2》（8月29日）之外，其他幾部北美上映的《星際穿越》、《饑餓遊戲3》均未傳出引進，整體來看遠不如上半年的引進片有分量，且檔期多集中在暑期檔收尾，必然互相蠶食票房份額。國產片憑借國慶檔和賀歲檔的強勢陣容，有望打贏這場“翻身大仗”，為今年完美收官。
（完）